Q2业绩喜人

8月21日美股盘前,美国零售巨头塔吉特(Target)公布了2019年第二季度(Q2)财报,数据显示公司实现营收184.22亿美元,净利润达9.38亿美元,同比分别增长3.6%和17.4%,均超预期;同店销售增长3.4%,高于市场预期的2.9%。业绩公布当天,该公司股价收盘价大涨逾20%,领涨所有标普500成分股,且创造了公司历史上最大单日涨幅,并首次站上100美元关口。

该公司第一季度就收获了一个不错的成绩单,公司首席执行官布莱恩·康奈尔在业绩会上称塔吉特是此轮零售业变革中的“赢家”,因为公司敢于投资自己的业务,并适应零售业全渠道转型。有分析称,塔吉特很可能成为股神巴菲特的下一个“大象级别”的投资对象。

当天,家居连锁零售巨头劳士(Lowe's)也公布了Q2成绩单。该公司二季度实现营收209.92亿美元,同比增长0.5%;净利润为16.76亿美元,同比增长10.3%;同店销售增长2.3%,高于市场预期的1.8%。当日该公司股价涨幅超过10%,在标普500成分股涨幅榜中位列第二,仅次于塔吉特。

两大巨头的强劲表现也提振了同行股价,高档连锁百货公司诺德斯特龙(Nordstrom)、科尔士百货(Kohl's)、服饰零售商盖普公司(Gap)、服饰家居折扣零售商TJX当天均在标普500成分股中领跑,而TJX此前公布的业绩报告同样超出预期。当日盘后,诺德斯特龙也发布了Q2财报,尽管营收增速稍显逊色,但盈利数据却远超华尔街预期,导致其股价在22日收盘时大涨近16%,领涨标普500成分股,并创造公司逾十年来最大的单日涨幅。

以百货公司为代表的部分零售巨头业绩喜人,暗示此前一段时间美国零售业消费的强劲态势。这一态势也得到官方数据佐证。美国商务部日前公布的7月零售数据显示,得益于线上购物的激增,美国7月零售销售额环比增长0.7%,高于预期的0.3%和前值0.4%,实现四个月来最大增幅,一定程度上缓解了金融市场对经济可能进入衰退的担忧。

关店潮不止

尽管美国零售业景气度有所回暖,但这或许只是赢家们的狂欢,美国零售门店关店潮仍在持续。

市场研究机构CoresightResearch此前一项报告显示,截至7月初,美国零售业已有逾7000家门店宣告关闭,超过2018年全年关店整体数量(5524家)的近三成。该机构还预计,2019年全球美国零售门店关闭的数量可能达到1.2万家,超越2017年的历史峰值8139家,创造新一轮关店高潮。裁员潮也随之而来,有机构统计,今年上半年美国裁员总数超过33万人,为金融危机十年来最高水平,其中零售业裁员人数为5.3万人,居各行业之首。

连锁百货公司西尔斯、凯马特、PartyCity、药店连锁品牌沃尔格林、CVS等均为关店潮的受害者。据媒体报道,有逾70年历史的折扣日用品连锁店弗雷德(Fred’s)近日宣布关闭129家门店,目前,弗雷德的股价已距离今年3月的阶段高位下跌超九成。

分析人士称,来自后起之秀的激烈竞争、电商的不断壮大以及人们消费习惯的转变,是导致美国实体零售店大规模关门的主要原因。

瑞银报告估计,零售业的痛苦未来几年还会持续,电子商务的渗透率每提高一个百分点,就会有8000至8500家门店被迫关闭,如果电子商务渗透率从目前的16%升至25%,到2026年关闭门店数量或达7.5万家。

“新零售”崛起

尽管行业大环境糟糕,但市场仍不乏表现亮眼的玩家。他们或是“巨象转身”,积极拥抱新的消费趋势;或是“后来居上”,成为新的消费潮流的引领者。这些玩家不管是“昙花一现”还是“长盛不衰”,都或多或少地掌握了在当下时代脱颖而出的“密码”。零售业正在发生巨变,能够存活下来并发展壮大的,一定是能够快速适应环境变化并适时调整经营策略的公司。

在零售行业有一种现象十分明显,即在实体零售店深陷关门潮的同时,不少新兴的实体零售店如雨后春笋般涌现出来,线上、线上渠道也被渐渐打通。有研究机构对实体店并不悲观,预测到2022年,美国70%的零售业销售仍将发生在实体店,但新科技的应用将颠覆消费者在实体店的购物体验,也就是说“新零售”模式将渐成主流。

以美国两大零售业巨头沃尔玛和亚马逊为例,虽然二者一个从传统店面起家,另一个从电子商务起家,但他们都走出了相似的方向,即不放弃自身优势,推动线上线下双开花。

沃尔玛依托密集的线下零售网络优势和持续的线上业务创新,在零售行业洗牌中赢得发展空间。其日前发布的最新财报显示,在实体门店同店销售额一季度实现3.4%的强劲增长之后,二季度继续增长4.5%,创逾十年最高增速。其大力推行全渠道战略转型,从线下到线上进行渠道整合,已看到成效,最近几期财报均显示其电商业务增长显著。

亚马逊则是向线下延伸业务触角,双线并举,抢占更大的市场份额。亚马逊近些年在线下零售领域动作不断,如收购WholeFoods、加大AmazonGo的覆盖范围等。亚马逊开设的无人商店,用前沿数字科技重塑实体店购物环境和购物体验,如采用传感器和计算机视觉技术来检测购物者携带的物品,并自动为其支付账单,改变了传统排队结账方式。