去年，《女性消费力洞察报告——她经济，WOMEN的消费》在2023年中国国际消费品博览会(下称“消博会”)“女性时尚消费年会”成功发布，引发社会关注，业界反响强烈。今年4月14日，21世纪经济研究院与仲量联行再度联手，发布《女性消费力洞察报告——代际更替华章新启》，登陆2024年消博会期间举办的第二届“女性时尚消费年会”。

本年度的报告将从去年女性消费研究的“存量”视角，转换为“增量”视角，从“代际更替”的全新研究模型切入，探索女性消费群体在社会角色发生代际变化后，是否会出现新的消费观、消费行为及其对中国零售商业市场产生的深远影响。

“代际”研究是一个偏社会学范畴的领域，报告从这一全新视角出发，取代过去的传统视角，如地产视角、商业视角、经济视角，将社会视角作为女性消费研究的主视角，在研究的原点便具有开创性。

其中，60、70后是改革开放的亲历者，也是经济腾飞早期的红利惠及者;80后在全球化的经济浪潮中迎来职业发展的飞跃，更加具有批判与奋进精神的80后已成为今天职场的中坚力量;90后在互联网经济的繁盛中开疆拓土，实现创业梦，造就有梦想的一代;而00后则在“自我”中展现出新一代中国人的文化自信与独特个性，他们或许也将在不久的将来带给这个社会意想不到的变革之力。

基于报告首创的“代际”研究模型，报告首度在业内提出“新三代”的概念，并进一步将此概念从代际视角发展至消费者视角，提出属于女性消费群体的“新三代”，即“后Z世代少女”“千禧妈妈”和“岁月丽人”三大群体。她们或初入社会，或初为人母，或迈入晚年生活，社会角色的转变是引发“新三代”消费行为出现代际变化的重要诱因。报告将从社会、经济、家庭、世代等多个维度，深入研究“新三代”表现出的消费行为新趋势，探讨消费行为之于中国零售商业线上线下市场的深刻影响。

报告将从“代际流动”“代际更替”“代际信息传递”与“家庭结构的代际演变”四大维度出发，从理论提出到实践应用，探讨女性消费在“代际”视角下出现的消费新群体、新角色，以消费行为作为切入点解读女性消费最新趋势。

在注重“薪火相传”的中国，“代际流动”对女性的消费行为产生哪些深远的影响?

从“代际流动”到“代际更替”，女性社会角色的转变重新定义了哪些消费行为?

“代际信息传递”的方向、方式随着时代的发展而不断更新，当她们从“信息接受者”的角色转变为“信息输出者”的角色，又将创造哪些消费新触点?

女性作为家庭消费的“代言人”，家庭结构代际演变又将对她们的消费行为产生哪些影响?

第二届“女性时尚消费年会”定于2024年4月14日消博会期间举办。本届年会由南方财经全媒体集团主办，海南国际经济发展局特邀主办，21世纪经济报道、南方财经(海南自贸港)区域研究中心、海南自贸区一号财经文化传播有限公司承办，泸州老窖、中国中免、保利控股、国机海南等特别支持。中外政要、著名学者、国内外知名消费品牌代表、企业高管、顶级创投机构等在内的百余名重量级嘉宾将出席本次年会。年会将以“她时代品质消费与品牌增长”为主题，聚焦女性大健康、绿色消费等话题开展主题演讲、圆桌对话，并发布《女性消费力洞察报告——代际更替华章新启》，届时，以上疑问将得到更加深入的解答，敬请期待。