淄博之后，哈尔滨火了。

1月份以来，关于哈尔滨成为顶流网红城市的解读繁多，这一波流量能持续多久，爆红之后，流量能给这座人口外迁和产业空心化的城市带来哪些新的生机?

在黑龙江省冰雪产业研究院院长张贵海看来，冰雪旅游不仅为黑龙江创造了财富，也提升了振兴东北老工业基地的信心。

21世纪经济报道记者梳理数据发现，从文旅消费的内容来看，哈尔滨的旅游打卡可以说是“没有门槛”，更偏休闲观光，除了冰雪大世界打卡之外，年轻人更热衷于在社交媒体上传播哈尔滨其特色的建筑风光、饮食特色和历史人文积淀。但这种流量驱动的打卡和新鲜感的满足容易“过气”，人均客单价也较低。张贵海建议，哈尔滨要将浅层旅游变成深度旅游，进一步丰富哈尔滨的旅游产品。

2023年底，哈尔滨还提出了“冰雪招商”的概念，冰雪旅游带来的流量让更多投资者注意到哈尔滨，这能否给哈尔滨带来新的投资机会?

网红流量如何变为持续“留量”哈尔滨突然火了，和一个网红的突然崛起类似，大众分析的“成功学”原因可以有很多，但MCN机构和网红通常自己都不知道红的原因。

冰雪度假行业深耕十余年的从业者陈晨(化名)最近也在琢磨这个问题，他关心的是，去哈尔滨除了冰雪大世界还能玩什么?陈晨参与过东北、华北等多地的冰雪项目管理工作，他比较感兴趣的是流量之外，哈尔滨文旅市场有什么有吸引力的旅游产品，弄清这点是讨论哈尔滨如何持续吸引游客的前提。

21世纪经济报道记者采访了多位去哈尔滨打卡的00后年轻游客，他们均表示，哈尔滨主打冰雪项目和东北地域特色风情，去旅游就是图个新鲜，打卡景点包括体验冰雪大世界玩雪，去中央大街看看俄罗斯风情建筑，再去吃东北菜和体验东北搓澡等，对于没有体验过的南方人来说还是比较新奇。

不过上述游客也表示，哈尔滨的物价并不像社交媒体上说的那么低。大量人群涌入，市场供需关系发生变化，涨价也是必然的。有去了两次的游客反馈，夏天去住的酒店价格每晚两百多元，冬天去已经每晚八九百了。

从采访来看，冰雪大世界是哈尔滨这一波流量中的核心旅游产品，其次还有适合在社交媒体上打卡的洗浴中心、早市、马迭尔冰棍、东北铁锅炖、中央大街等。张贵海调研了解到，12月份中下旬以来，哈尔滨出租车、小饭店等生意都相当好，甚至于原来的冷门、偏门的景区也“一荣俱荣”，分享了冰雪大世界的外溢流量。

在陈晨看来，吉林省是东北滑雪条件最好的地方，大型滑雪场也多，地方政府主打的旅游产品是滑雪，但这一波东北旅游的流量火出圈的却是哈尔滨。吉林的滑雪没有像哈尔滨这样出圈，陈晨归因为滑雪的门槛更高，客单价也更高，传播受众有限。而哈尔滨的旅游打卡可以说是“没有门槛”，更偏休闲观光，不少年轻人也是为了流量和情绪价值买单。但流量和情绪价值容易“过气”，特别是对于冰雪旅游这种强季节性的旅游产品来说，红的时间可能更短。

当下，黑龙江省和哈尔滨市如何利用流量效应，推出可持续吸引游客的旅游产业至关重要。

张贵海向21世纪经济报道记者提供的一份调研报告显示，根据哈尔滨文旅局公布元旦期间的数据看，来哈尔滨旅游的消费额度人均1950元左右，和全国旅游的消费额度比较相对偏低。冬季来黑龙江旅游还处于浅层次的走马观花层面，缺乏深度旅游的供应链和消费链。要把这波网红流量，变成持续“留量”，还需要继续发力。

张贵海建议，要将浅层旅游变成深度旅游。黑龙江省的旅游项目大多是观光类项目，浅尝辄止，缺少游客深度体验深度消费项目。旅游的深度在于游客的感受程度，要从观赏的“眼动”，到体验的“动手动脚”，到沉浸式的“动身动心”，增加旅游项目。延长旅游时间，推动旅游消费和项目供给的融合性和统一性。另外，将景区体验和社区要结合。张贵海发现，冬季的旅游组团模式更多是单帮、单飞、小团体，他们自觉深入到民宿、社区，甚至到早市夜市，传统的消费渠道和程式被打破，他们更愿意自由自愿自主游走在城市空间，体验一种烟火气。因此，多打造类似“师大夜市”“红专街早市”的消费空间非常必要。

张贵海表示，哈尔滨的冰雪运动之城、音乐之城、冬奥冠军之城、时尚之都的城市雅号，不是空洞的称谓，而是有深厚的文化积淀。听一场音乐会，看一场时尚秀，观一场冰球赛，都可以是游客的选择。所以，旅游不是局限在景区景观上，而是贯穿在区域文化中。

1月9日，21世纪经济报道记者联系黑龙江省文旅厅，对于如何进一步做全省范围内的文旅资源推广，相关部门负责人表示“正在运作中”。

流量能否给产业发展带来“泼天富贵”

这场被网友称为“泼天的富贵”的流量，能给哈尔滨带来产业发展的契机吗?

21世纪经济报道记者注意到，哈尔滨从2023年11月持续到2024年3月的冰雪季活动中，还推出了冰雪季招商活动，将紧盯重点产业、重点地区、重点企业，拟召开45场招商系列活动。

哈尔滨市企业和投资服务局副局长刘向英在2023年11月底的冰雪季发布会上介绍，在科技方面，哈尔滨梳理了安全算力芯片设计与研发产业化等100项科