2023年，是消费的复苏之年。国家统计局数据显示，2023年前11月社会消费品零售总额同比增长7.2%，服务零售额同比增长19.5%，消费的复苏有目共睹。
中国证券报记者梳理2023年消费十大“热词”，在读懂2023年消费趋势的同时，也期许2024年消费增长新态势。
反向消费
“反向消费”在10月登上微博热搜第一，指的是消费者不再盲目地追求品牌与奢侈品，不再不问价格就疯狂获取实际需求之外的商品，而是更加注重性价比、消费体验、产品或服务的实用性和耐用性。值得注意的是，“反向消费”不等于最低价。
“反向消费”会长久吗?有什么潜在影响?有学者指出，“反向消费”与当下社会发展趋势及时代精神相契合，已逐渐融入当代青年的生活方式。青年一代积极追求可持续的消费方式，推动着市场向更加环保与健康的方向演进。
多巴胺经济
为“快乐”买单，“多巴胺经济”在今年“双11”迎来爆发。“多巴胺经济”，以娱乐、愉悦自己为目标，把个性、爱好装入购物车的情绪消费，反映当前消费者对于服务消费、体验式消费或有更高的支付意愿。
业内人士表示，“多巴胺经济”正在引领消费，而新消费趋势的形成对零售行业是一个巨大挑战，也是全新机遇。如何让商品拥有高性价比，考验着每一个零售平台、品牌方、商家。电商平台在提高商品丰富度的同时，需要增加差异化供给，不断提升客户服务体验，满足更多消费者对高品质生活的需求。
国货崛起
“不是大牌买不起，而是国货更有性价比。”不论是“花西子事件”之后，洗护品牌蜂花、运动品牌鸿星尔克、老牌国货郁美净等诸多国货品牌直播间内销量翻倍，还是“双11”期间，国货取得亮眼成绩，今年，“泼天的富贵”终于轮到了国货品牌。
国潮文化在中国迅速崛起，成为社会热点和经济增长点。可以预见，在政策加持下，国货、国牌将迎来新的增长机遇，未来国货“潮品”将获得更多政策支持。
跨界联名
不同领域的跨界联名成为品牌联名的新趋势，意想不到的组合直接引爆社交平台的话题度，跨界联名在2023年玩出了新花样。其中，最出圈的联名必须有“酱香拿铁”一席之地，它凭一己之力打破白酒和咖啡消费人群的壁垒，让瑞幸与茅台实现双赢。
有专家表示，跨界联名的形式可以让品牌在保持固有定位的前提下，在消费者心中开辟出新的印象。明年，更多的跨界联名值得期待。
淄博烧烤
2023年“五一”假期，淄博烧烤火遍神州大地。小饼烤炉加蘸料，凭一己之力，让淄博位列“五一”期间高铁热门目的地榜单，旅游订单同比增长超2000%，住宿预订量较2019年上涨800%，更让“进淄赶烤”一度成为网络热词。
2024年，大众的、生活方式型的，尤其是能够凸显当地特色风土人情、体验独特旅游资源的旅游目的地或会继续受到追捧。文旅行业将会朝着度假休闲、舒适独特的方向发展，国潮旅游就是很好的例子，深度开发文博遗产也是未来发展旅游业的重要方向之一。
特种兵旅游
“特种兵旅游”特指一种高强度、高效率、低成本的旅游方式，主要行为特征是“时间短、景点多、花费少、效率高”。
2023年3月，大学开学之后的一个月内，微博、微信朋友圈就开始不断出现“特种兵旅游”或“军训式旅游”的博文和帖文，一些“特种兵旅游者”不仅完整记录了自己的“闪游”经历，还饶有兴致地和别人分享自己攒钱省钱、最大化旅游时间的经验和体验。
复旦大学旅游学系教授沈涵认为，年轻人对小众独特和性价比的追求带火了“特种兵式旅游”。这种旅游方式的高强度打卡行程对体力有要求;花费便宜，性价比高;年轻人追求与众不同、值得在社交平台分享的旅游体验。“特种兵式旅游”作为一种契合年轻人消费、个性需求的旅游方式，应该还会在年轻群体中持续。
户外出行
2023年，中国户外运动消费发展迎来春天：冰雪、路跑、骑行、越野、露营等呈现爆发式增长。
2023年10月出炉的《中国户外运动产业发展报告(2022-2023)》显示，2022年至2023年，冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长。2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%，较2019年同期增长221%。
对于2024年户外出行消费，多位业内专家信心十足，认为我国的户外运动产业正步入蓬勃发展周期。不久前，国家发改委、国家体育总局等部门出台《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023-2025年)》，提出到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。
夜间经济
夜间经济，顾名思义是指“夜晚的经济活动”。2023年，古城西安以传统文化创新夜赏体验实现“破圈”，广东、河南等地的游乐园则结合游娱、演唱、互动推出定制夜间专场，北京、上海、武汉、天津等地引导游客以夜骑和步行的绿色低碳方式打卡城市街巷小店。
如今，夜间经济已成为城市经济的新蓝海，为城市提供了新的发展机遇和多样化的活动形式，进一步推动着城市的全面繁荣和进步。多地也出台政策加码“夜间经济”发展。夜游、夜食、夜购、夜娱等消费场景持续释放消费潜力，成
