【经济界面】
消费是当下影响我国经济增长的一个关键性因素。商务部将2023年定位为“消费提振年”。今年以来，各级商务主管部门组织开展“消费提振年”系列活动，老字号嘉年华、家居焕新消费季、新能源汽车消费季……季季有主题，月月有展会，周周有场景，多措并举恢复和扩大消费。1—10月，社会消费品零售总额达38.5万亿元，同比增长6.9%。
今年的消费市场可谓亮点频出，老字号掀起“新国潮”，备受年轻人青睐;国际消费中心城市建设加速推进，多元消费场景的构建为消费者提供更多选择。临近年末，如何把握即将到来的消费旺季，进一步释放我国消费市场巨大潜力?记者进行了采访。
1.老字号“金字招牌”越擦越亮
12月2日，午后的阳光给隆冬时节的北京增添了一丝久违的暖意。位于东四北大街的北京稻香村零号店里，顾客络绎不绝，好不热闹。收银台前，一位拖着行李箱的顾客已挑好了满满一盘创意糕点，正在排队结账。“我来这里旅游，听说这家店的点心口味好，造型很有创意。我多买点回去分给朋友们尝一尝!”她说。
吴裕泰、内联升、全聚德、恒源祥……这些都是老百姓耳熟能详的老字号品牌。老字号带着中华优秀传统文化印记，承载着人民对美好生活的期待，是中华民族的宝贵财富。商务部新闻发言人何亚东指出，老字号是我国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”，既有很高的经济价值，也有丰富的文化价值，已成为老百姓生活“日用而不觉”的重要组成部分。
近年来，老字号整体呈现蓬勃发展势头。2022年，中华老字号企业努力克服疫情影响，实现营业收入超过1.2万亿元，近七成企业实现盈利，税收贡献达2700亿元，吸纳就业87.2万人。2023年前三季度，中华老字号企业营业收入已超过2022年全年水平。
“老字号本身凝聚着深厚的历史文化沉淀和民族记忆，具有很好的品牌基础。”北京工业大学品牌研究院院长、中国商业史学会老字号专业委员会主任祝合良认为，老字号行业分布大多集中于吃喝、穿戴等与百姓生活息息相关的民生领域，蕴含巨大消费空间。挖掘老字号消费潜力，最根本是要从供给侧发力。要把老字号“金字招牌”越擦越亮，培养全国性、世界性品牌，真正能够留得住消费者。
老字号价值在“老”，发展在“新”。传承百年的老字号品牌在当代正焕发着新的生机。
北京大兴北冰洋义利园区的无人化生产流水线车间里，一瓶瓶橘子汽水正排列整齐“走”下传送带，等待装箱入库。“这里采用全自动电脑控制，生产效率更高、保养和维护费用低、生产能耗低。目前共有2条生产线，每小时可生产6万瓶汽水。”北京一轻食品集团有限公司董事长陈林告诉记者。
顺应国潮国风，满足年轻消费者需求，北冰洋还打造了品牌IP“冰冰熊”，为老字号发展持续赋能。老字号创新店“北平制冰厂”成为各大商业区“网红打卡点”，吸引众多消费者前来与“冰冰熊”合影，再配上一瓶橘子汽水，回味儿时的味道。
目前，我国共有中华老字号1128家、地方老字号3277家，其中创立超百年的有701家，在繁荣市场、拉动消费中发挥着独特而不可替代的重要作用。国家市场监督管理总局发展研究中心专家许晓凤指出，要充分发挥老字号等国货品牌的示范引领作用，放大优质供给，创造新型供给，更好促进品牌消费，不断释放内需潜力。形成新供给，催生新的消费热点，引领和创造新的消费需求。
2.国际消费中心城市建设稳步推进
上海南京东路步行街上，第一百货打造的“星空间”和“绮丽次元街区”，吸引新生代消费者聚集于此;百联ZX创趣场推出卡牌对战、玩偶市集、主题漫展、限定新品等新玩法，日均客流量近8万人次;2023上海草莓音乐节“嗨翻”青浦东方绿舟，露营休息区、美食交易所人气火爆……2023国际消费季暨第四届上海“五五购物节”活动期间，购物、文旅、美食、赛事、展览五大领域联动，给市民带来了一场多元化的消费盛宴。
近年来，上海在国际消费中心城市建设中，“以节兴市”，新招频出。据消费市场大数据实验室(上海)监测显示，“五五购物节”期间，全市线下消费支付金额343.6亿元，线上消费支付金额245.8亿元。上海市商务委副主任刘敏表示，“五五购物节”推出了一批新品牌、新模式、新产品、新地标，发挥了促进和扩大消费的作用。
国际消费中心城市是现代国际化大都市的核心功能之一，具有很强的消费引导和带动作用。2019年，商务部等14个部门联合发布了《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》，明确提出利用5年时间，指导“基础条件好、消费潜力大、国际化程度较高、地方意愿强”的城市，培育若干个国际消费中心城市。2021年7月19日，经国务院批准，上海市、北京市、广州市、天津市、重庆市率先开展国际消费中心城市培育建设。
建设国际消费中心城市两年来，各地交出亮眼“成绩单”。以北京为例，2022年，北京实现服务业增加值3.5万亿元，实现旅游总收入2520亿元，限额以上网上零售额占社零总额比重39.8%，均居国内城市首位;服务消费占总消费比重达到54.7%，较2019年提高了3.3个百分点，居民消费升级趋势明显。
国务院
