党的二十大报告提出，全面推进乡村振兴，建设宜居宜业和美乡村，今年中央一号文件又对扎实推进宜居宜业和美乡村建设作出重点部署。从“美丽乡村”到“和美乡村”，一个字的演进，突出强调了乡村建设既要见物也要见人，乡村发展既要塑形也要铸魂，乡村振兴既要抓物质文明也要抓精神文明的战略要求。

为挖掘乡村和美典型，助力乡村全面振兴，2023产业发展论坛暨最美村镇颁奖典礼今天亮相奉贤，来自全国20多个省市的村镇代表以及意大利、保加利亚、日本等海外村镇代表、30多家媒体代表等200余人参会，探讨如何“凝聚振兴之力共筑和美村镇”。

这是“最美村镇”评选活动连续举办的第11年，颁奖礼现场，陪伴活动一路走来的中广联经济广播工作委员会会长李国君动情地表示，乡村振兴和中华民族伟大复兴是连在一起的，这块“短板”不补上，伟大复兴难以实现，从这个角度说，“最美村镇”的活动意义关乎国家未来发展。

一封家书

让中国农村国际化

第一财经首席执行官陈思劼表示，由第一财经发起并主办的“最美村镇”评选活动至今已开展11年。十一年来，第一财经携手全国80家广电媒体，在中国社科院、国家住房和建设部、国家文化和旅游部等相关部门的大力支持下，以评促建，不断提升“最美村镇”评选的内涵与外延。从“发现”“牵手”到“寻梦”，从“市长论坛”“村镇发展联盟”到“乡土中国展”，还有“主持人带你去发现”“文化下乡”“资本下乡”等等创新形式，大家一同凝心聚力、锐意创新，把主流媒体人的使命和担当，振兴实践者的探索和执着，写满过去4000多个日日夜夜。“最美村镇”步入新十年，将继续紧贴时代脉搏，为全面推进乡村振兴，建设宜居宜业和美乡村，贡献力量。

第一财经大型活动项目总监、“最美村镇”发起者及评选活动组委会秘书长向红介绍，如今“最美村镇”已经走向国际，吸引了全球40多个国家和地区、4亿民众的目光，今年也有3个国际小镇获奖。而活动之所以来到全球舞台，是因为一封家书，“为了动员投票，有的村民自发地给海外亲人写家书，告诉他们家乡的巨大变化，政府为百姓做的实事，通过这些家书，活动在海外也有了一定的知名度。再加上80多家主办媒体共同的力量，大家一同思考、实践，如何让中国农村国际化”。

颁奖礼现场，乡村振兴榜样奖、乡村振兴带头人、乡村首席服务官、最美乡村公园、最美国际小镇、乡村振兴成就系列奖等奖项一一公布，现场掌声雷鸣。获得“农民致富成就奖”的浙江省台州市仙居县溪港镇金竹溪村代表的发言，可谓最具代表性。他说自己作为一个农民，收入越来越高，生活越来越好，心里就高兴：“今天来到这样一个国字号平台，非常激动，以后我要发动全县的村来评，多好!”朴实的话语背后，是兜里有钱的中国农民心里越来越有底气的真实写照。

一套非标消防设施

彰显乡村治理刚柔并济

强国必先强农，农强方能国强。农村是亿万农民的家园，建设宜居宜业和美乡村是农业强国的题中应有之义。中国商业联合会会长姜明认为，今年的活动主题“凝聚振兴之力共筑和美村镇”有时代感、有震撼力，“和美”需要党的引领，需要全社会的共同助力，也需要这样深入人心的活动来凝聚资源、资本、人才和各方力量，才能让乡村振兴，才能真正实现“和而美”。

在乡村振兴战略的推动下，乡村旅游发展进入到了一个新阶段。原国家旅游局党组副书记、副局长王志发介绍，近年来，世界旅游组织评选的“最佳旅游乡村”中，获奖中国村镇的数量不断增多，县域乡村旅游已经达到了很高的水平。当然，也要意识到，全国整体的乡村旅游环境、基础设施、管理服务与发达国家相比，还有很大的差距，“在这种情况下，推进乡村旅游的国际化不能把着力点只放在产品业态的提升上，而是要使乡村旅游融入中国式现代化进程，加快实现高质量发展。现代化才是国际化的必由之路”。

中国旅游协会智慧旅游分会会长肖潜辉则从实际调查的角度，分析了乡村振兴视角下政府治理的柔性。他举例说，浙江的民宿为何能做到全国最佳?这与浙江政府的柔性治理分不开。比如说修民宿一定要过消防关，而全套的消防设备一套要四五十万，这对于民宿老板是一笔不小的支出。为了支持民宿行业发展，浙江政府以非标准设施配备民宿的消防设施，不同的民宿在保障安全的前提下，可根据不同的标准来配置，这样消防安全有了，民宿也开起来了。类似的例子还有很多，由此可见乡村振兴之路上，治理还需刚柔并济。

“贤文化”引领

推进乡村振兴奉贤实践

这也是“最美村镇”活动首次落地奉贤，除了产业发展论坛与颁奖典礼，“最美村镇”的品牌活动“主持人带你去发现”也探访调研了奉贤区明星村、吴房村，以及奉贤规划馆、言子书院、江海蜂巢总部、海马营地、沈陆村忆红居等乡村振兴示范点，实地感受和美奉贤、诗意南桥。

上海市奉贤区委常委、副区长王建东介绍，奉贤区已经累计创建了世界美丽乡村15个，世界美丽乡村示范村30个，位列全市前茅。在坚持乡村产业优先发展的同时，奉贤还不断拓展农业多种功能，挖掘乡村多元