《经济通通讯社7日专讯》贝恩针对中国3000名消费者在今年「双11」购物行为所做的调查报告显示，与2022年相比，77%的受访消费者计划在今年「双11」减少消费支出，或维持和去年相同的水平。

报告指出，两大原因促使消费者趋于谨慎。一方面，面对宏观经济的不确定性，越来越多的消费者开始追求商品价值感。具体表现为消费者更倾向购买纸巾、洗手液、方便速食和宠物食品等生活必需品，减少家电和家具等单价较高的非必需品的消费。同时，消费者还在外出就餐和旅游等领域寻求一些「小确幸」式的消费。另一方面，自2009年以来，随著「双11」的规模日益扩大和逐步成熟，在其发展过程中，不断涌现的同类电商大促，让消费者产生了「折扣疲劳」。

报告指，35%的消费者表示自己在等待更大的优惠力度，从而让钱「花得更值」，还有18%的消费者表示自己会进行大批量采购。不过，更多的消费者(48%)则表示，他们会转而购买更平价的品牌或零售商自有品牌产品。