01行业概述
3月份，我国通过对外贸易，快速推动其经济的恢复和发展。最新数据显示，中国对东盟的出口额在3月份同比增长了35.4%，规模达560亿美元，较年初前两个月9%的增速加快。同时，对欧洲联盟的出口同比增长3.4%，较前两个月有所回升。公共卫生防控过后的中国，正通过大力促进对外贸易的方式，以惊人的速度恢复其经济活力。
4月初，持续深化与中国最大贸易伙伴之一的东南亚国家联盟等邻近市场的联系这一话题受到了广泛的关注，作为亚洲的一大经济区，东南亚凭借其便利的地理位置、丰富的自然资源、相对廉价的生产成本，持续吸引着世界各地的厂商及企业对该地区进行商业布局。近年来，东南亚地区政府在减少贸易壁垒、优化营商环境和推动数字经济等方面不断加大力度，因此吸引了大量的外国厂商及资本进入该地区，促进了当地的经济发展。同时，东南亚地区作为全球重要的电子产品制造基地，也在吸引着众多高科技企业、先进制造业的目光，进一步推动了该地区的产业改革及转型。
本文将对东南亚的宏观环境、主要市场及地区的现况进行展开描述，对东南亚出海的行业进行简要介绍。
1.1市场分析
对外贸易合作紧密，市场体量巨大·
公共卫生防控后的东南亚，在2023年Q1继续凭借其区域的地理位置优越、人口众多以及强劲的经济活力等优势，成为了众多中国企业争相寻求市场机遇的热门目的地。近年来，中国企业对东南亚的出口额持续攀升，东南亚已经成为中国第二大贸易伙伴地区。同时，一些中国企业也开始把目光投向东南亚本地市场，特别是在消费品、电子商务和互联网金融等领域。截至2023年Q1，依赖于一直致力加强与东南亚地区的经济联系，我国已成为东盟最大的贸易伙伴之一。据数据显示，自2000年以来，中国与东盟的进出口额迅速增长，到2022年已达到约9700亿美元。此外，我国在东南亚地区的基础设施建设领域也大量投资。由于东南亚国家的劳动力成本相对较低，因此成为中国制造业的重要外包目的地。中国的制造业巨头在东南亚地区设立了制造基地，不仅能够满足中国公司的生产需求，也为当地提供了大量就业机会，推动了当地经济的发展。
·产业政策加快中国企业出海落地·
2023年，中国政府持续鼓励企业走出国门，相继推出了一系列产业政策。其中，加快在东南亚设立生产基地和销售网络，鼓励参与当地基础设施建设，以及支持在创新、金融、能源等领域的合作是重点。此外，中东盟自贸协议和双边投资协定的签署为企业合作提供了政策保障。
东南亚国家方面，4月初，泰国投资委员会(BOI)率先加快吸引中国资本的步调，在公共卫生防控结束后首次在中国举办路演，重点聚焦在电动车和电子商务领域。泰国的相关贸易政策及布局可以追溯自2018年，印度尼西亚工业部推出了名为“MakingIndonesia4.0”(印度尼西亚制造业4.0)计划，其中包括一系列激励措施，如减税、补贴和简化监管来鼓励外国投资高科技产业，以吸引中国公司和其他外国投资者。马来西亚政府也在公共卫生防控后于中国路演，致力于持续推广当地的旅游文化及“马来西亚我的第二故乡”(MM2H)的计划，该计划允许外国投资者，包括中国投资者，在马来西亚获得长期签证并购买房产。该计划旨在鼓励外国投资和促进马来西亚房地产市场。此外，菲律宾政府为推进菲律宾发展计划，已于2023年与中国签署多项双边协议，包括农业、能源、基础设施建设、人文交流、旅游等多个领域。
在创投政策方面，东南亚地区的各国政府纷纷出台政策，为创新企业提供支持和帮助，同时鼓励外国投资者在当地投资。中国政府也在积极推进与东南亚地区的创投合作，为两地的创新企业提供更多的机会和支持。总体来看，东南亚出海行业市场潜力巨大，吸引了众多中国企业的关注和投资。
·出海品牌众多，行业覆盖面广·
目前，我国出海东南亚的行业的主要品牌包括电子、游戏及软件、零售制造业、食品饮料、美妆、汽车等。
1.1.1游戏领域
·中国游戏厂商崛起，但与当地巨头仍有差距·
近年来，中国游戏公司在东南亚出海行业中已成为主要力量。腾讯、网易、米哈游等企业已经在该地区建立了强大的影响力。
以手游端为例，我国目前主要的手游发行商如腾讯、米哈游、趣加等，在充足的资本投入、具备丰富创意和技术的团队、更快的媒体传播赋能下，不断将目光投向海外市场，通过海外市场布局，进一步提升中国游戏在全球市场中的竞争力。尤其在手游领域，虽然东南亚主要厂商Garena仍占据着主导地位，但中国游戏公司已成为游戏出海东南亚的主力军。未来，中国游戏公司仍将有很大的上升空间。
·游戏市场广阔，规模增速迅猛·
就当前来看，东南亚游戏市场呈现出极其迅猛的增长态势，创收不断攀升。据StatistaDigitalMarketInsights的数据预测，到2027年，东南亚地区的移动游戏市场收入预计将达到惊人的56亿美元。
2021年，泰国是东南亚移动游戏市场的最大收入国，预计约为1.05亿美元。根据StatistaDigitalMarketInsights的估算，泰国的移动端市场最高收入可达约17.7亿美元。预
