最近，家住上海中山公园附近的金女士发现，位于龙之梦购物中心地下的虎头局渣打饼行有些奇怪，连续几次下班时间过去，明明正是客流高峰期，商品橱窗内却空无一物，台上一直摆着“设备调试”的告示牌，备注“今日产品已售罄”。

在大众点评搜索该店铺，目前已经显示“暂停营业”，有用户在评论区表达不满：“周日下午两点去，什么东西都没有了，店员一直在聊天，饼房也没有在做东西，就这样开到商场关门吗?”

这当然不是唯一“摆烂”的店。

在上海，包括来福士、太阳宫店在内的多家门店均出现了相似的情形，不少用户为买招牌老虎卷连跑数家，均一无所获，不禁疑问：虎头局这是怎么了?

去年下半年开始，这家曾经炙手可热的网红国潮点心品牌，接连陷入拖欠员工工资、供应商欠款争议，同时，虎头局官方微信公众号在去年年底发出《想和你聊聊虎头局的一些变化》一文，将其困局摆上台面，称遭遇了跨地区扩张压力、资金紧张等问题，并提出将退出部分市场，将战线收缩至华东、华南。

彼时，北京、成都、重庆等地确已全部撤出，但眼下，曾经希冀保留的地盘也几乎分崩离析。

虎头局官网上，尚列出了广州5店、长沙3店、上海13店、深圳5店、武汉9店、杭州6店、南京2店，不过，零售君查阅发现，其中大多都处于“暂停营业”状态，甚至在开的店铺内，如上海龙之梦店，产品也多空缺。

在抖音、小红书等社交平台上，一位名为“疯狂产品Jason”的用户，以虎头局在职员工、维权讨薪人的身份发文称，这家公司目前已经欠款两亿元，裁员上千人、拖欠工资四个半月，已然倒闭。不过，很快遭到创始人胡亭否认。

“说好的虎年限定，所以开不过兔年。”不少消费者调侃虎头局席卷而来的关店潮。玩笑话之外，这家曾经单店月销售额过百万、估值上亿元的网红品牌，如何沦落至此?国潮点心，怎么就凉凉了?

大撤退先解答很多人心头的疑惑：为什么上海缺货?

零售君多次拨打龙之梦门店电话，但都无人接听，后转为咨询官方客服，客服回复，门店正常营业，但包括老虎卷在内的多款招牌产品已经不在售，全上海的店面都是如此，均因原料缺货。

虎头局去年的问题还没解决。

去年夏季，包括长沙本地在内，已经有不少门店陆续闭店，社交平台上，开始有虎头局员工现身说法，降薪、辞退员工不给补偿、资金出现缺口无力购买原料，导致热门产品做不出来，拖欠供应商货款，公司广州总部甚至被讨债者围堵。

查询天眼查发现，进入2023年，虎头局的开庭公告明显多了起来，包括上海、杭州、长沙、武汉等在内的数个城市的子公司，都有被供应商起诉的记录。

零售君也了解到，一个月前，虎头局武汉地区不少员工就收到通知，整个湖北市场已经被卖，但其中涉及的员工被拖欠工资、报销账款等迟迟得不到解决，公司层面一直“踢皮球”，一部分员工干脆走了仲裁程序。

而据“疯狂产品Jason”发布的内容，公司从去年四月份开始，迄今已经裁员1000余人，11月至今，拖欠工资累计四个半月，拖欠供应商欠款、房租、贷款、工资累计高达两个亿。“直到这周，我们才知道老板要跑路了，公司要倒闭了。”Jason称。其动态评论区里，不少虎头局员工也认可了该说法。

事实上，网络上已有不少图片传出，最近两天，许多员工正与公司创始人胡亭当面对峙，希望将拖欠薪资结算，有员工愤怒地表示，公司高管早早转移资产并集体离职，财务人员也已撤离，上海办公室直接人去楼空，普通员工措手不及。

胡亭向界面新闻否认了倒闭传闻，称希望“给时间”。此外，这家店的电商平台目前正常运营。零售君注意到，3月30日，其合作伙伴TVB识货还在直播带货中上架了虎头局包装产品。

这家顶着中式国潮点心名头的品牌，成立于2019年，次年，因为在小红书等平台成为网红打卡点而风靡，乘着近两年的新消费投融资东风，虎头局在2021年先后拿下两轮融资，投资方不乏红杉中国、IDG资本等知名机构。

此后，开启跨地区狂奔，如“百店计划”，即在一年之内于一线城市核心区域开出100家直营店，并快速跑到400家。

2022年是个重创线下的年份，因疫情形势严峻，不少城市甚至按下暂停键，即便在消费相对火热的长沙，连根基稳固的老牌网红茶颜悦色等，都相继关店、裁员，一度引发舆论危机。

雪上加霜的是，这一整年，虎头局再无融资记录。

2023年1月，已经陷入讨债旋涡的虎头局，终于等来红杉中国和纪源资本两家老资方数千万人民币的驰援，此外，还有一家名为“嘉兴水滴资产”机构的战略融资，但未披露金额，这家机构此前投资了拉面赛道的陈香贵。

这些钱显然堵不住虎头局的大窟窿。

习惯了“大手大脚”的网红品牌，在成立后仅两年的时间里，就从一家门店走向全国，开了近百家。

印象深刻的是，2021年年底，位于北京五棵松的虎头局首店开业，一家门店内，糕点师傅、打包人员、收银员、维持秩序者，满满当当塞下了二十多个年轻人。

而在开店的同一时间，身在北京，大众点评、抖音、小红书等平台上，网红博主相似的探店内