随着消费复苏，尤其是出境游等恢复，更多的消费者开始了新一年的“买买买”计划。第一财经近期公开进行了《消费复苏，你会买买买吗》问卷调查，收集到1200多份有效问卷反馈，当被问及“哪些领域的商品或服务是您会消费的?”时，有高达58.26%的受访者选择了奢侈品，这个数字竟然与选择酒水和婴童用品的差不多，从该数字看，奢侈品成为了“热门商品”。至于对奢侈品的消费意愿，有61.79%的受访者表示与去年持平或有所增强。

但《消费复苏，你会买买买吗》调查发现，在有购买奢侈品计划的受访者中，大部分受访者单品的预算并不高。有87.43%的受访者选择了1万元～2万元，还有2.33%的消费者选择了2万元～5万元，此外有极少数受访者选择了更高的预算。可见不少消费者今年都有在奢侈品方面的消费意愿，但客单价不算高，大部分会选择的是单价1万元～2万元的“入门级”商品。第一财经记者近期也对奢侈品市场进行了深度调研。

海南免税市场最先引爆

对于奢侈品集团而言，2022年的中国市场有些“失意”。据咨询公司贝恩发布的《2022年中国奢侈品市场报告》，过去5年内，中国奢侈品市场一路高歌猛进，至2021年达到顶峰，逼近5000亿元，与2019年相比增长42%，几近翻番。然而受疫情的影响，导致中国奢侈品市场的增长势头在2022年明显减弱，逆势下滑10%至4500亿元区间。

不过，随着2023年的市场开始逐渐恢复。

今年春节期间，海南免税业绩率先强势回暖。据海口海关统计，今年1月21日至1月27日，离岛免税购物金额较2022年春节假期增长5.9%至15.6亿元，免税购物人数15.7万人次，比2022年春节假期增长9.5%，人均消费逼近万元。

另一方面，为支持海南自由贸易港建设，进一步提升离岛旅客购物体验，相关部门也频频发布利好政策。

3月21日，中华人民共和国海关总署官网发布了相关公告，自4月1日起，海南离岛免税购物新增“担保即提”和“即购即提”两种提货方式。离岛旅客凭有效身份证件或旅行证件和离岛信息在海南离岛免税商店(不含网上销售窗口)购买免税品时，除在机场、火车站、码头指定区域提货以及可选择邮寄送达或岛内居民返岛提取方式外，可对单价超过5万元(含)的免税品选择“担保即提”提货方式，可对单价不超过2万元(不含)且在本公告附件清单内的免税品选择“即购即提”提货方式。

而此前，海南离岛免税提货方式主要包括离岛自提(在机场、火车站、码头指定区域提货)、邮寄送达、岛内居民返岛提取等，三种提货方式均需在离岛后才能提货。

过去三年大力发展离岛免税业务的海南也成为中国消费者新的奢侈品购物目的地。目前海南离岛免税经营主体共5家，离岛免税店已突破10家，免税店经营面积超过22万平方米，LVMH、开云集团和历峰等奢侈品巨头已纷纷入驻各大免税商城。

贝恩方面认为，近几年来，海南免税购物为中国奢侈品市场的繁荣发展做出了巨大贡献。海南将重新成为消费者，尤其是中国游客国内游的主要旅游目的地。

海南将在2025年底前实现全岛封关运作，这一标志性事件将深刻影响免税品和奢侈品市场。中国(海南)改革发展研究院在《海南免税消费市场现状与趋势》报告中建议，在封关后实现免税市场的全面放开，降低免税市场经营主体准入门槛，吸引更多国外品牌运营商入驻。

“全岛封关后，海南大概率会形成应税销售和免税销售两个市场，预计奢侈品牌商的积极性会进一步提升。”安永(中国)企业咨询有限公司海南税务服务主管合伙人李雁分析，奢侈品企业要在资源分布和供应链管理进行平衡与优化，以更主动的姿态深度参与供应链建设，把更好的商品带到海南自贸港。

毕马威中国与穆迪戴维特报告此前联合发布的《海南自贸港旅游零售市场白皮书》给出的观点是，海南如果继续保持现有增长速度，将成为全球最大免税市场。

专柜前又开始排队了

虽然LV、CHANEL等品牌一再涨价，但依旧挡不住中国消费者的热情。在今年1月和2月，第一财经记者数次经过上海几个奢侈品门店时都看到门口一直有人在排队等待进场。

2月初时，有消息称几个品牌要涨价，彼时记者以消费者身份进入店内探访发现不少经典热门款已经缺货，如确定需要购买，店员要向海外订货，等到货。上海芮欧百货圣罗兰门店的销售员表示：“客流量总体涨幅很高，比去年大概高出30%。”

LVMH集团首席执行官BernardArnault(贝尔纳·阿尔诺)在年初的年报电话会上表示，1月份中国市场表现积极，集团对这一市场的未来持有乐观态度。

前述贝恩的报告认为，奢侈品市场会重新走上正轨。中国市场的消费基本面依旧稳健，相比其他新兴市场，中国有更多的中高收入消费者，并且到2030年数量预计会翻番。这表明中国依然是全球奢侈品市场重要的增长引擎。

罗德传播集团与市场研究公司精确市场研究中心联合日前发布《2023中国奢华品报告》，其中对2500名高收入的中国消费者做了意愿调研。

报告称，受去年年中疫情影响，中国消费者的奢侈品消费信心遭受冲击，仅45%受访者表示会在未来12个月内增加奢侈品花费，并有24%受访者表示会减少花费，