一片花海、一口春笋……春回大地，万物复苏，伴随着气温回暖，“春日赏花”“春日限定食品”等春季场景式消费显露暖意，“春日经济”正持续升温。

专家表示，伴随消费场景创新、消费氛围营造，消费市场正“春意盎然”。

春季文旅活力足

三月春光好，赏花正当时。3月17日8时50分，560余名旅客乘坐列车由乌鲁木齐站出发，前往吐鲁番站开启赏花之旅。这是今年新疆开出的首趟“杏花号”动车组列车。据了解，自3月17日至3月26日，中国铁路乌鲁木齐局集团有限公司每天在乌鲁木齐至吐鲁番两地往返开行4趟“杏花号”动车组，助力当地旅游产业发展。

近半个月来，长线赏花的跟团线路产品也进入预订火爆期。

携程数据显示，西藏波密桃花沟、婺源油菜花、重庆酉阳桃花源、云南罗平油菜花田等跟团线路均已进入火爆预订期。近半个月，国内跟团游订单量环比增长近7成，较上年同期增长近4倍。多个赏花景区的门票销售较去年同期增长1.5倍，武汉大学、婺源风景区、安顺平坝樱花园等地周边酒店呈现供不应求的态势。

“今年波密的赏花线路销量，比2019年同期还要高出160%。旅游业复苏带来的需求释放，在这个春天显得汹涌澎湃。”携程跟团自营品牌负责西藏大区的产品总监付庆子介绍。

人们出行的热情还体现在拼团购买中国南方航空推出的“随心飞”上。“来开个团啊家人们”“东北版需要组团的戳我”“天府版差一人”……区域拼团版下“求拼团”的评论刷屏。此外，记者注意到，截至3月23日，此次南航推出的“畅游中国”系列产品中，天府版、全国版4日款等多款产品已售磬。

春日限定美食热度升

不负春日好韶光，除了赏花出游，还少不了感受“舌尖上的春天”。

眼下正是春菜集中上市的季节，拼多多上，从云南、四川、陕西、山东等多产区严选近30种新鲜春菜上市。拼多多平台数据显示，自立春以来，春菜品类相关关键词搜索热度上涨近80%，春笋、荠菜和香椿最为热门，多家店铺单周拼单量破千。

“今年春菜季围绕刀鱼、春笋、樱花等八种食材，推出了‘咬春八仙’系列。不同往年的是，今年在冷藏货架上还有很多春菜预制菜，比如说腌笃鲜、春笋炒腊肉、香椿苗拌核桃仁等，上市后深受消费者喜爱。以北京为例，整个春菜和春菜预制菜系列，销量已经有将近两倍的增幅。”盒马鲜生工作人员滕浩告诉记者。

此外，盒马鲜生还上线了多款春日限定美食，粉嘟嘟的樱花米糕、软绵绵的龙井茶瑞士卷、搭配巧妙的抹茶红豆生巧雪媚娘……有消费者表示，“就冲着颜值也想感受一下，错过了又要等一年。”

饮品市场的竞争也异常激烈，例如，连锁咖啡品牌SeesawCoffee解锁了春日桃花季，推出杏桃花蜂蜜拿铁、轻云桃桃美式两款创意特调。星巴克推出全新樱花系列产品周边，瑞幸咖啡的网红单品“珞珈樱花拿铁”也宣布回归菜单，喜茶、奈雪的茶、元气森林等饮品品牌推出全新的春日限定款。

业内人士表示，季节限定营销具备像“快闪”一样“来得快，去得也快”的特性，这种模式的发挥空间大、即时性强、收益回报快，已成为各大商家的“流量密码”，也有助于进一步激发春季消费活力。