农历二月，恰逢传统节日花朝节，位于西安大雁塔脚下的长安十二时辰主题街区里，十二位“花神”莲步轻摇，伴着丝竹声声，在游客的围观下盛装出场，“锦衣霓裳·游长安”主题活动还原古时踏青赏花风俗。如古人“赏红护花”一般，街区向游客发放红色绸带，邀请游客把绸带系在树枝上，表达对花朵和春日的赞美。花朝市集上，游客做花簪、画花扇、品花馔果，感受唐风新韵。

悠久的历史赋予了西安独特的文化气质，也成为这座古城独有的历史文化资源。近年来，陕西国有文化旅游企业以创新驱动构建新场景、推出新业态，将历史文化资源转换为城市核心竞争力。

IP主题街区“火”出圈

伴随着鼓声阵阵、彩旗招展，步入位于西安大雁塔脚下的长安十二时辰主题街区大门，仿佛回到了唐长安城。

一进门，巨大的日晷记录着被遗忘的时光。一座长安城里坊沙盘模型让白居易诗中的“百千家似围棋局，十二街如种菜畦”有了具体意象。上元安康踏歌台上，“霓裳羽衣舞”舞姿婆娑，一展唐代宫廷华贵。沿楼梯向下，一片市井街巷映入眼帘，彩灯之下，小吃摊、酒肆、茶铺、游宴台等鳞次栉比，杂技、舞蹈、舞龙舞狮轮番上演，穿着唐装汉服的游人穿梭其间。

长安十二时辰主题街区由陕西文化产业投资控股(集团)有限公司(下称“陕文投集团”)建设运营，在曼蒂广场2.4万平方米的商业空间里，注入知名电视剧《长安十二时辰》IP和唐朝市井生活文化，用仿唐建筑空间、唐风市井体验、唐乐歌舞表演、主题沉浸互动和文化社交休闲等方式，让游客所见所闻、所玩所乐，尽是唐风唐韵。

这种沉浸式旅游体验，吸引了众多游客。2022年4月30日开业的长安十二时辰主题街区，在疫情限流的情况下，运营仅150天时，接待游客就超过100万人次，实现经营收入8000多万元。“长安十二时辰+大唐不夜城”全唐文化全景展示创新实践从全国70多个参评项目中脱颖而出，成功获评“文化和旅游部2022年度文化和旅游最佳创新成果”。

西北大学经济管理学院旅游管理系教授李瑛说，长安十二时辰主题街区结合影视IP打造出沉浸式唐朝时空，在深入挖掘唐文化基础上，营造出“新、奇、美”的消费场景，契合了年轻人的消费需求，让文化熏陶带动文化消费。

她的总结，正体现了陕文投打造长安十二时辰的思路。陕文投集团党委书记、董事长王勇说，陕文投一直在挖掘历史文化的当代价值，探索传统文化的现代表达。顺应文化旅游消费提质升级趋势，集团选择在比邻大雁塔、大唐不夜城等唐文化旅游景区的曼蒂广场里，打造“唐风市井文化生活体验区”，在小体量空间承载人们对盛唐长安“人间烟火气”的向往，与大雁塔和大唐不夜城的皇家气象在主题上保持一致，在呈现方式和旅游产品上形成差异互补。

2019年项目启动时，一部故事背景发生在唐长安城的电视剧《长安十二时辰》正火爆全网。热门电视剧IP遇到沉浸式唐文化景区创意，电视剧《长安十二时辰》出品方娱跃文化和陕文投集团一拍即合。在电视剧原班影视制景团队的打造下，剧中靖安司、上元安康踏歌台、花萼相辉楼等场景和长安的通善坊、安仁坊等坊市街巷在街区中再现。

“为了让街区场景内容趋近真实，团队对唐风唐俗进行了梳理，形成了唐食、唐饰、唐乐、唐俗、唐礼、唐舞等十几类内容，并用生活化、年轻化的方式予以展示。演员不再是舞台上的演员，游客不再是座位上的观众，凡是走进街区的人都是大唐盛世的普通人，共同品味唐朝的众生百相。”长安十二时辰主题街区运营管理公司陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰说。

受街区氛围感染，游客纷纷换上唐服、画上唐妆，融入其中。在街区中，品尝唐食小吃，体验非遗，玩投壶、曲水流觞，也就不只是文旅消费，而是作为古人在生活。

在长安十二时辰项目诞生前，作为文化商业综合体的曼蒂广场尽管拥有区位优势，但营业状况不温不火。长安十二时辰主题街区不但带火了曼蒂广场，还吸引了西安永兴坊文化产业集团、西安演艺集团、相声社团青曲社等多家企业加盟，负责餐饮管理、演艺表演等内容，带动文旅产业链发展，实现共赢。

实景演艺“叫好又叫座”

雪映骊山，华清焕彩。舞台上，演员沐“雪”起舞，光影和火焰特效照亮夜空，大型实景历史舞剧冰火《长恨歌》在西安临潼华清宫落幕。自去年12月初冰火《长恨歌》开演以来，整个演出季共演出130余场，累计接待游客超32万人次，带火了当地原本冷清的冬季夜游。

临潼区历史文化底蕴深厚，拥有兵马俑、华清宫、骊山等众多西安地标性旅游目的地。各家文旅单位和企业长期创新实践，探索在锻造历史文化新价值、打造文旅产业新高地上实现破题。

早在2006年，陕西旅游集团就在华清宫推出了我国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》。根据白居易笔下的《长恨歌》改编，以骊山、宫殿为背景，湖面、亭台为舞台，声光电技术和实景山水相互融合，让霓裳羽衣再度翩翩起舞。

开演17年来，《长恨歌》累计演出突破4000场，接待观众超900万人次。以《长恨歌》管理和服务为蓝本编制的实景演出服务规范标准，在2016年被确定为国家标准颁布实施，