随着市场的开放和加速复苏，“世界小商品之都”义乌往年的重磅展会将在今年全部回归线下。
2月28日，将于3月31开幕的第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会(下称“义乌文旅博览会”)专门来到上海举办推介会，目的即扩大展会在上海乃至长三角地区的知名度和影响力，吸引更多的国内外客商了解展会。这是该展会首次在上海召开推介会，重视程度可见一斑。
本届义乌文旅博览会由文化和旅游部、中国国际贸易促进委员会、浙江省人民政府共同主办。2月28日的推介会由义乌市文化和广电旅游体育局局长张凤德主持，浙江省文化和旅游厅副厅长许澎、义乌市人民政府副市长骆小俊出席推介会并发言。上海市文化广电旅游局、义乌驻上海办事处、上海及周边相关企业、商协会、上海义乌商会及外商等参加会议。
骆小俊在发言中表示，义乌市每年举办6个政府主导展，50多个市场化专业展，形成了一批以义博会为代表的地域会展品牌。其中的6个政府主导展就包括了文旅博览会这一全国首个致力于助推“文化+旅游”深度融合的展会。
招展超预期
浙江历史文化悠久，文化璀璨，是中华文明的发祥地之一，享有“丝绸之府、鱼米之乡、文物之邦、旅游胜地”的美誉。杭州西湖文化景观、衢州江郎山、大运河(浙江段)、良渚古城遗址均被列入世界遗产名录。浙江人文和自然资源丰厚，明代《徐霞客游记》记载的1613年开游日就在浙江宁海县，并由此成为“中国旅游日”发祥地。
目前，浙江共有A级旅游景区925个，其中5A级旅游景区20个、4A级旅游景区233个;国家级旅游度假区8个、省级旅游度假区49个。“四条诗路”留有李白、杜甫等400多位唐代诗人的上千首诗作，是中国古代丝绸之路的起点，世界旅游联盟总部所在地。
近年来，浙江省委省政府忠实践行“八八战略”，奋力打造“重要窗口”，高水平建设新时代文化浙江工程，助力高质量发展建设共同富裕示范区，推动浙江从“文化大省”向“文化强省”“文化浙江”跃升。中国义乌文化和旅游产品交易博览会，就是其中文化和旅游产品交流交易的重要平台和品牌。
在这样的背景下，第17届义乌文旅博览会的主题设定为了“启航新征程、乐享新生活”。本届文旅博览会设国际标准展位3000个以上，展览面积6万平方米，分别设主题馆、美丽中国馆、诗画浙江馆、休闲创意生活馆、国货潮品馆、新消费生活馆、数字贸易馆、电竞动漫馆8个展馆。其中，数字贸易馆、国货潮品馆均为首次设立，邀请了百度、网易、小红书、B站、浙江省老字号企业家协会、中国航天等企业协会参展。
展会还将举办10个配套活动，包括“文化和旅游新供给新需求供需对接活动”、“国内旅游宣传推广活动春季启动仪式”、“浙江首届浙派好礼大赛展(义乌)”、“奇妙城市论坛”、“潮品发布会”、“2023中国旅游商品大赛”、“新国货潮品展主题论坛”、“外交帮扶+百县万品推广活动”、“hi义乌展馆咖啡节”、“人民公园1982”市集等。
官方统计显示，目前展位招商已全部完成，较预期目标增加12%，全国29个省市区组团参展。企业预报的参展产品中，文旅融合创新类占比达85%。
本届展会以“市场化、专业化、国际化”为目标，全方位展示创意经济、数字经济、服务贸易、智能制造在文化和旅游领域中的应用成果和发展趋势，致力打造文化和旅游产品的重要展示窗口和优质交易平台，助推“文化+旅游”的深度融合。
呈现三大特点
第17届义乌文旅博览会主要呈现了三大特点。
首先，赋能市场，推进文旅消费复苏。
本届展会立足于加大文化和旅游消费供给，提升文化和旅游消费品质，设置了新消费生活馆，融合文化遗产、现代时尚、新生活方式元素，包括户外运动装备、露营装备、户外休闲用品等，营造了一个集休息、饮食、休闲、度假功能于一体的全方位户外娱乐空间。展会期间还将举办“hi义乌展馆咖啡节”，引进国际领先的咖啡文化和咖啡产业入馆，设立咖啡文化、机器设备、咖啡烘焙等展示和交易为一体的咖啡展区，同步举办全国咖啡职业技能大赛学生组比赛和相关主题论坛等一系列配套活动。
第二，赋能科技，提高各地企业创新协同能力。
以“文化传承与数字技术生态创新发展”为主题，设置了数字贸易馆，中央广播电视总台数字云听、百度、网易、小红书、阿里等企业齐数参加，裸眼3D大屏、人工智能等全面呈现数字技术的新理念、新业态。聚焦国潮大背景下的“文创赋能”，打造了国货潮品馆，引入老字号等品牌资源，融合直播、IP授权等多种宣传媒介，将传统文化精华催生出的优质新国潮品牌和商品推向消费市场。以创意设计赋能文旅创新，打造休闲创意生活馆，展示国内文旅创意产品与创意设计服务以及旅游装备等。文博文创集合省内各大博物馆的优秀文创产品，凸显浙江文旅融合成果。
第三，赋能城市，加强城市品牌传播力。
本届展会设立了美丽中国馆和诗画浙江馆，展示国内各地城市文旅形象，其中的诗画浙江馆，突出了高质量发展等主题，通过杭州、宁波等11地市文旅消费产品展卖、文旅活动展演等内容，呈现给观众浙江最具特色、最
