今年春节是我国对新冠病毒感染实施“乙类乙管”后的第一个新春假期。春节作为最重要的节日之一，其“开门红”数据或对全年消费景气度有预示作用，并传递经济发展信心。数据显示，无论是餐饮、旅游，还是文化娱乐，市场需求正在不断释放。

多家券商分析师在春节期间通过回乡见闻、草根调研等方式，把脉消费趋势，探寻经济修复动能。梳理后疫情时代消费数据，有分析师指出，民众的消费信心和消费强度要完全恢复仍需时间，而超额储蓄是疫后消费复苏的重要保障，接下来居民收入的修复速度将是关键。

返工规模或好于返乡

根据交通部数据，春运启动以来(1月7日至1月26日)，全国铁路、公路、水路、民航累计发送旅客7.41亿人次，较2022年同期增长逾50%，较2019年春运前20天的13.95亿人次则下降46.88%。

德邦证券宏观分析师芦哲表示，今年春节出行人次恢复到2019年的53%左右，低于预期水平，但预计节后返程的恢复情况好于节前返乡。

海通证券宏观分析师梁中华带领的团队指出，作为主要的交通方式，铁路、公路的客流在春节前走势平稳，与疫情之前差距较大，但是在春节后客流增加的斜率明显高于过去两年，接近甚至部分超过2019年的同期水平。

在分析背后原因时，梁中华团队认为，春运之前疫情暴发，学生、农民工等群体或提前返乡，把春运返乡总量平滑到更长时间维度消化。春节过后，疫情影响减小，返乡人口规模性“返城”，推动春运数据快速攀升，弥合疫情之前的缺口。从返城方式来看，高速客流量明显超过疫情前，说明“返城”方式可能更多向私家车出行集中。

该团队表示，中长期还需要观察疫情对劳动力供给端带来的持续影响。例如，劳动力参与意愿的修复进度，以及居民是否会回到疫情前的城市工作，这些对我国的中长期经济和通胀会产生重要影响。

旅游消费亮点多

今年春节期间，旅游业复苏尤为明显。根据国家税务总局27日披露的增值税发票数据显示，旅行社及相关服务业销售收入同比增长1.3倍，已恢复至2019年春节假期的80.7%。旅游饭店、经济型连锁酒店销售收入分别同比增长16.4%、30.6%，分别恢复至2019年春节假期的73.4%、79.9%。

多个热门旅游景区场面火爆，部分数据达到或超过2019年同期。

“西安发布”披露，西安市监测的15家重点旅游景区累计接待227.79万人次，同比增长160%，恢复至2019年同期水平。

云南省文化和旅游厅披露，春节假日云南全省共接待游客4514.61万人次，同比增长244.7%，实现旅游收入384.35亿元，同比增长249.4%，分别恢复至2019年的130.3%、132.5%。

海南省商务厅统计，春节假期海南离岛免税店迎来高人气，全省12家离岛免税店总销售额25.72亿元，日均超3.6亿元，比2019年春节假期增长329%。

东吴证券分析师吴劲草表示，总体来看，出行恢复程度整体优于预期，居民出行意愿显著恢复，消费意愿恢复相对较缓。疫情以来，国内出游人次恢复程度普遍优于旅游收入的恢复程度，说明出游结构上客单价相对低的短途旅行占比较疫情前提升，长途出游信心与意愿恢复空间较大。

三年疫情对旅游业的影响仍然不可小觑，相关产业链发展需要稳预期。中金公司固收团队表示，从同事们的回乡和旅游反馈情况来看，旅游城市和旅游景点人山人海，但服务人员和配套设施跟不上。根据旅游景点当地人士反馈，疫情三年间很多旅游从业人员改行，导致服务人员不足以及设施缺乏维护。当地人对旅游业未来预期不高，认为三年疫情改变了太多人，经济周期下消费意愿不强，因此当地人继续投资旅游行业的诉求不高。

春节档电影走出低谷

今年春节档电影精彩纷呈，多部作品获得观众好评，电影市场迎来“开门红”。

根据国家电影局初步统计，2023年春节档(1月21日至1月27日)电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%;观影人次为1.29亿，同比增长13.16%。

其中，春节档上映的《满江红》累计票房26.06亿元，《流浪地球2》则为21.64亿元。截至27日，电影市场全年总票房为79.15亿元，同比增长209.88%。

招商证券固定收益分析师尹睿哲团队表示，春节档电影迎来翻身仗，票房强劲的背后有几方面原因。一是今年春节档电影题材类型较往年更加丰富，风格更多元，其中个别影片在名导或知名IP加持下，讨论度较高。二是票价走低，以大年初一为例，今年春节档首日的平均单价仅为53.2元，较去年同期的56.1元下滑约5%，而今年《流浪地球2》接近3个小时的放映时长显著拉高春节档影片的平均时长水平，对比之下加量不加价，同时口碑也不差的观影体验推升了票房走势的韧性。三是供需在经历前期的双边压制后，同步释放。三年疫情期间，压制的不止有观影需求，供给侧也受到明显冲击。今年春节档一方面佳片连连，另一方面，时间上恰逢第一波感染高峰刚过的安全窗口，这也激发了消费者外出观影的热情。

年货经济升温

作为一年中重要的营销节点，春节商品市场迎来消费热，“买买买”成为年货市场的关键词。

国家税务总局增值税发票数据显示，春节假期，粮油食品等基本生活类商品销售收入同比