编者按：

随着疫情防控“二十条”、“新十条”的落实，多地调整优化防疫措施。疫情的阴霾将逐渐淡去，加快经济全面恢复成为社会共识。各行各业的复苏前景如何?成长弹性有多大?不同业态又是否会出现新的分化……带着这些疑问，本报推出“行业风向标|韧性·潜力·活力”系列报道，聚焦零售、餐饮、影院、交通等行业的疫后新风向，敬请关注。

“商场购物中心人流量有明显回升，周末回升比例应该达到了50%”、“销售额与客流量比上个月均有所增长”……证券时报记者近日在深圳和上海两地走访购物中心时获悉，随着疫情防控措施的调整优化，购物中心逐步恢复了往日的热闹，客流量和销售额均明显提升。

眼下正值岁末消费旺季，各地政府、商家正多措并举激发市场活力，真金白银补贴促消费，全力抢回“失去的三年”。

客流量回升明显

五粮液、宜宾燃面、牛肉干巴、香肠、腊肉、板鸭……这些地地道道的宜宾美食，突然集中出现在深圳福田区一家商场的中庭。原来，这是四川省宜宾市商务局举办的“城市购物节”，通过组织当地企业积极走出宜宾开拓市场，促进消费。政府不仅为参展企业提供一条龙服务，还自掏腰包为活动发放消费券。

“一路畅通无阻，再也不用担心隔离与封控，这种感觉太好了。”参与活动的四川宜宾叙香坊食品有限公司负责人向证券时报记者表示，疫情三年很少有机会外出开拓市场，目前公司年销售额在5000万元左右，此次来深圳就签下了1000多万元的意向订单，令他对接下来的市场开拓充满信心。

“有大约300万四川籍人员在深圳工作生活，消费潜力大、市场空间大。本次举办宜宾(深圳)城市购物节，正是希望学习、借鉴深圳创新发展的理念，利用深圳巨大的消费市场，全方位宣传宜宾、推介宜宾。”宜宾市商务局相关负责人告诉记者。

疫情防控措施的优化，不仅让这种跨区域的商业活动变得便利，更给本地商业带来勃勃生机。

深业商业管理有限公司副总经理詹焕元在接受记者采访时表示，自疫情防控措施优化后，消费者出行意愿提升，旗下深业上城购物中心人流量有明显回升，“周末回升比例应该达到了50%，尤其是餐饮业态回暖明显，很多餐饮店都出现了久违的排队等号现象，有的店甚至一号难求。”

在詹焕元看来，餐饮业是“人气发动机”，对于商场业态来说，餐饮业回升就意味着人气回升，整个生态都会变好。

上海百联股份相关人士亦向记者透露，销售额与客流量比上个月均有所增长，其中部分购物中心客流量已恢复至去年同期水平。

眼下正值岁末年初消费旺季，各购物中心纷纷使出浑身解数，用形式多样的促销活动为消费市场“添把火”。

“随着‘双旦’即将来临，我们公司将拿出来百万级别的真金白银来补贴岁末年初活动。”詹焕元向记者透露，目前已策划了瑞雪之旅圣诞主题美陈、五周年积分送礼、迎春花市等多个活动。“预计这一系列大力度的促销活动，会对岁末年初的销售起到有力助推。”

上海多个购物中心也已筹备岁末年初促销活动。百联股份相关人士向记者表示，在跨年营销方面，百联股份将围绕“HelloMr.New”主题，打造一系列岁末酬宾商品及会员活动、跨年迎新主题活动。豫园商城也介绍，2023年“豫园迎新年”将于12月26日开幕，至2023年2月15日闭幕，横跨元旦、春节、元宵节三大节日，是“豫园迎新年”活动连续举行28届以来时间跨度最长的一次。

多措并举促消费

优化疫情防控“新十条”公布之后，如何刺激消费、搞活经济，成为摆在各地政府面前的一项重要工作。其中，发放消费券被视为一个重要抓手。

12月12日，“深圳新年欢乐购”活动正式启动，宣布即日起至春节期间推出近百场线上线下促消费活动，覆盖汽车、家电、数码、服装、珠宝、钟表、眼镜、餐饮等多个领域。

进入12月，沈阳、海口、武汉、上海、广州等多地已发放或计划发放新一批消费券，以加快促进消费市场持续恢复。有业内人士预期，随着疫情防控优化，消费券的使用率将大为提升。

“上周以来因为疫情防控优化，出行方便，消费意愿强，福田最近新发放的3000万元消费券对我们商家的拉动效果非常明显。”詹焕元向记者表示，深业上城每次都积极参与消费券活动，其中，今年中秋、国庆时，福田区推出5000万汽车消费补贴及2000万惠民消费补贴，“当时深业上城联合保时捷、蔚来等六大车企举办首届深业上城新能源汽车节，销售数据显示，发放消费券对于快速提振消费、促进消费市场回暖的效果可谓立竿见影。”

上海今年以来已发放四轮消费券。百联股份相关人士也向记者表示，上海发放的消费券对消费具有明显的拉动作用，“从消费券的流向来看，对购物中心和奥特莱斯业态的促进更为有效，整体核销率占公司的八成以上。”

上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄在接受记者采访时表示，以上海前两轮消费券为例，整体核销杠杆率约4倍，“按照消费券的一般核销率，平均在3.5倍，即1元消费券带来3.5元的新增消费，目前两轮4倍的杠杆率，意味着上海消费券活动对于消费的刺激带动作用十分明显。”