近日，“欧阳娜娜品牌定价”、“欧阳娜娜品牌988元浴袍成本不足百元”等话题引发热议。

不少网友表示，“价格太贵买不起”、“要作品没作品，只会割韭菜”“专门坑粉丝的钱”。从娱乐圈的关注度来看，欧阳娜娜虽算不上大红大紫，但也炙手可热，微博粉丝也在千万级行列。

业内人士表示，当高流量成变现钥匙，明星下海捞金的情况屡见不鲜。明星自创品牌除高流量吸引关注度外，也需要有够硬的产品支撑才有竞争力，不然会被市场淘汰。

像欧阳娜娜一样开创潮牌的明星很多，但明星自创潮牌与主业作品能力是共生体，一荣俱荣，一损俱损。粉丝经济与流量倘若运用不当，必然会被反噬。

nabi“翻车”，情理之中提起欧阳娜娜，想必大家还记得两年前，热搜中常挂着“每个女孩都想成为欧阳娜娜”的话题。

这位5岁学钢琴，6岁学大提琴，12岁在中国台湾连续举办四场个人大提琴独奏会，被称为“天才大提琴手”的女孩;还在13岁考取世界著名的顶尖音乐学校美国柯蒂斯音乐学院;15岁登上国家大剧院举行个人大提琴独奏会。

随着一句“加油，鹿小葵”“你清醒一点”，她的演技都成为黑点，被调侃至今。

2018年，从柯蒂斯音乐学院退学三年后，欧阳娜娜宣布考入伯克利音乐学院。入学后的她，凭借一条条“留学vlog”快速吸粉。在经纪公司的运作下，欧阳娜娜又再一次成为女孩们向往的对象，而vlog这种以视频记录生活的方式也在欧阳娜娜的推广下走红网络。

现在，欧阳娜娜的“路人缘”恐怕不能如团队期待的那样发展了。

俗话说，“三年磨一剑”。欧阳娜娜曾宣称，nabi上线“磨”了三年。但其背后的公司仅成立了三个月。如今，其自创品牌“nabi”已在微信小程序、小红书、微博等平台开设账号。

在今年11月22日，她正式发售了“云朵胶囊系列”，共8个单品，包括988元的浴袍、988元的睡衣、388元的围巾、168元的袜子等。不少粉丝涌入为偶像购买。截至目前，欧阳娜娜8款商品中已经有6款显示“售罄”，仍在销售的是浴袍和睡衣。

然而，该品牌在上线前一天就因价格昂贵登上热搜。大多数网友都在吐槽定价过高。这也让欧阳娜娜的品牌声誉受损。

随后，马上有人扒出欧阳娜娜品牌988元浴袍成本不足百元。根据时代周刊报道显示，江苏淮安纺织工厂负责人徐清(化名)称，聚酯纤维俗称涤纶，是布料中价格比较低廉的一种。以毛巾与浴袍为例，聚酯纤维材质的毛巾成本价为0.035元/克，浴袍成本价大概在50元/件。

并且，给品牌代工的流程很简单，在现有的产品上加入品牌的LOGO，或者是需要设计的图案，一般就是在产品裸价的基础上根据设计加钱。他给《时代周报算了一笔账：按照nabi浴袍材质来看，生产成本大概在60元/件左右，加个LOGO大概是65元/件。算上包装设计、品牌授权，普通品牌在电商平台上卖出去的话，按市场行业来说，一件售价最多不超过300元。

还有业内人士表示，浴袍这类贴身衣物，主要以舒适亲肤为主，昂贵睡袍材质应是100%精梳棉。五星级酒店一般用这样的材质，售价也几乎不过三位数。欧阳娜娜自创品牌的浴袍材质为86%的聚酯纤维、13%粘纤、1%氨纶，显然并不适合做浴袍。

聚酯纤维又叫涤纶，优点是结实、不易皱，缺点是闷热、不透气、不吸湿、易起球、染色性差、不适合贴身穿。

甚至，小红书上兴起了一阵“万物皆可nabi”风。脑洞大开的网友们在自己纯白的纸巾、充电器和杯子上P上了“nabi”的logo，调侃一个logo就能让平平无奇的物件身价倍涨。

接踵而至的质疑，舆论的发酵，让消费者也把目光放到了更多明星的“潮牌梦”上。

那些自创潮牌的明星，少有成功经济不景气，想着其他路子赚钱的明星越来越多。

2020年，黄明昊推出了自己的潮牌TWOEX2，产品定价从500元到千元不等，其中一件印花T恤价格在500元以上。虽然有粉丝愿意购买，但大量消费者仍质疑价格昂贵，性价比不高。今年1月，黄明昊潮牌关闭了天猫和淘宝及抖音店。

此前，知名歌手王嘉尔的公司“TeamWang”推出了几套万圣节主题家居产品，包括售价2.48万元的幽灵小鬼造型烛台、2.98万元的南瓜幽灵摇椅、980元的幽灵表情地毯等等。

国外也有明星创立潮牌的案例。韩国明星权志龙的个人潮牌“PEACEMINUSONE”，该品牌一件卫衣售价2100元。该品牌还推出过一款与普通文件夹类似的夹子，售价200元，这一举措让很多粉丝感到失望。

反之，明星创立的潮牌中也有相对合理的存在。较早的还有陈冠希的CLOT、林俊杰的SMG、周柏豪的XPX、五月天主唱阿信的stayreal。CLOT旗舰店产品定价在99元至2300元不等，SMG代购产品价格在99元至1500元不等，XPX旗舰店产品定价在99元至1800元不等，stayreal定价在53元至2000元不等。

这几个品牌价格相对合理，粉丝和非粉丝群体皆可消费。

不过，定价离谱，性价比极低的一些明星品牌，受众本就不以普通消费者为主。他们的受众是愿意一掷千金的粉丝群体。明星们通过副业，在引导粉丝购买，提升粉丝黏性的同时，来获取经济效益并加强曝光。

部分明星因为有作品傍身，更受