万众瞩目的2022年卡塔尔世界杯终于拉开了帷幕。

作为商业价值最大的体育赛事之一，世界杯中的品牌营销更是一场激战。而中国品牌的大手笔，让其成为一种看点和最大“金主”。据英国调研公司GlobalData数据显示，中国企业在本届世界杯的赞助额再创新高。

比如，万达、蒙牛、海信、vivo四家企业为本届世界杯赞助了13.95亿美元(约100亿元人民币)，超过美国企业的11亿美元。

这些营销举措，不仅体现出国产品牌的出海能力，还为国内同品类的品牌起到了示范效应。如何利用第三极区域赞助提升品牌势能，已是各大品牌战略的必修课了。

食品饮料夺得“头筹”受疫情影响，预计2022年卡塔尔世界杯的现场观众数量将比上届俄罗斯世界杯少。但是，这并没有影响中国企业借助这一全球顶级足球赛事，继续打响世界品牌的决心。

本届卡塔尔世界杯官方赞助商约16个，中国企业占了6席(上届有7个)：万达集团是国际足联合作伙伴，海信集团、蒙牛乳业、vivo是国际足联世界杯赞助商，雅迪、BOSS直聘是国际足联世界杯亚太区赞助商。

除了六家世界杯官方赞助商，还有众多食品饮料品牌借势营销。

比如伊利，虽不在此次世界杯官方赞助商中，但其仍牵手阿根廷国家队、葡萄牙国家队、西班牙国家队、德国国家队等四支足坛劲旅，还签约C罗、贝克汉姆、武磊、本泽马等实力明星球员组建梦之队。

伊利在天猫旗舰店中上线了伊利足球梦之队限定装，还推出的首款“横版包装”牛奶中，包装画面为代言球星C罗、贝克汉姆等人的照片。

并且，伊利还以盲盒形式销售产品，消费者可以蟒河玩法预测比赛结果。这些策略，都激发了消费者对世界杯的热爱与参与感。

其次，继2018俄罗斯世界杯之后第二次加入赞助商阵营的蒙牛，则签约梅西、姆巴佩为品牌代言人，发布了12款世界杯历史系列包装，推出情怀宣传片《青春不过几届世界杯》。

今年“双11”期间，蒙牛就在线上发售了世界杯32强定制包装产品。其还推出以球队配色作为包装的“随变”新品雪糕，拓展新的消费群体。而在世界杯比赛期间，无论哪个球队进一球，次日蒙牛便送1000箱牛奶免费抢，充分调动消费者的参与感和互动感。

蒙牛旗下品牌每日鲜语作为FIFA世界杯官方指定鲜奶，推出“致敬传奇”世界杯标杆号码瓶。在号码瓶上标注世界杯传奇球星的标志性号码，并巧妙地在瓶身设计上融入赛场“标杆”人物球衣，用7/9/10/11打造标杆号码瓶组合。

在体现瓶身设计所代表的球员传奇故事的背后，也凸显出产品作为高端鲜奶的标杆品质。此外，每日鲜语还把标杆号码瓶打造成为用户的收藏品。

除了传统奶制品，看世界杯还少不了喝点啤酒。今年，青岛啤酒通过整合多渠道为消费者打造沉浸式营销体验。早在10月，青岛啤酒提前推出狮子头彩绘、脏辫高歌助威、莫西干摇旗等足球主题产品。在11月，青岛啤酒又推出足球狂欢派对,这是遍布全国的TSINGTAO1903青岛啤酒吧“观赛派对”。

喝酒需要点“下酒菜”，所以食品品牌也不甘落后。盼盼食品先在9月正式与阿根廷国家足球队达成战略合作，打出“一起拼，痛快赢!”的世界杯口号，并在本届世界杯为阿根廷足球国家队队员提供冬奥标准的营养支持。

此外，盼盼食品还制作了世界杯定制装，推出阿根廷马黛茶口味的麦香鸡味块、盼盼豹发力能量饮料等产品，让中国球迷在电视机前追赛时也能品尝到阿根廷的乡土之味。

消费电子赶“时髦”作为世界杯的“常客”，海信集团早在2018年参与到俄罗斯世界杯中。后来的2020年欧洲杯、2022年卡塔尔世界杯，也都有海信的身影。与此同时，海信全球知名度从37%上升到59%;海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，自主品牌占比更是超过80%。

本届卡塔尔世界杯上，尽管海信已推出数款激光电视(短焦投影)产品，但仍然将电视作为世界杯的主力产品，并联合海底捞在全国门店开展吃火锅看球活动。

TCL同样推出了搭载新显示技术的电视产品，并且重复了上一届世界杯中赞助球队+明星球员的组合策略，在全国多地开展线下足球互动快闪。

另外一位世界杯的常客——vivo，也是电子产品品牌。在2017年，vivo宣布与FIFA达成为期6年的世界杯全球赞助合作，成为世界杯手机行业唯一官方赞助合作伙伴。

2018年，vivo曾推出X21手机世界杯非凡版，今年9月26日，vivo发布的折叠旗舰“vivoXFold+”成为2022FIFA卡塔尔世界杯全球官方手机之一。这是继2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年阿拉伯杯后，vivo又一次亮相世界足球舞台。

如今vivo突然发布三款新机，vivoX90系列正式发布了，作为联名世界杯的vivo新品手机，其快速获得了极高的热度，而且它们的竞争力也非常强。

更值得注意的是，今年世界杯的热卖产品与往届有些不同。热门商品不再仅是玩具、球衣、手办等周边商品。反而是VR一体机、投影仪、大屏电视机等“看球神器”，让球迷们在家就能沉浸式观看球赛。

根据相关的数据显示，自2022年8月开始，我国生产的投影仪，在巴西市场中的销售额数据