11月22日，2022卡塔尔世界杯的第3个比赛日，小组赛C组首轮比赛中，比赛开场不到10分钟，阿根廷队梅西主罚点球命中，但在下半场，沙特阿拉伯队很快连入两球，最终沙特阿拉伯队2∶1逆转阿根廷队，这也是亚洲球队在本届世界杯上获得的首场胜利。比赛结束后，“沙特反超”“世界杯大冷门”“阿根廷队36场不败纪录被终止”“沙特门将牛”等多个话题登上热搜，将世界杯自开幕后再次推向高潮。
作为四年一届的世界级赛事，“梅西C罗谢幕之战”、“首次在北半球冬季举办”、“首次在中东地区举办”等标签，让2022卡塔尔世界杯成为了全球关注的焦点。
本届世界杯上，中国元素继续成为不可或缺的因素。在浙江义乌，大量的世界杯周边商品从这里运往世界各地，据义乌体育用品协会估算，从卡塔尔世界杯32强的旗帜，到大力神杯的摆件和抱枕，“义乌制造”占到整个世界杯周边商品市场份额的近70%。此外，据央视报道，在卡塔尔的世界杯官方专卖店中，60%的商品由中国生产。
在夺人眼球的中国元素中，也不乏中国企业灵动的身影。据全球数据分析和咨询公司GlobalData公布的数据显示，本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元，超过了美国企业赞助的11亿美元，一跃成为本届世界杯最大赞助商。
CIC灼识咨询总监姜骁潇表示，中国品牌首次亮相世界杯是在2010年的南非，光伏发电产品制造商中国英利企业赞助了2010年及2014年两届世界杯。在2018年以前，世界杯赞助商基本被美国与日本企业垄断，近两届世界杯中国企业的增多，说明中国经济崛起，已然有一批消费电子、食品及房地产企业具备优越的国际竞争力。
“爱优腾”改组“咪抖”
尽管没有中国队的身影，但并不影响国内观赛热情的疯涨，随着世界杯的开启，赛事转播版权再度成为关注焦点。
毫无悬念，中央广播电视总台依旧延续了分销模式。早前，中央广播电视总台发布了一则关于2022年卡塔尔国际足联世界杯版权保护的声明。该声明称，中央广播电视总台拥有卡塔尔世界杯在中华人民共和国(除香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区)独家电视和新媒体版权及分许可权利。另外，中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道获得了总台授权。
这意味着，在世界杯期间，非授权平台不仅看不到赛事直播，延迟播出、回看甚至基于赛事素材的二次创作都不能有。
从上述声明中还可以清楚看到，主流长视频平台“爱优腾”集体缺席了本届世界杯，而在过去，“体育版权争夺战”一直是这些平台之间的重头戏，毕竟品牌广告、独家版权带来的付费会员曾让这些平台心动不已。
对此，产经时评人张书乐告诉《国际金融报》记者，价高者得的基本概念下，拥有转播权的平台往往会有意识的扶持相对弱小的平台如咪咕，或与自己有差异化但能极强增大受众面的平台如抖音，这种合纵连横的打法，可以有效地避免“爱优腾”独大，在一定程度上形成制衡。
另外，张书乐还进一步指出，短视频的盈利点一直都不在广告付费和会员付费上，流量和用户黏度能带来诸如直播带货更为直观且直接的转换率，这本质上也和短视频上的用户消费模式偏重于快消、长视频的广告收益更渴求垂直细分用户不同需求来进行个性化展示，有极大区别。因此，用体育做流量生意，让用户长时间停留在平台上，进而形成短视频上的长视频直播形态，对短视频来说性价比极佳。
CIC灼识咨询合伙人朱悦在接受记者采访时则表示，在世界杯举办期间，抖音作为本届世界杯的持权转播商，将会围绕世界杯赛事的实时内容，产生大量相关视频与专题页面，用户也会围绕这些内容制作相关视频，高互动性会让世界杯内容的传播更加快速迅猛，更加符合短视频时代的需求，也赋予了传统体育项目新的活力与生机。
不过，球迷申羽(化名)在接受记者采访时坦言自己不是太开心，毕竟买了“爱优腾”的会员，但这些平台都无法观看世界杯。“之前没下载抖音，就是怕占用自己时间太多，一看就停不下来。最终因为世界杯，我还是选择下载了抖音，它有全套世界杯版权，也提供免费直播。”
记者注意到，抖音为了迎接世界杯，抖音APP的图标早已经更换为“世界杯直播”，并附上了一个足球的小图标。作为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴，抖音将覆盖28天全赛程，为用户提供全场次、4K超高清免费直播。抖音搜索“世界杯”进入专题页，可一览赛事赛程，了解赛事热点、32强资讯和各组对阵分析、赛程解读。同时，用户也可以直接预约想看的比赛。
抖音方面称，在火山引擎的技术支持下，用户在抖音上不仅可以清晰流畅地观看赛事直播，还可以跟朋友们边看边聊，视频云技术可以保证多端低延时的视频同步播放，实现视频播放场景下用户语音和视频音量均衡、无回声，达到同步顺畅观赛聊天。
同时，抖音还邀请孙继海、谢晖、苏东、李毅、武磊等携手跨界解说白岩松、鹿晗、武大靖、许昕等在抖音赛事直播间解说比赛，范志毅、黄健翔、段暄等也将在系列节目中为大家评球聊球。
值得注意的是，为保
