2016年以后，消费逐渐成为了“经济增长”的主要拉力。据国家统计局的数据，2021年中国GDP同比增长8.1%，其中消费支出贡献了5.3%的增长值，贡献率达到65.4%。

但自2020年以来，始料未及的疫情，改变了新消费原本快速发展的航道，也改变着资本的潮水方向。创投圈对消费赛道的热情被新消费品牌们的业绩打击严重，市场上对新消费“唱衰”的声音不绝于耳。

蓝鲨消费从IT桔子、天眼查等数据平台，梳理了2021年10月1日到2022年9月30日消费领域(电商零售+本地生活+农业+文娱传媒)的投融资事件，以此为基础分析，新消费是否已被资本逐步抛弃?

据蓝鲨消费不完全统计，自2021年10月1日至2022年9月30日，新消费领域共公布了1001起投融资事件。

整体来看，2022年Q1~Q3，新消费投融资延续了2021年下半年的趋势，投融资事件总量和月度数据均出现大幅减少，更有大量投资机构表示已调整投资方向。

从细分领域来看，食品饮料、餐饮业、宠物服务、美业服务、休闲娱乐、百货零售、服装服饰、美容护理、综合电商等受关注度更高。其中，具有成瘾性的吃喝类项目及与科技更为接近的企业服务、智能硬件，以及跨境出海项目更受资本青睐。

从融资轮次来看，天使轮、A轮和战略投融资占比最高，分别占比约23%、15%、19%。

从融资金额来看，近1/4的投融资事件未公开投融资金额，公开融资金额的投融资项目仍以千万级为主。尽管调低估值成为主基调，优质项目依然受推崇，T11生鲜超市等多个企业跻身独角兽行列，另有每日黑巧、胖虎等企业成为未来独角兽。

从城市分布来看，七成的新消费投资流入北上深广和杭州，受疫情(上海封控)影响，流入长三角的新消费投资占比下滑。

此外，疫情的发生加快了新消费品牌的“线上化”速度。疫情发生以来的融资案例中，超半数以上项目，都积极进行线上化布局，或者立项时就定位为线上品牌。

疫情黑天鹅在搅动行业变局同时，也加速着行业马太效应显现。

近日，在与多家投资机构交流的过程中，蓝鲨消费发现，新消费市场似乎已一改往日的沉寂，温氏投资、峰瑞等基金都在积极寻觅价低质优的项目出手。消费并没有被资本抛弃，它正在加速回归。

谁还在投资新消费?2021年下半年开始，消费行业热度下降，原来满世界看消费项目的投资人迅速冷静，有些曾追捧的明星消费项目甚至到了“估值打折”也融不到钱的地步。对比2021年活跃的机构投资，2022年投资的项目也大幅度缩水。

当然，对于真正愿意长期看好消费的投资人来说，过去一年则是一个幸福的年份，因为资本市场遇冷，消费品牌创始人不敢漫天要价，也不会有一堆不懂行的投资人来恶意抬高好项目的估值，经过2022“地狱模式”优胜劣汰剩下的都是优质的项目，估值回归理性，这是抄底的好时候。

那么，还有哪些机构依然看好新消费赛道?

据蓝鲨消费不完全统计，2021年10月1日至2022年10月13日，投资新消费项目2次以上的投资机构/天使投资有约57家。

其中投资比较活跃的投资机构有：梅花创投、顺为资本、源码资本、险峰长青等。

其中，梅花创投参与了粉丝见面、牛爽爽、ANOTA、胶囊茶语、巷子浅、美肌饮品、热度星选屋、abybcharming、YOUNGMAY样美、叁省货仓、蓝系、MYOMY、美刻生活、OMG运动、拇指白小T等数十个项目的种子轮、天使轮、A轮、战略等轮次的投资，总投资金额5亿+人民币，投资领域涉及服装箱包、美妆个护、餐饮、食品饮料等。

顺为资本投资了远方有光、C咖、柠季、欢牛蛋糕屋、秋田满满、诗与万花镜、有家代播、中客试物等项目，投资金额2亿+人民币，投资领域涉及电商、食品饮料、美容护肤等。

源码资本投资了餐饮连锁企业陈香贵、家居科技品牌半日闲、居家生活方式品牌ChapterHome、快消品品牌东方鸿鹄、汉堡领潮品牌塔斯汀、炸串新锐品牌喜姐炸串等，投资金额超过3.5亿元。

险峰长青投资了餐饮零售企业牛大吉，预制菜品牌银食，热狗连锁品牌爱氏热狗、智能清洁品牌追光，家居科技品牌半日闲、芽觅、UNOMI等，投资金额超过2.3亿元。

从数据来看，专业的投资机构还是新消费赛道投资主力。

其次才是来自消费企业的产业基金，如联合丽华，百丽、丸美、君乐宝、来伊份、洽洽食品、纳爱斯、绝味等消费企业继续押注新消费赛道。

此外，腾讯、百度、字节跳动、阿里巴巴、小米集团、小红书、三七互娱等互联网科技巨头也在持续投资新消费项目。

如小红书投了低温预制食品品牌本味鲜物、彩妆品牌DewyLab淂意、母婴品牌熊猫布布、潮玩产品提供商又燃又兔、高端滑雪板品牌雪鸮科技等品牌。

资本的钱流向消费产业何方?纵观一年来拿到融资的消费项目，吃喝相关的投融资数量依然最多，跨境出海被认为有极大的增长空间，帮助消费企业降本增效的数字企业也备受追捧，更不要说成为风口的预制菜等领域。

资本为何对这些领域大为关注?

一、新国际品牌高歌猛进

受新冠疫情的持续影响，新跨境品牌及跨境电商进入了新的周期。

无论是国家层面提