当下，市集正在成为新的消费场景之一。9月19日，国家发改委新闻发言人孟玮在新闻发布会上表示，在促进消费方面，国家发改委正加快研究推动出台政策举措，积极打造消费新场景，促进消费加快复苏。在公园、景区或者专门打造的文创城市空间，市集聚集了众多企业与商家，助力其呈现出各自的特色爆款产品和品牌调性。

《中国经营报》记者了解到，自9月初起，北京南海子公园的音乐角市集融合了街头美食、精品零售、现场娱乐等多种生活元素，现场商家以后备厢、餐车等形式为消费者提供了购物“窗口”。同在初秋时段举办的北京图书市集和伍德吃托克市集，还添加了艺术展览和青年社交的潮流元素，吸引了人头攒动的年轻消费者。

北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳表示，当下人们追求精神和生活融合的消费体验，在线下消费时更愿意逛“生活中心”而不是“购物中心”。他认为，中央厨房和科技对餐车等设备加持，进一步让公园市集中餐饮的供应链得到保障，同时这类消费新场景也需要得到相应的支持。

攒动的市集

不止北京，近年来上海、成都、杭州等城市都出现了创意市集。

初秋正是出游的好时节，不少年轻人选择徒步、露营，但部分年轻人却挤进了市集，和朋友一起“逛吃逛吃”。小徐和朋友一起去逛了公园市集，市集商家主要聚集在南海子公园二期的一条主干道上，主要以餐车和后备厢为消费窗口，同时北门的广场举办着现场音乐活动。“小型的音乐现场吸引了不少人，现场有马迭尔等品牌的餐车，还有不少商家都是直接以后备厢的形式卖特色产品，比如甜筒雪糕、调酒、手冲咖啡、鲜花和工艺产品，甚至还出现了冰墩墩。”小徐介绍道。

据了解，9月16日~18日，参与朝阳区郎园station举办的北京图书市集的，不仅有大量出版社和文化品牌，还有不少精酿摊位和咖啡摊位，为消费者提供了休闲的社交空间，吸引了不少年轻人前去“打卡”。

在小红书上，以“北京图书市集”为搜索关键词，显示有近50万浏览量、2000篇笔记。apm王府井东街花园举办的伍德吃托克市集，由于地处繁华商区，主题为“都市丛林秀”更为出圈，在小红书浏览量超百万。

不止北京，近年来上海、成都、杭州等城市都出现了创意市集。这些市集有效满足了青年群体社交娱乐、兴趣爱好、消费体验等多种需求，在Z世代中掀起了一股赶集风潮。目前，对参与市集的体验，采访对象最多的评价是“商品有个性”“感觉新鲜”“能够进行线下社交”“在户外但不用担心吃喝”。

赖阳分析，“不同于以往的清单式购物、出门尝美食这种有目的性的消费，现在消费者出门的目的是享受有品质的生活，他们在市集买东西，实际上是追求一种新奇好玩的乐趣，而在这个过程中大家既要享受自然，又要享受现代时尚，这是新冠肺炎疫情后消费者的新需求。”

打造消费新场景

业内人士张若瑜认为，公园市集是另一种意义上的商业空间，其构建了一个新的休闲娱乐活动场地。

作为一种定期举行的商品交易活动，市集在中国有着悠久的历史：“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”而现下，市集焕发新生机。

记者了解到，“白塔妙会”文创市集是西城区倾力打造的历史文化名城保护品牌，9月以来，北京妙应寺内开启了消费新场景。在现场，有菜百首饰、角楼咖啡、白塔寺药店、内联升等40余商家参与。白塔寺药店在“妙会”展位上亮相了文创口罩、中草药创意香囊、涂鸦计量杯、白塔沉香等产品。

“消费者乐于在这种场景下寻找一些有趣的东西，参与市集的消费者所追求的商品有明显的个性化，不是千篇一律的商品，需要具备新奇性、设计感、潮流感。”赖阳指出。

“品牌选择进驻市集是寻求高度曝光和提升影响力，意不在一次消费，而是多次消费。”赖阳认为，文创潮流的氛围感能够展示品牌的个性形象，跟消费者在轻松愉悦的氛围中拉近距离;部分传统的购物中心没有根本性的转变，对现代的年轻人引流不足，ROI(通过投资而应返回的价值)可能也不高;新品牌进入传统渠道的成本较高，需要相当长的装修筹备时间，因此进入市集是一个低成本的选择。

另外，记者观察到，今年在户外景区周边总有不少的汽车商铺，其中有一些新兴品牌。店主们站在自己的车旁，后备厢打开展示盛满的商品，车前放了各家的招牌，似乎形成了“后备厢市集”，从饮品到手工艺品应有尽有。

后备厢市集的概念，最早来源于欧美国家的“CarBootSale”，车主将家中的闲散旧物放在车尾售卖或交换，有一种原始的“物物交换”色彩，意非盈利。小徐告诉记者，在伦敦这种市集很多，一般都是定期举办，尤其是在公园这类离城市近但又贴近自然的大型空旷场地，比如海德公园的冬季嘉年华，齐聚了各类商家。

业内人士张若瑜认为，公园市集是另一种意义上的商业空间，其构建了一个新的休闲娱乐活动场地。参观带给人们乐趣，商品重新满足公众体验感，因此商家卖货的理念不在于广泛而在于精专，要“showyourself”。

而公园中移动售卖车的便捷方式，则让更多的品牌选择流动性销售。比如在公园市集、景区、