侯永璞是永璞咖啡创始人，最近一直在为一年一度的618购物节做准备。

“今年618购物节期间，公司产品的销量预计会比去年增长60%~70%。如果没有新冠肺炎疫情，增速可能会更高一些。”侯永璞告诉第一财经记者，对于大促，公司已经多次参与积累了不少经验，都提前做好了安排。

电商平台崛起，带动越来越多创业者找到直达庞大消费群体的高速公路。在中国，像侯永璞这样勤奋的商家、品牌还有很多。

网商不可或缺的快递服务也回来了。在商业重镇上海，快递物流正逐步恢复。据统计，5月18日全行业揽收邮件快件业务量为253万件，投递业务量为214万件，已恢复到平时日均水平的五分之一左右。预计到6月中旬左右，行业揽收水平将恢复到平时日均水平的70%左右。

上海商贸企业有序复市的脚步正在加快。6月1日前和6月1日后，超市卖场、购物中心等零售企业，餐饮、理发和洗染等生活服务业企业，以及批发市场、菜市场等“菜篮子”保障单位逐步恢复线下营业。

全国多地疫情反复，冲击了消费意愿，让今年618的成色备受关注。各大商家希望借此冲刺上半年业绩，各地政府也积极行动，发放消费券或出台补贴，为提振消费加了一把火。华鑫证券认为，618电商节有望拉动内需，并且今年与2021年的不同在于，若6月疫情取得较好进展，618电商节有望迎接“补偿性消费”需求。

部分产品让利超过“双11”

每年购物节期间，消费者最关注的是价格是否有所降低。

今年618购物节，京东预售从5月23日晚8点开始。天猫预售推迟了3天，从26日晚8点开始，平台满减券力度加大。

在玩法上，过去的“定金立减”玩法取消，改为“参与预售价格直降”。今年，天猫618跨店满减力度提升至每满300减50，较去年天猫双11促销的每满200减30进一步提升。在不叠加红包、消费券等其他优惠的情况下，仅计算跨店满减就约等于打了8.3折。

京东也将促销开始的时间从0点提前到了前一天晚上8点，以方便消费者抢购，不用再熬夜购物了。京东平台满减券从2021年的“满200减30”升级为“满299减50”，优惠力度与天猫类似。

拼多多平台的大促时间为5月23日至6月20日，抖音为6月1日至6月18日，快手为5月20日至6月18日。拼多多、抖音的活动开启时间比2021年略晚。

相较于往年，部分商家的折扣力度略高。东吴证券研报显示，对比天猫旗舰店的活动价格，本次618部分化妆品核心单品的折扣力度大于去年618，足见品牌方对本次大促的重视。一般化妆品在“双11”的折扣力度大于618，而在今年活动力度加码的情形下，部分核心商品的让利幅度已超过2021年“双11”。

记者在永璞咖啡位于某电商平台的旗舰店看到，其预售页面显示“预售直降5元”、“跨店每满300减50”等字样。

“今年618购物节的促销举措与去年没有太大变化，根据天猫、京东等平台的节奏在有序进行。”侯永璞告诉第一财经记者，公司在上海、青岛、广东、福建等多地布局工厂、仓库，新冠疫情对于公司的发货影响不大。

不止国产品牌，国际品牌也加入618促销的大军。

至初牛奶贸易(上海)有限公司(下称“至初牛奶”)是a2牛奶公司在中国的全资子公司，目前在中国的业务范围包括婴幼儿配方奶粉、乳制品及鲜奶等。记者在a2品牌位于某电商平台的旗舰店看到，其预售页面显示“赠送户外折叠手推车”、“爽身露”等字样。

对于疫情后消费的恢复与增长，在随后举行的财报电话会议上，阿里董事局主席兼CEO张勇认为应该依靠两方面力量：一方面是需要稳定的商品供应链、物流供应链，商家才可以持续经营;另一方面是用户对于未来可支配收入的预期会决定他们的开支。

“随着节日的临近，消费者也购买热情也在增加。”对于618购物节，张勇表示，作为年中大促的一个重要节点，在经历了前一阶段的挑战后，商家对于618购物节报名踊跃，希望能够卖出更多商品，弥补前期的损失。

物流环节畅通“回血”

受新冠肺炎疫情影响，今年618大促的物流配送环节令人关注。

“此轮上海疫情之前，消费者购买跨境a2白金版奶粉，只需要在天猫国际a2海外旗舰店下单，通过菜鸟广东南沙保税仓发货，经过快递体系，奶粉即可直接送到消费者手中。”至初牛奶方面告诉第一财经记者，在疫情发生后，为了能够让奶粉及时抵达消费者手中，a2品牌及经销商礼乐(香港)电子商务有限公司通过多方协调，在天猫a2海外旗舰店打通了“菜鸟保税区至江苏中转至上海，再通过EMS保供配送至消费者小区”的链路，形成了上海末端能力和菜鸟的保税仓配能力组合联运的模式来满足消费者的需求。

随着国家邮政局和各省(区、市)行业保通保畅工作机制的建立，停运的分拨中心和封停的网点逐步恢复，行业运行稳步回升，快递业复苏有望加快。不久前，上海市邮政管理局先后发布了两批复工复产“白名单”快递物流企业，分拨中心和网点的运营正逐步恢复。

“这一段时间在逐步恢复，不过每天拉进网点的单量不稳定，平均每天的单量在十几件。上海郊区的情况比市区要好一些。”上海长宁区一家快递网点负责人李军(化名)告诉第一财经记者