北京冬奥会的临近，正在带动着冰雪产业及相关旅游、滑雪装备等市场走向繁荣。

《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示，2015~2020年，我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。而根据《2016-2025冰雪运动发展规划》要求，到2025年，我国冰雪产业总规模将达到10000亿元。

这给冰雪运动培训和冰雪旅游等行业带来了广阔的发展空间。天眼查数据显示，2021年已新增了超过1000家冰雪运动相关企业;在周边行业，热度也有体现，相关数据显示，2020年中国滑雪装备市场规模为126.9亿元，同比增长8%;而“双11”期间，冰雪旅游商品预定量同比增长了2倍以上。

从业者感受最为深刻。北京天空户外俱乐部领队闫春磊告诉《中国经营报》记者，活动参与者对滑雪活动的热情最近几年持续升温，越来越多的小伙伴爱上了滑雪，滑雪正在被更多的人接受并喜爱，成为冬季一项非常受欢迎的户外运动项目。

而作为全球体育产业金字塔的最顶点，奥运会在商业层面的影响力已经无需赘言。截至目前，除去14家奥林匹克全球赞助商外，北京冬奥会已经成功签约了4个层级共45家赞助商。而企业也将目光聚集到冬奥明星身上，自由式滑雪运动员谷爱凌已拥有了蒙牛、雅诗兰黛、红牛、安踏等代言。

冬奥会来临冰雪运动热闹

而在“双减”政策之下，滑雪培训机构成为“培训人”的一个选择方向。

北京天空户外俱乐部近期的业务当中，组织户外参与者进入滑雪场的占比明显提升了。闫春磊告诉记者：“一是冬季的户外活动项目，比如徒步、爬山在冬季进入淡季，很多景区会关闭进入防火期;二是滑雪是冬奥会最重要的冰雪项目之一，我们也在紧跟国家的号召，积极推荐冰雪运动，让更多人体验冰雪乐趣。相对来说，比往年推广的力度更大。”

闫春磊与北京不少的滑雪场都有业务合作，滑雪场给到他们优惠的渠道价格，便于他们组织活动，他表示：“从雪场反馈看，目前还处于开板试滑期间，已经初步表现出滑雪人数的增加。有两方面原因，一是大家对滑雪运动的接受程度在增加;二是受疫情影响，大家不能出京，很多滑雪爱好者只能前往京郊雪场。预计今年雪场的客流会有一定程度的增加。”

记者注意到，不久前，“吉林一滑雪场开板人山人海”“全国滑雪场超700家”等话题频繁出现，也成为”滑雪场异常火爆的佐证。

不过近日，滑雪场受天气影响的弊端开始显现。12月9日，包括南山滑雪场、云居滑雪场在内多家发布了延期试营业公告。其中，密云南山滑雪场于12月10日至12月12日(共计3天)有可能暂时关闭南山老中级雪道(4号道)及相应配合运营的缆车。同时，其试营业时间也将延期至12月16日(周四)。而云居滑雪场也因天气原因延长试营业时间。

在此背景下，通过滑雪训练设备模拟雪地效果，已经成为了不少滑雪爱好者的新选择。

在北京市海淀区凯德晶品购物中心，雪乐山室内滑雪培训机构正在准备开业。相关工作人员透露，虽然目前还在筹备阶段，但消费者对滑雪运动的热情已经可以感受到。“我们在一层配置了一台滑雪机，现在约课基本上已经很难，目前周六已经约满了，周日只有中午12点还有时间。”

上述机构在北京已有接近30家的连锁店，就在近日，其刚刚完成了正心投资领投的1亿元融资。

透过雪乐山可以看到，随着北京冬奥会临近，“滑雪进商场”已经成为一种普遍现象，雪酷城市滑雪空间、VanKoo滑雪工厂滑雪场、SNOW51和Supsnow等机构相继入驻购物中心。

而在“双减”政策之下，滑雪培训机构成为“培训人”的一个选择方向。有从新东方英语离职的人员告诉记者，素质教育培训当中，不少朋友更中意从事滑雪培训的招生工作，仅从目前来看，这将是一份稳定的工作。

此外，资本正在瞄准与“冰雪”相关的许多产业。2021年，与冰雪产业相关的领域已出现多起融资。1月，单板滑雪品牌奥雪文化获得来自深创投的2000万元Pre-A轮融资。10月，该公司再获数千万元A轮融资。

2月，滑雪社交平台GOSKI获得了2000万元A+轮融资，由硅谷天堂投资。11月，GOSKI再次获得了3300万元A轮融资。

4月，滑雪培训机构SNOW51完成了亿元级A轮系列融资，由金沙江创投领投，中赢基金和创享欢聚投资跟投。8月，滑雪智能科技企业“滑呗”完成4000万元人民币A轮融资，由高瓴创投独家投资。滑雪服务平台“去哪玩滑雪”获得1500万元天使轮融资。

冰雪产业“南移”

“十三五”时期，国家大力实施冰雪运动“南展西扩东进”战略。

在常规概念当中，冰雪运动相关产业，自然离不开冰雪天气。但在冬奥会的带动下，与冰雪天气关联不大的广东、云南、贵州等南方地区，与冰雪产业的关联却越来越紧密。

根据天眼查数据，我国目前有超过4800家经营范围含“滑雪”，且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的滑雪相关企业。而广东有400家以上的滑雪相关企业，仅次于河北和黑龙江，位居吉林和辽宁之前。

而近年来，云南省也在极力打造冰雪运动新名片，投入7750万元，建设呈贡基地短道速滑馆，并加挂“云南省冬季项目训练基地”牌子。而就在近日，云南省昭通市召开