中国人均GDP已突破1万美元，新国潮消费时代来临!消费市场呈现新气象，新式茶饮变种传统茶文化受到年轻人追捧、《哪吒》刷新国人对国产动画认知、李宁携中国元素亮相国际秀场、自主品牌手机和新能源车正走出国门。这些现象标志着“国潮”崛起，在国货、文化、科技等各个领域全面绽放。
什么是国潮消费?因何崛起?带来哪些新机遇?我们将推出新国潮系列报告，本文为总述篇。
1国货正当“潮”!
什么是国潮?就是新时代下，“制造业高质量发展”与“人们追求美好生活”，碰撞出的火花。
2019年中国人均GDP突破1万美元，正逐步迈入个性化消费时代。新国潮消费崛起，并渗透到国货、文化、科技等各个领域。2018年被称为“国潮元年”，中国李宁携带中国元素亮相国际秀场，故宫口红推出即遭疯抢，北京卫视打造《上新了·故宫》、《我在颐和园等你》等系列国潮文化节目，五菱宏光Mini成为“爆款”车。越来越多的国货将新技术新潮流融入品牌文化，以全新的姿态再现大众视野，各行各业百花齐放。
《百度2021国潮骄傲搜索数据》指出，国潮在过去十年关注度上涨528%，2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。手机、服饰、汽车、美妆、食品、家电依次成为国货关注度增长最快的六大品类。
1.1现象一：国货消费，快消品国货品牌实现突破
国货快消品引领国潮经济强势崛起，传统老牌通过品牌创新、后起品牌通过差异化定位快速涌入市场。本土快消品对国外品牌的替代能力逐渐增强，服饰、美妆、食品表现尤为明显。
国潮服饰是2021年国潮话题榜第二，2016-2021年国货服饰热度上升56%;其中，代表健康生活的运动鞋服备受追捧。国内市场前五头部分别是耐克、阿迪、安踏、李宁、特步，近年也不乏后起之秀，如鸿星尔克、361度、匹克、回力等。据Euromonitor数据，2020年中国运动鞋服的市场规模3150亿元，2015-2020年均复合增速达13.5%，远高于中国服装行业整体增速2.7%;预计2025年中国运动鞋服市场规模接近6000亿元。市场格局方面，中国企业CR326.8%(安踏、李宁和特步);TOP5品牌依次为耐克、阿迪、安踏、李宁和斐乐，市场份额19.8%、17.2%、9.0%、6.7%和6.4%。
国货美妆是2021年国潮话题榜第三，2016-2021年国货美妆热度上升45%;其中，国货彩妆、功能性护肤品出圈。据Euromonitor数据，2020年中国美妆市场规模为5199亿元，2015-2020年均复合增长10.3%，预计2025年中国美妆市场规模突破9000亿元。
1)2020年中国彩妆市场规模596亿元，2015-2020年均复合增长18.7%;预计2025中国彩妆市场规模突破1200亿元。市场格局方面，中国品牌CR314.3%(完美日记、花西子、卡姿兰);TOP5品牌依次为美宝莲、完美日记、迪奥、巴黎欧莱雅、花西子，完美日记和花西子均是近五年迅速崛起的中国品牌。
2)护肤品市场仍以欧美品牌为主，但国货在功能性赛道实现突破。2020年中国功能性护肤品市场规模192亿美元，2015-2020年均复合增长25.5%，市场潜力巨大。其中，国产品牌薇诺娜荣登市场份额榜首，2015-2020年市场份额从6.5%升至21.3%，远超一众欧美大牌。
3)男士美妆悄然崛起，据天猫数据，2021“十一黄金周”前三天，男性彩妆成交额同比增长69.9%。
2016-2021年国货食品饮料热度上升38%，2021年国货食品饮料热度是海外品牌的3倍。国货食品饮料顺应本土饮食习惯，超七成国牌跻身国内市场份额前十。传统品牌占据市场龙头，新品牌在细分赛道发力。据《2021胡润品牌榜》，食品饮料行业海天、农夫山泉、伊利、飞鹤、蒙牛等中国品牌排名前五。主打“轻降运动”的健康饮食、以及迎合新社交功能的新茶饮，成为竞相追捧的新赛道，成就了元气森林、喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等一众品牌。2020年无糖饮料、营养代餐、健康零食热度较2019年分别增长73%、207%、83%。2018-2020年，元气森林在碳酸饮料市场份额从0.3%升至2.1%。
1.2现象二：科技自信，科技出海与进口替代并行
国潮与科技碰撞出新的火花。伴随中国科技力量的提升，带有质量保证和价格优势的产品，手机、汽车、家电，正走出国门受到国际认可。
国货数码是2021年国潮话题榜第一，2016-2021年国货手机热度上升62%，2021年国货手机热度是海外品牌的5倍。国内市场，据Counterpoint数据，2021Q3国内市场份额TOP5分别vivo、Oppo、荣耀、小米、苹果，市场份额23%、20%、15%、14%和13%。国际市场，2021Q3全球市场份额TOP5分别三星、苹果、小米、OPPO和vivo，市场份额22%、16%、14%、10%和10%。我国在光学、摄像头、声学各个领域产业链日趋完善，5G、自主芯片、AI摄影、全面屏、快充等话题被热议。
2016-2021年汽车关注度上升52%，自主品牌关注度是海外品牌的3倍。新能源汽车空间巨大，2021年9月国内销售渗透率为20.4%，提前实现新能源汽车发展规划(2021-2035年)中提及的“新能车渗透率2025年破20%”的目标，并朝着50%的销售渗透率加速发展。从保有量来看，截至2021年9月，我国新能源车型保有量为678万辆左右，较2015年增长10.6倍，占全国汽车总量的2.28%，仍有很大的发展空间。国内市场，202
