80后张强是个土生土长的西溪湿地人，小时候的他住在农居房，家附近有菜地和鱼塘，从他8岁开始，每年都会参加湿地的龙舟赛，后来张强长大了，在大学读的是酒店专业，在豪华酒店工作一段时间后，他回到了家乡，参与了当地民宿的建设。

叶萍的家在云南，她是一名佤族女生，和当地很多女生一样，她们大多数人都是家庭主妇，一个偶然的机会让叶萍接触到了咖啡种植，并带领当地诸多家庭主妇进行了创业，如今她种植的咖啡豆进入了全国星巴克门店进行销售。

第一财经记者近期通过大量实地调研和采访了解到，像张强和叶萍这样的案例还有很多，他们都是在乡村振兴政策下，获得了当地政府和企业的支持，通过创业或参与相关项目来实现理想，并提升商业价值。乡村振兴战略是建设现代化经济体系的重要基础，也是建设美丽中国的关键举措。

“蝴蝶返乡”，投身乡村旅游

十里芳菲在杭州西溪湿地的深处，要坐船才能抵达岛上的民宿。为游客们开船的是张强，他不是普通的船夫，他其实是西溪十里芳菲大管家部经理，小时候的他就住在岛上，后来因为拆迁，张强一家人都搬走了，在他的记忆里，种地摘菜、划桨赛舟是儿时的快乐。

“我父亲曾登过三轮车，母亲做过保洁阿姨，家庭很普通。我大学念的是酒店专业，后来在杭州悦榕庄做了一段时间，还拿到了金钥匙奖。”坐在第一财经记者对面，张强颇为自豪地说。

悦榕庄是国际知名的豪华酒店，能获金钥匙奖也很不容易，然而张强却放弃了这份光鲜的工作，毅然回到了西溪湿地。

“这一切源于2019年，十里芳菲民宿筹备开业，回来的原因很简单，我想回家，且商务酒店打卡上班，每天都是重复地看报表和宾客维护。但十里芳菲不同，这里除了酒店管理，还有夜钓西溪、手工体验等，我的工作更多样化也更贴近自然。我当时来面试时，就感觉回到了小时候村子的状态，我现在又可以划船了。”张强对第一财经记者这样描述。

在十里芳菲，分为不同的岛屿区域，第一财经记者在现场看到，各岛屿上有不同主题的民宿以及陶艺、团扇、香包等制作活动，还有亲子互动学习区域。创办这家民宿的是张蓓，她曾经创办了花间堂。

“乡村振兴非常有意义，乡村旅游是支持乡村振兴，拉动当地致富非常有效的方式。我从2017年才开始做十里芳菲，2019年试运营，总投资1.5亿元。做乡村旅游和民宿，不是简单地做住宿，而是把乡村的风土、文化做成体验式产品。我们现在做的钓源古村等项目，也都是乡村振兴。我们在无锡阳山也有项目，用水蜜桃产业带动了文旅，我们有一个‘村落的公式’模型框架，重新提炼乡村的要素，重新组合人与风土、人与人、体验和物的关系。”十里芳菲创始人张蓓告诉第一财经记者，为了吸引更多人才回流，她启动了“蝴蝶返乡计划”，即培养当地人才，并以不错的酬劳来吸引年轻人返乡工作，同时其还有“蓓蕾花开计划”，即与当地学校合作，给当地人才提供就业机会，通过这些乡村振兴项目来留住本地年轻人，建设家乡。

张强透露，他返乡后在十里芳菲的薪水其实比在此前在商务酒店任职时要高，通过一段时间的工作，由于其勤劳努力，目前的薪水已翻倍。十里芳菲的员工中，有相当比例都是当地人。

有着同样经历的还有程本俊，他的家乡在六安叶集，原本他在上海工作了多年，也已经成为了一家酒店的高管，薪水颇丰。但一个家乡的乡村振兴项目让他毫不犹豫地回到老家。

“我已经有10年独立的酒店管理经验，最高时同时监理11家酒店，带200人的团队，去年携程开始筹划乡村振兴计划，在我们安徽金寨开发民宿和乡村旅游，金寨地处大别山腹地，鄂豫皖结合处，总面积3814平方公里，辖23个乡镇、1个开发区，总人口68万，是安徽省面积最大、山库区人口最多的县。我在2020年底回到六安，然后成为携程度假农庄的第一位店长。”程本俊接受第一财经记者采访时说。

在金寨，第一财经记者见到了不少与程本俊有相似经历的人，金寨的民宿项目建设迅速，结合当地特色并主打家庭客，很多客房都是以独栋建筑方式呈现。携程“乡村旅游振兴”战略计划投入10亿元乡村旅游产业基金、规模化赋能100个旅游村及培养10000名乡村旅游振兴人才。其中，打造10个高端乡村住宿标杆产品——携程度假农庄，在帮助目的地补齐住宿短板的同时，带动相关企业转型升级，“金寨大湾老屋民宿”就是携程度假农庄帮扶案例之一。经过7次帮扶后，“老屋民宿”的平均价格由原来的160元/间提高至约240元/间。携程乡村振兴学园也拟落地金寨，针对乡村振兴管理人员、涉旅企业、旅游从业人员等制定专业化、体系化课程培训，吸引本地人才。

主妇创业与食品产业商机

作为一名佤族女性，家在云南的叶萍最初是为了贴补家用才决定种植咖啡，并动员了身边的乡亲们加入。“我家乡大部分的女人都是家庭主妇，我刚开始咖啡种植的时候，也遇到很多困难。但我觉得应该试试看。2011年，天宇咖啡合作社正式成立，但最初我们只有20多户种植户。”穿着佤族民族服装，戴着特色银饰的天宇咖啡合作社创办人叶萍告诉第一财经记者。

经过一段时间的种植，一切似乎都