“秋砂锈”“朱砂锁”“未满荼蘼”“半熟期待”“白桃啵啵”“奶油南瓜”，如果不加提示，你可能会把这些词组当成一部文学作品，或者新款奶茶名字。实际上，这些梦幻的名字都是口红色号名。

颜色，是口红的核心，而色号，在产品说明层面其实相当于口红的型号。从这一逻辑看，让消费者能够快速对自家产品的色号形成记忆点，应该是所有口红品牌的诉求。过去做到这一点的，也的确成就过这个小分类里的经典畅销单品，例如迪奥999、YSL方管01号、纪梵希小羊皮304……

选择多、单价低、易上手的口红，几乎是所有品牌彩妆线的“入门级”产品，也是彩妆市场里竞争最激烈的一个分支。最近两三年兴起的国货美妆风潮中，口红亦是各个品牌的“必争之地”，稚优泉、橘朵等品牌，都通过李佳琦的口红试色走向了消费者视野。不过，当产品创新与差异化设计的空间有限，市场营销就成为了为口红制造记忆点的关键动作。所以我们看到了越来越多别出心裁的包装和色号名。打开这些“新国货”口红在电商平台的产品详情页，就像走进了一个“玛丽苏”的文学小说，你甚至忘记了自己要买的是什么。

带着对口红色号的好奇心，我们搜罗了市面上常见的国货口红色号名，总结了一些命名规律。也采访了花西子、完美日记和HEDONE，来聊一聊他们是怎么为口红色号命名的。

口红色号大解码

我们收集整理了目前市场上常见的八个“新国货”品牌，统计了他们共计18款的口红产品的色号名，总结出了以下命名规则：

1、四字为主，两字词组两两搭配：

大多为有相近意象的两个词组的组合，一般前一个词组表达某种意境，后一个词组和颜色关联更大。例如“日落红棕”“暮色红梨”“枫叶砖红”。如果你把它们拆散再随机拼凑在一起，比如“枫叶红棕”，似乎也没什么问题。

2、文化概念、情绪氛围藏在其中：

品牌在为口红命名时，也会根据对口红的定位、想要传递的品牌形象，为口红赋予一定的文化概念。比如在HEDONE内部，区分色号的两大因素叫做“情绪浓度”与“场景氛围”。HEDONE“摩登时代”系列，想要体现1990年代王家卫电影美学，最后确定了包括“醉生梦死”“梦中人”“蓝莓之夜”在内的色号名。它们都是王家卫电影里的元素。

而2019年的“内心戏”系列，则代表了产品团队认为嘴是情绪的出口，“即便不语，很多想法也会通过双唇的微表情展现出来”。所以这一系列的色号名，每个名字都演绎了一种情绪。为了增加代入感，团队会思考情绪发生的时间、场景如何，以“时刻/地点+动作/情绪”，构成了命名的基本框架。所以我们看到了“片刻软语”“白昼梦游”这样的色号名。

3、“食物”占据半壁江山：

奶茶、甜点都快不够用了。开个玩笑说，在近几年的营销趋势转变上，喜茶有着“不可推卸”的责任。黑糖、啵啵、布丁、椰果、芋泥、栗子、焦糖，各种奶茶的配料几乎同等速度地被添加进了口红的色号名中。甚至小红书上热门的美甲笔记，也用奶茶名来代称美甲的款式：透色的紫色款式是“多肉葡萄”，奶白与奶绿跳色的叫“抹茶拿铁”……食物本身就可以引起联想，更何况是奶茶呢。

4、纯欲风最受欢迎：

大多数口红色号命名介于少女的“可爱”与成熟女性的“魅惑”感中，可甜可辣，用Twins《一半女生》的歌词来说就是“已不是女生，我却还不是女人”。这类命名通常使用形容词叠加法，比如说“纯欲野莓”“微醺之吻”“半醉淘气”，是不是想到了短上衣短裙的BM风少女们?

当然也有像“花知晓”这样更加少女的品牌，在“天使”系列产品中，给每个色号都加了“天使”的后缀，如果“可甜可辣”是奶茶中的半糖，那么这样少女的名字妥妥是全糖。

5、国风也是一景：

以花西子为代表的国风品牌，给所有产品都加上了国风的色彩，比如“朱砂锁”“檀心锁”，可能乍一看也不知道在讲什么，结合商品介绍再揣摩，嗯好像也有点道理。比如说“朱砂锁”，你能够感觉到是一款雾面质感、颜色偏正红的口红，适合一些需要气场全开的场合。

花西子告诉《第一财经》YiMagazine，团队有自己的“文化库”，他们日常会搜集东方元素的各种词汇，分成诗词、人物等多种方向。这样在策划时，就可以从沉淀下来的词汇中寻找灵感。

以“苗族印象”产品为例，口红上雕刻的“蝴蝶妈妈”是神话传说里黔东南苗族的祖先，其色号也以“蝶”展开。质感柔和的杏橘砖红色系产品，被命名为“枫蝶锁”——“漫山飘落的红色枫叶，随风摇曳，倾染双唇”，这是产品详情页上给出的解释。同系列里蓝色珠光眼影，被称为“蓝闪蝶”，金色珠光眼影，命名为“金凤蝶”。

除了先用主题定调，再匹配与色彩呈现的情景相对应的词汇，对于高光、气垫等产品，花西子还会从意境、颜色感知与情绪感知三个角度考虑产品名称，例如将高光命名为“扑流萤”，蜜粉命名为“肤若雪”等。

口红色号命名简史

相比“新国货”在口红色号命名上的激进表现，一些老牌的国际品牌仍然以数字区分色号。但如果追溯这种场景氛围感强的命名方式，国际品牌依然领潮流之先。TomFor