企查查数据显示，目前，中国高考志愿填报相关企业已达1529家，78%的企业成立于近三年。一年一度的高考，是千万考生改变命运的跳板，也是商家营销掘金的商机。

6月7日，高考大幕拉开。

1078万!考生人数再创新高。高考是一个人的“战场”，却是一个家庭的“兵荒马乱”。仅仅按照三口之家的结构计算，高考直接影响3234万人。这场“战役”的背后，是考生父母的焦灼，也是各路商家的博弈。每年的高考季，与考生相关的消费都炙手可热，商家围绕高考经济绞尽脑汁，不断挖潜。而中国式家长，也成了高考产业增长的“幕后推手”。

《财经故事荟》采访了高考生意链条上的商家，也采访了高考经济虚火“助燃人”：去五台山为孩子祈福，花了一万多块钱的吴宣仪;买旗袍、买状元帽，花5000多元购买各种高考衍生品，只为“仪式感”的程楠;花1800元做高考心理咨询的石爱琳：花钱找机构帮儿子报志愿，最后自己成了报考专家的林永达。

高考祈福花万元

在海拔3000米的五台山安放焦虑凌晨4点多，吴宣仪便再无睡意。她必须要在7点之前赶往哈尔滨太平机场，赶上最早一趟飞往五台山的航班。这次出行她计划了很久，五台山是文殊菩萨的道场，也是高考祈福胜地。吴宣仪很忙。钢材市场30多平米的办公室，装满了她事业上的野心，也装满了对儿子疏于关照的愧疚。让她欣慰的是，儿子很争气，在省重点高中高三学年排名前50，最好的一次排名43。可高考前的一次模拟考试，儿子竟然掉到年级90多名。

这让吴宣仪很焦虑，她不敢责备儿子，夜深人静时经常自责，当初若是放下生意，全力陪伴孩子，会不会成绩更好。后悔自责都已无济于事，“除了祈福，我好像也做不了什么，一点忙也帮不上!”吴宣仪的语气，透着满满的无力。下了飞机，坐上开往景区的大巴，穿行山道中，虽不算惊险，但对她来说，两个多小时的车程，却是分秒难熬。下午一点多到达五台山，晕机又晕车的吴宣仪，一分钟也没休息，拖着疲惫不堪的身体，直接上山。海拔3000米的五台山上，她冻得瑟瑟发抖，带去的衣服套了一层又一层，还是觉得冷。此时，她才想起来，从早晨到现在，一口饭也没吃。

进了殊相寺，给儿子写了祈福表，又供奉了许愿灯。她的冷，才稍许缓解。“估计是被挤热了”。吴宣仪说，里面都是给高考或中考的孩子写祈福表的家长，每个人虔诚的表情，都那么相似。说是祈福，不过就是一张红纸，写上孩子的名字、学校、年级，再写上想要考取的学校，然后放到文殊菩萨像的旁边。这张纸，吴宣仪花了500元，但她觉得很便宜。给孩子写祈福表时，她的手一直在抖，手心微微冒汗，每写一笔都小心翼翼，生怕错了笔顺，影响祈福效果。

许愿和布施都是自愿，若不想花钱，买张门票进寺拜拜就行。可吴宣仪就是想花钱，既是为了显得更虔诚，也是在用这种方式来弥补对孩子的亏欠。五台山一共有一百多所寺庙，她去了其中的12所，除了路费和吃住，花了一万多块钱。“我知道，高考最终还得靠实力，可运气也是玄而又玄，只能交给命运，而且许了愿之后，我的焦虑缓解了很多”。

1078万个高考家庭，有太多焦虑的吴宣仪，其实，祈福保佑不了考生，但至少安慰了家长。

5000块钱买高考衍生品

只是为了“仪式感”“差不多每天都倒掉，孩子根本不爱喝。”程楠无奈地摇摇头，将一碗红色的汤水倒进了垃圾桶。她给女儿买保健品每个月差不多都要花2000多元。叶黄素、生命一号、PM，不管孩子喝不喝，也不考究是否真有效果，手忙脚乱的程楠坚持每天都要冲上一杯，“有护眼的，还有益智补脑的，我看身边很多孩子都在喝，不想让她落下”。给孩子买保健品的家长不在少数。

《2021高考备考报告》数据显示，考前一个月，阿里健脑补脑、增强免疫力的商品热销，被称为脑黄金的DHA类目商品，5月销量同比增长200%。除了买保健品，为了讨高考“旗开得胜”的好彩头，程楠还购买了旗袍，她说，这就是仪式感，步骤不能少。商家很委婉地提醒她，她体型较胖不太合适旗袍。

但程楠不介意，她买了三条不同颜色的旗袍，高考第一天穿红色，寓意开门红，第二天穿绿色，一路绿灯，第三天穿灰黄色，寓意走向辉煌。程楠还给老公买了印有“马到成功”的红色短袖、给女儿买了高考专用T恤和状元帽，预定了一束向日葵，寓意一举夺魁。粗略算一下，购买高考“衍生品”，程楠差不多花了5000多元。老公不敢反对，毕竟他已经说服程楠退掉了高考房。他们家离考场也就十几分钟车程，可一个月前，程楠还是花费800块钱预定了考场对面的酒店，她说，这是吉利钟点房。遭到老公和女儿的强烈反对后，她只好退掉了。

《2021高考备考报告》数据显示，考前一个月，飞猪上高考房预定量同比涨超55%，中高星级酒店最受欢迎。也许是相互影响，也许是商家太擅于营销，程楠和身边关系比较好的3个家长，都是高考经纪的“助燃人”。他们刷抖音、快手，逛淘宝，不断被推荐各种高考衍生品。淘宝一款价格为188元的红色高考旗袍，月销1000+。另一款售价1250多元的改良高考旗袍，也有50多人付款。

而一款印有“金榜题名、考得全会蒙得全对”的红色高考专