编者按/2020年，受疫情冲击，我国国内生产总值在一季度同比下降6.8%的情况下，二季度同比增长3.2%，三季度同比增长4.9%，经济韧劲为世界瞩目。这背后，离不开每个经济社会参与者“变中求进”的毅力。外贸持续冲击的背景下，拉动国内消费，本土民族品牌展现的担当与奋进显得尤为可贵。各地老字号品牌在展现企业责任的同时，也在各自领域谋求创新和发展机遇，随着年轻消费群体而崛起的“新国潮”，正在不断壮大。“老字号”与“新国潮”，势将迎来属于它们的好时代。
2020年是极为特殊的一年，我国经济发展展现了强劲的韧性，纷繁复杂的国际形势下，拉动内需成为消费行业大方向，“老字号”与“新国潮”之变局也悄然发生。
随着年轻一代消费者对国货的信心逐渐建立，作为国人文化自觉和文化自信的体现，老字号品牌和中国传统消费品如何在宣传自身文化内涵的同时融入时代元素，也随着市场变化常谈常新。
商务部研究院最新发布的《2020年中国消费市场发展报告》中，提及对2021年消费市场的展望：双循环背景下，我国企业加快出口转内销步伐，国货消费将更加受到消费者重视，地位也将进一步提升，成为消费时尚。良好市场环境下，诸多老字号品牌也将借此东风，焕发新的生机。
2020年12月23日，由中国经营报社主办、北京天恒置业集团有限公司承办的“老字号对话新国潮”主题沙龙在天恒水岸壹号售楼处举办，来自各行业的“老字号”及“新国潮”企业代表汇聚于此，深入探讨老字号、传统消费品类品牌价值及创新关键，共谋发展良策。
老字号迎来好时代
“品牌价值在老，发展出路在新”，是此次探讨过程中多位嘉宾的共识。天恒集团地产运营事业部总经理周兴表示，在老字号与新国潮的探讨中，历史传承的内容恰巧与天恒集团的发展理念相关。天恒集团是由1981年成立的北京西开和1987年成立的北京西建于2001年合并而来，随着2013年华兴新业并入，天恒集团成为集多元产业于一身的集团，地产则是其中相当重要的组成部分。
“1998年是中国房地产的元年。那个时候大量的住宅项目名字被取作‘普罗旺斯’‘罗马花园’等等，风格多是欧式、英式、美式建筑。”周兴回忆。在他看来，中国地产业发展的前20年至25年中，不断接纳和学习西方的生活方式，建筑形态上也在模仿西方。而最近5到10年间，中式建筑、中式风格大量兴起，在项目案名上，也不再会出现“塞纳河”这样的词汇。“这和我们的文化自信是相关的。”他说。
周兴同时提到，此前房地产开发商的理念是“三房一生”，人的一生中应该买三次房子。“现在，我们希望你买一套房子，居住一生都是满意的。”为了兑现这个承诺，需要开发商对生活方式跨长周期的理解。“在天恒看来，产权虽然是70年的，但我们希望它是百年建筑。一生之宅，浓缩了天恒对品质和生活方式的理解。历经30年发展，我坚信现在更有实力和底气，去兑现承诺。”他说。
同样对于中国制造和中国品牌的自信也反映在汽车行业。2020年，国产造车新势力经历大洗牌，蔚来汽车在资本市场股价节节攀升，小鹏汽车、威马、零跑也纷纷发力，智能汽车领域早已成为中国汽车市场进入平稳增长期后的全新发展方向。
“在新能源汽车市场，我们会发现自主品牌高端化趋势明显，越来越多的消费者把票投给了自主品牌，这就是国潮带给我们的机会。”北汽新能源公关总监王刘芳说。国潮的实质，是在大国崛起的背景下，中国制造业从造型设计到质量控制、服务体验、品牌形象的全方位升级焕新，是自主品牌摆脱山寨模仿、走向创新发展的一场质变。
广誉远中药股份有限公司品牌总监李红枫同样认可时代提供给老字号品牌从业者的机会。“我赶上了一个国潮复兴的发展时代，这个时代赋予品牌更多的可能。”她说。李红枫介绍，广誉远是唯一拥有三项国家级的非遗技艺和两个国家级保密处方的金字招牌，其创立时间比同仁堂还要早128年。这是老字号企业得天独厚的传承基因。同时，在今年的新冠肺炎疫情中，安宫牛黄丸等经典名方自《新型冠状病毒肺炎诊疗方案(试行第三版)》起被纳入其中。她表示，虽然广誉远在品牌发展上刚刚起步，但因为市场对老字号未来发展的看好，公司方面非常有信心将祖辈留下的好东西分享给更多人。
新冠肺炎疫情一定程度上给中药产业带来机遇，给零售业带来的则是重创。天恒集团华兴新业公司总经理刘庆春坦言，公司成立八十年来，从未遇见过如此大的问题。他同时表示，危机中蕴涵着机遇。疫情以来，复兴商业城为让老顾客心中安稳，坚持开门营业，并承担起国企责任，在疫情刚刚缓和后，承担起西城区手套、口罩、消毒水等医疗物资采购任务。同时，为应对实体店没有顾客的情况，开始寻求网上销售。正是在这样的情形之下，华兴新业开始尝试直播形式带货。“原来我们没有做过，这次疫情倒逼我们把这件事情做了。老字号要有新的发展和传承，必须注入新内涵。”他说。
提到传统品类注入新内涵，便不得不提到小罐茶。茶叶作为传统文化的物质传承，长期存在“有品类，无品牌”的情况。而小罐茶的出现突破了这一现状。小罐茶市场中心总经理
