作为“首都水源涵养功能区和生态环境支撑区”，赤城县素有“空气质量北京周边最优”这一最美名片。这里山谷纵横，气候独特，远离工业，而如何把这得天独厚的环境优势转化为决胜脱贫攻坚的产业优势，近年来赤城县委、县政府，围绕特色农业做文章，以“消费扶贫”为抓手，蹚出一条独特的赤城脱贫攻坚路径。

直播带来新机遇

“买买买！”“县长给力！”“小时候的味道！”“下单了！”

10月15日，一场别开生面的直播活动在北京海淀融媒体中心举行。参加这场直播活动的是北京市海淀区挂职赤城县副县长赵可和经济日报社挂职赤城县副县长尚红伟。直播间里堆叠着琳琅满目的赤城特色农产品，有野生的榛子，方便速食的荞麦面，饱满的燕麦，诱人的苹果……种类多达几十种。而两位副县长显然已对这里的每一样商品都熟稔于心，从口感，到营养，到卖点，到故事——无论主持人拿起哪样产品，提出怎样的问题，副县长们都能向直播间的网友们娓娓道来。而在两位副县长的接力宣传背后，是直播间评论区此起彼伏的“买买买”和点赞。这场总共两小时的直播活动，平台的统计显示，观看人数突破了16万，此场直播在快手、微博、百度、今日头条等平台进行，吸引了610万网友的热情打卡。

台上的两个小时，让观众们饱了眼福和口福，更让赤城县的百姓们获得感满满。这一切来自赤城县消费扶贫工作的出色开展。

赤城县素有“八山一水一分田”之称，多山是赤城的特色，也导致了赤城县早年间的闭塞。赤城县一度是国家扶贫开发工作重点县。2018年以来，赤城县按照京津冀协同发展战略和“首都两区”建设定位，重新确立了打造“北京北蔬菜园、后花园、科技园”的发展定位。而“消费扶贫”便是实现这一发展规划的重要抓手。

“赤城县是首都水源涵养功能区和生态环境支撑区，对生态环境保护的自我要求非常高，目前赤城县引进的都是高新技术企业，不存在有较大污染的企业。”尚红伟对《证券日报》记者表示。

山谷纵横，严隔污染——这决定了赤城县有机、生态的精品特色农业产业发展路径。但是产品光“叫好”还远远不够，只有将这些躲在山沟沟里的好东西“卖出去”，让赤城特色农业的品牌真正走出去，才能形成产业的良性发展。

以赤城县的红谷米为例，赵可对《证券日报》记者表示，赤城县龙关镇出产的红谷米是一种养生小米。“红谷米种植过程中不上化肥农药，每颗仅结一穗，亩产仅200斤左右。种植的所有环节都由人工完成。例如剪穗，因为机器操作浪费较大，只能靠工人收割，这就使得红谷米市场上每斤价格能达到18元-20元，远超一般小米6元-8元/斤的价格。”

但是“酒香也怕巷子深”，产品虽好，如果没有品牌知名度，自然也难有人问津。直播带货的种子已经渐渐在赤城发芽。赤城本地企业御久粮，在尝到县长直播带货的甜头后，正着力打造自己的直播队伍，在工厂打造专门的直播区，招募农民亲自上阵卖自家产品。

红谷米遇到的问题是赤城县特色农业产业面临的普遍问题，而除此以外，产业化较低、粗放式管理、深加工不足等也制约了赤城特色农业的进一步高质量发展和农民的进一步增收致富。

结对帮扶解痛点

为了破解上述“痛点”，2019年起，赤城县将消费扶贫工作作为巩固脱贫攻坚成果的重要举措，围绕扶贫产品开展产销对接，拓展销售渠道，推动消费扶贫融入全国大市场。2019年成立电商和消费扶贫工作专班，由尚红伟任组长，通过创新创建“1+1+X”消费扶贫模式，建立消费扶贫平台公司，收购农民自产自销的农产品，促进贫困群众持续稳定增收。

“说是消费扶贫，但是对于怎么做大家都没有底，只能从零开始，硬着头皮一步一步试水，一家一家去敲门。”尚红伟说：“但所幸各方都对赤城县的消费扶贫项目给予了大力支持。例如北京市海淀区商委，在了解到赤城方面的需求后，一方面积极对接让赤城的优质产品走出去，另一方面一遍又一遍协调海淀区的商超来赤城调研，帮助赤城当地企业达到‘北京标准’。”

对于这种帮扶，赵可亦感受深刻。今年受疫情的影响，赤城县龙关镇出产的红谷米一万多斤出现销售难问题。“如果卖不出去，他们这个合作社明年可能就要解散了，当地人可能也就不会再种植红谷米，这样特色农业很可能就因为销售难的原因而停止了。”赵可对《证券日报》记者表示。

为了让红谷米能更好地立足市场，挂职团队充分利用海淀资源，从监测、品控、商标、包装、运输、销售等多方面开展帮扶。帮助企业积极与各大商超、机关食堂、工会组织联系销售，尤其通过电商平台合作，让优质的生态红谷米通过线上线下对外销售，因疫情销售难的一万多斤红谷米在9月份全部售罄。

据记者了解，仅2019年，赤城县消费扶贫项目就得到北京市的东西部扶贫协作帮扶资金300万元，实施开发电商平台、宣传推介等6个消费扶贫项目。赤城县与海淀区签订了消费扶贫战略合作协议，拓宽农产品进商超、社区、企事业单位的渠道。

通过这一方式，原本一些产销仅闭环于赤城的企业，突然迎来了北京的巨大市场，眼界得到了开阔，开始加速扩大产能。此外，近两年，