“我们的目标客群是对衣着品位及生活品质有一定追求的新世代青年，成都不仅是中国最为繁华的城市之一，也是一个多元化大都市，因此成都与我们的选址标准非常契合。”

10月21日，2020成都首店经济大会举行，刚刚在成都开设了西南首店的时尚品牌山本耀司(YohjiYamamoto)负责人发表了上述感言。

一项数据显示，2018年-2020年三季度末，成都已有超过900家各类型首店开业，总量仅次于上海，居全国第二位。由此产生的“首店经济”开始被成都重视，并于2019年出台政策予以扶持。

“首店经济从表面上看是一个商业概念，但它反映出一个城市消费市场的敏锐度和成熟度，折射出营商环境的舒适度和开放度，也成为研判消费市场活跃度、零售商经营信心的重要参数。”商务部流通业发展司原司长向欣表示。

开设更多的首店，也是助力成都打造国际消费中心城市的关键方式之一。

首店成游客新打卡地

首店是指代表性品牌或新品牌在某一区域开的首家实体门店，也包括传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店，由此产生的“首店经济”，是城市商业内容更新和城市生长的重要组成部分。

在多份针对2020年国庆旅游市场的分析报告中，成都在国内旅游市场中占据了多个榜单的前列位置。更细致的研究发现，游客们除了来各个景点打卡外，成都业态丰富的“首店”也成为了游客们的新宠，甚至是90后、95后的新生代游客选择成都的主要理由之一。

这一现象背后，正是成都对“首店经济”进行经营的持续努力。2018年，“首店经济”率先在上海兴起，2019年初，成都开始主动对国内的首店经济发展趋势进行监测和分析，以期能够在这一新兴商业模式的发展初期，占据主动权。

2019年3月15日，成都市商务局公布“首店经济”相关目标计划：从当年起，每年争取新落户国际首店及世界品牌100个以上，将成都打造为重要的国内外新品首发地、高端品牌首选地、原创品牌集聚地。此外，“首店经济”还被列为成都建设国际消费中心城市工作的重要抓手。

据尼尔森的报告，2019年共有436个品牌首次进入中国，在这些品牌所选址的城市中，成都排在上海之后，以50个“全国首店”的规模列所有城市的第二位。

2019年，成都共有473家首店落户，与2018年全年共引进200家首店相比，2019年成都首店增速约136.5%。从首店类型来看，全球首店6家，亚洲首店1家，全国首店50家，西部首店26家，西南首店97家，成都首店293家。

2020年一季度，国内消费市场因疫情影响而短暂受阻。但尼尔森中国零售商服务部高级总监唐东注意到了成都与其他城市的不同之处。他对21世纪经济报道记者表示：“成都是一个很特别的城市，尽管也因疫情影响使得零售业增速下降，但我们注意到，5月份的时候成都市场中的母婴、个护产品销售已经恢复到去年水平，远远高于全国的情况，这基于成都多元化的消费业态的推动，包括旅游经济、夜间经济和首店经济等。”