日前，《深圳市关于进一步激发消费活力促进消费增长的若干措施》发布，20条措施充分激发消费潜力，稳定和扩大居民消费，进一步提振消费信心。其中，《措施》提到深圳市将“发展网红直播消费，推动直播电商赋能优势产业、专业市场和特色商圈，围绕珠宝、服装、眼镜、钟表等产业建设“一站式”网红直播孵化器，支持直播企业、MCN机构等入驻，培育1000名网红主播，打造10个100亿级直播基地。”

截至目前，《措施》具体实施方案仍未出台。但“培育1000名网红主播，打造10个100亿级直播基地”的提法，意味着深圳正式加入直播经济和网红经济的战场。深圳的直播现状如何？哪些直播基地会得到政府扶持？网红主播如何培养？证券时报记者近期走访了深圳南油服装市场、水贝黄金珠宝市场等消费集中的片区，尝试找到以上问题的答案。

南油荔秀直播基地：

不缺货缺主播

南油片区是深圳服装商铺最密集的地区，片区内有数十栋和服装产业相关的厂房。多数厂房的底层商铺做批发和零售，其余楼层则聚集了设计、摄影、生产等相关企业。相比疫情暴发后的冷清，目前整个片区的人流已经基本恢复到正常水平。

荔秀直播基地位于南油片区的核心位置。基地运营总监罗小姐告诉记者，基地在2019年开始正式运营，目前是南油服装市场最大的直播基地。据罗小姐介绍，荔秀直播基地的初衷是为了服务股东旗下服装市场已有商户，希望在传统的批发零售的基础上，给商户提供更多一种销售渠道，进一步完善服装业生态。但随着基地的影响力扩大，吸引了越来越多商户和品牌来基地进行直播。但今年新冠肺炎疫情的暴发，让此前一直较为红火的基地，直播场次有所减少。记者采访当天，基地仅有两位主播在直播带货。

疫情期间直播场次会减少的现状和很多外人想象不一样。罗小姐解释，基地的主播主要来自杭州，疫情暴发让大牌主播们减少来深圳。对于基地的运营状况，罗小姐表示，整个月销售金额最高能达到2000万，今年因为疫情原因，很多外地主播不能来基地，销售额下降较为明显，但相信疫情过后应该会恢复。

对深圳将花重金打造直播基地，罗小姐认为，就服装产业而言，整个产业链已经比较完善，产品种类也比较齐全。但相比直播之都杭州，深圳面临的最大问题是缺乏主播。现在直播基地的主播大部分都是从杭州飞过来，交通和住宿等费用都是企业来负担，此外，主播的分成比例也不低，对企业而言，从外地请主播带货成本并不低。罗小姐希望政府能引进更多直播企业和MCN机构，同时大力培养本地的主播。如果不能在主播这个直播行业的核心环节有所突破，深圳打造百亿直播基地的前景不容乐观。

而对于直播带货能否取代传统的批发和零售的问题，罗小姐认为，从服装行业来看，虽然目前直播很火，但要想完全取代线下门店并不现实。南油服装市场在经历了近20年的发展，目前已经在中国服装行业占据着举足轻重的位置，从设计、生产到批发零售，整个产业链都很成熟，直播只是进一步完善生态链。而直播渠道也存在不少问题，包括退货率相比门店要高、头部主播的费用高、而普通主播带货能力较弱等诸多问题，让服装企业不会完全放弃传统业态。

水贝黄金珠宝市场：

直播不是新路

和南油服装市场一样，水贝黄金珠宝市场同样在全国赫赫有名。记者在水贝黄金珠宝集聚区调查时，不少商铺反映，今年水贝的珠宝生意可以用一个“难”字来形容。尽管最近国际金价居高不下，但金价上涨似乎没有带旺市场的人气，倒是黄金回购业务显得相对火爆。“你看这家开了近10年黄金首饰店都倒了，今年生意难做，终端销不动，工厂都没怎么开工。”水贝一家珠宝首饰代工厂的陈经理告诉记者。

为了寻求突围，珠宝企业和商家开始通过网络直播带货。陈经理告诉记者，与自己合作的珠宝公司之前就开播了几场，演播室就在卖场内，只是效果感觉一般，一般能有几百人在线看就不错了。“现在都是员工自己当主播，还是需要和一些网红主播和机构合作，或许效果会更好。”

近日，水贝黄金珠宝直播基地在水贝万山珠宝文化产业园正式启动，12家水贝企业代表与基地签署入驻协议，标志着深圳传统产业将向“互联网3.0”直播时代迈出重要一步。记者了解到，水贝黄金珠宝直播基地改变以往以网红或直播间为中心的做法，将直播场景搬进专业市场的档口，培养档口从业人员的直播技能，再辅助以网红带货和基于品牌形象的自播等方式，为产业带企业提供直播渠道。据水贝黄金珠宝直播基地负责人介绍，未来3年里基地将围绕直播业务为产业带创造1万个新就业岗位，预计到2022年能达到100亿以上年交易额的规模。

记者查询发现，早在2018年淘宝直播基地已经落户深圳水贝。由此可见，直播这条路已经不算新路，但由于今年的疫情才被真正引爆。珠宝上市公司周大生就邀请了快手“带货一哥”辛巴，开设“辛选珠宝节”专场直播带货，周大生董事长周宗文亲临直播间。此外，潮宏基也在互动平台上表示，公司旗下品牌均有自己的直播团队。公司不仅跟外部网红合作，也会用自建团队进行直播营销。

主播培养：一门新的生意

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