花2块钱买一张彩票，当场揭开当场兑奖，奖品从洗护用品、毛巾香皂、自行车，到冰箱、彩电、洗衣机，甚至小汽车、房子等等，这是上世纪八九十年代以至本世纪初，人们熟悉的一个场景，当时几乎每一个“抓奖”的地方都是人山人海。中国最早的即开型彩票，就是以这样简单、直接的形式，目光可及的奖品展示，以及热闹非凡的中奖现场，让人们很快就对彩票有了浓厚的兴趣，火爆的销售场景迅速形成。
即开型彩票是我国目前上市发行的彩票品种中历史最悠久的，发行32年来，销量虽然有起有落，但展现出了强大的生命力。即开票丰富的主题、精美的画面、多样的文化特性能够满足不同群体的需求，它的这些优势是其他票种所不具备的。同时，即开票门槛低、易上手的特点也更容易吸引从不接触彩票的人成为彩民，为其它票种培育新的购彩群体。即开票独特的优势和特点使得其在全球彩票市场中占据重要地位。但在中国，在迅速火爆之后，随着彩票品种的不断丰富、开奖频次更高的游戏遍地开花，即开票陷入了多年的市场低迷状态。直到2019年，即开型彩票销售止跌回升，全国销量达到285.22亿元，同比增长26.6%，其中即开型福利彩票销量达到149.64亿元，同比增长31%，市场占比达到7.82%。即开票又迎来了发展的“春天”。
我国即开票发展曾一度低迷
1987年，我国发行了第一张社会福利有奖募捐券，这是彩票行业诞生的标志。自首次发行福彩以来，我国彩票市场一直保持稳定增长，即开型彩票成为其中一个重要组成部分。
2012年，福彩即开票销量达到了一个历史高峰，销售总额达到202.4亿元。而从2013年开始，即开型彩票呈现逐年下滑态势，在福彩总量中的占比不断降低。
过去五年，即开票的低迷状态是由多种因素造成的。一方面，彩票机构整体游戏结构不够合理，其他游戏的快速增长挤占了即开票的部分市场；另一方面，即开票本身也存在不少短板，主要体现在渠道单一、游戏固化、购彩群体老化、销售模式陈旧、技术系统落后等问题。
从渠道来看，当前，尽管即开票的销售渠道类型多样，但近90%的销量主要还是来自专营的销售网点，兼营网点、销售展示柜等新渠道销售潜力有待进一步挖掘。现有的销售模式陈旧，未能充分发挥代销者的销售积极性和主动性，在一定程度上给代销者带来较大的资金压力，尤其是专营销售站点营运成本逐年上涨，使即开票更是雪上加霜。
从游戏来看，即开票自发行以来，游戏产品不断推陈出新，丰富多样，游戏发行数量和玩法多样性都与国际接轨，不相上下。但游戏创新力度不够，部分老游戏长期在市场上畅销，未建立科学合理的产品库，新游戏虽多，但生命周期过短，难以站住脚，未能满足消费者的需求，吸引力不够。
从技术方面来看，即开票技术系统落后，不统一，同时兑奖验奖设备陈旧，覆盖率不高，不便捷，极大影响了兼营渠道的拓展以及消费者购彩体验的提升。
国际即开票市场一直占比很高
与国内即开票低迷的状态相比，国际市场即开票一直表现稳定，市场份额仅次于乐透型彩票。根据《拉弗洛世界彩票年鉴》的统计数据，2019年，全球彩票总销量为3099亿美元，其中即开票销量为942亿美元，占全球彩票总销量的30.4%，仅次于乐透型彩票。在北美和欧洲市场，即开票表现更为抢眼，占比相当高。例如美国即开票销量占比为62.2%，法国即开票占比也接近50%。此外，像意大利、英国等国即开票销量也都非常高。相比之下，国内即开票市场还有很大的发展潜力。梳理国际成熟彩票市场的即开票运营实践和成功经验，主要有以下显著特点：
产品结构方面，不同面值游戏设置差异化返奖率，定位不同的目标客户。平均而言，面值越高，返奖率也相对越高。以美国加利福尼亚州为例，2019年财年，该州1美元面值游戏返奖率为59.6%，30美元游戏返奖率高达78%，平均返奖率为71%。法国即开票返奖率也在64%到73.5%之间浮动。
游戏玩法方面，积极创新，在了解市场需求的前提下，通过个性化的票面设计、丰富的主题、与其他知名品牌合作等方式来吸引目标客户群体。近年来随着技术的革新和数字渠道的拓展，即开票的玩法也在不断丰富，各种主题和形式的电子即开票游戏，利用增强现实技术（AR）来展现的纸质即开票游戏、将即开票与乐透型游戏相结合的混合玩法，都是国外即开票游戏大胆创新的成果。
渠道方面，国外即开票销售多以兼营网点为主，销售业态丰富，包括烟酒店、便利店、药店、报刊店、咖啡店、加油站、商超等传统零售网点，以及各种各样的自助销售设备，扩大客户触点，充分覆盖市场，为购彩者提供便捷的购彩渠道和多元的消费场景。
内外因素推动国内即开票焕发新活力
2019年，全国彩票销售规模出现下滑，全年彩票销售额为4220.5亿元，同比下降17.5%。在其他彩票品种均下滑的情况下，即开型彩票销量开始逆势上涨，销售额达到285.22亿元，同比增长26.6%。这不仅有力推动了彩票整体市场的发展，也给即开票从业者以极大鼓舞，重拾市场信心。
即开型彩票开始重新焕发活力，主要受两方面因素的影响。一方面，得益于外部市场环境的改变，同
