中证网讯尼尔森19日发布《中国单身经济报告》（下称报告）称，随着单身人口的不断增长，单身群体的消费实力不容小觑，将引发新一轮的消费浪潮。

报告从单身消费人群画像、消费行为等进行全面分析，以帮助品牌商和零售商更好的了解中国消费市场，实现精准营销。尼尔森中国区总裁JustinSargent表示，“单身经济”逐渐升温的背后，是单身者消费意识的觉醒，是其追求品质生活的体现。

报告显示，单身人群主动选择单身的占比居高，且多数未脱离父母的羽翼，并且更愿意即时消费，并且更倾向购买品质更好的商品。42%的单身消费者为悦己而消费，高于非单身者消费者27%的占比。未来一年，75%的单身消费者计划购买衣服，明显高于非单身消费者的65%，其中35%的单身消费者明确表示会购买品质更好但价格相对较贵的衣服，而非单身消费者中仅有25%有同样选择；在未来一年计划购买个人电子产品的单身消费者占比为41%，高于非单身消费者（28%），其中50%的单身人群愿意购买品质更好但价格相对较贵的电子产品，高于非单身消费者的43%。

单身人群“爱便利”。报告显示，52%的单身消费者出于方便省时的动机消费，高于非单身的39%，便利店购物人群单身占比从2018年的30%增长至2019年的39%。从线上消费方面来看，便利成为单身消费者选择线上购物的重要因素。其中，97%的单身消费者会选择网购，62%的单身人士更倾向于点外卖。而爱网购的单身人群更容易受到KOL的影响，这一占比达48%。

单身人群注重自我投资。数据显示，单身人群对生活和自我期望会更高。22%的单身消费者期望未来一年中利用时间去读书，18%的单身消费者希望学习新技能，17%的单身消费者希望培养自己的兴趣爱好，均高于非单身消费者的13%、11%和14%。同时，在对未来一年的消费意愿预期方面，分别有16%和14%的单身消费者更愿意在自我提升和运动健身多花钱。

尼尔森研究发现，单身人群都是夜猫子，11%的单身者通常会在晚上十一点到深夜进行娱乐活动，而非单身者仅为6%。同时，商务部发布的数据显示，中国60%的消费发生在夜间，夜经济成为新的增长空间，在深夜网购或点外卖的单身消费者一定程度上会带动夜经济繁荣。