刚刚过去的周末，是2020年母亲节。

这一天，有关母亲节的宣传文案、品牌营销图、小视频等刷频朋友圈，当然，刷频朋友圈的还有不少晒孝顺或晒幸福的生活分享图片。

看到那些有关母亲的素材，确实非常感人，勾起了很多人对母亲的回忆与感动，但说实话，真正能让我记住的只有一篇文章的标题：她是人，一个女人，然后才是母亲。

写这篇文章的作者是一位男老师，特别说明是男性，文章指出，母亲不仅仅是一个输出爱的角色，她首先是一个独立的个体，人，需要有自己的环境、时间、尊严和价值，其次她是一个女人，女性，女子本弱，最后才是母亲。

个人觉得这篇文章追溯了人的本源，还原了真实的母亲角色，一位男性能够对母亲这个角色理解得如此透彻，想必在经营家庭方面不差。

但对母亲角色的理解，并非作者写作本文的重点。相信在这一天里，除了对母亲的感动外，也有很多女性收到了母亲节的礼物，有孩子送给妈妈的，有先生送给妻子的，但我们不该忽视当下收礼物的幸福感的心理变化。

仪式感这个词，现在屡屡被各种商家、企业品牌宣传所提及，因为培养消费者对仪式感的重视，是节日营销的前提，最终是为了促进商品销售。最终国内节日营销造势的节日消费确实如火如荼。

不过，当仪式感提得过多，各种节日被营销发烧友们“泛滥”进行营销，反而在一定程度上减少了人们的幸福感。

为什么这样说？在没有节日营销前，很多人把在这一天中收到了礼物当作意外和惊喜，送礼物者也因他的精心准备而显得弥足珍贵，但在节日频繁及节日营销泛滥之后，人们把这一天中收到礼物当作了必然，反而如果这一天没有收到礼物则会令人怅然若失，幸福感大为降低，毕竟朋友圈里晒礼物的“圈圈”皆是，生活中当天接到电话后第一句普遍是：节日快乐，今天你收到了礼物没有啊？

物以希为贵，当一件有心而为的事情，变成必选动作时，其实无形中也增加了送礼物方的压力。

以女性的节日为例。“现在各种节日太多了，天天工作也很忙，挑礼物都够了。”不少男性已发出了这样的感慨。

细数一下，一年中有关女性的节日有哪些？2月14日情人节、3月7日女生节（女神节）、3月8日妇女节，5月第二个星期日母亲节、七夕、女性生日、双方结婚纪念日、有的还有认识几周年纪念日、相恋几周年纪念日、圣诞节，再加上对方父母生日、孩子生日等，感觉一年到头男性每个月都有“大事”要办，但挑过礼物的人都知道，挑礼物并非易事。最重要的事，这些仿佛都已经演变成了男性的必选动作了：你送礼物是必须的，不送，或许遇到脾气暴躁的可能引发家庭大战。这么一来，送礼者和收礼者某种程度而言，他们的幸福感都有所降低。

还有较小的一部分人群是这样的。“我一岁的时候妈妈离开了我和爸爸，后来爸爸有了新妈妈，我的童年简直是恶魔……”这是今天一位老同学向笔者说的，他说，所以母亲节等各种节日对他而言毫无意义，反而令他有些难过。

真心送礼也罢，节日营销也罢，实实在在对身边人的行动、语言关心才是最切实际的，同时节日营销之风可适当掌握度，尽量避免过度营销对社会带来的反作用。