作为全球最大的运动服装品牌，耐克周四盘后暴跌12%，此前该公司下调了全年业绩指引，并预计本季度销售额将大降10%。该公司称下调指引的原因包括线上销售放缓、经典鞋类特许经营计划下滑、大中华区“宏观不确定性增加”及全球各市场“消费趋势不均衡”。
当天，该公司还公布了2024财年第四季度和全年财务业绩，Q4营收126亿美元，低于市场预期;全年营收513亿美元，同比增长1%。
近年来，耐克改变分销策略的努力适得其反，其大幅削减了销售其商品的第三方零售商数量，并转向在线渠道销售，但这一变化直接损害了销量，并为零售商与其他品牌的紧密合作打开大门。与此同时，耐克还面临着消费者对非必需商品的需求放缓，以及来自Hoka等新兴跑步品牌的激烈竞争。Hoka是一个法国品牌，该品牌正在不断发展壮大。
耐克崩了?盘后暴跌12%!耐克下调全年业绩指引预计Q1营收下滑10%警告称“消费趋势不均衡”。
