1月15日早间，苹果(中国大陆)网站发布活动预告，宣布将于1月18日-21日开启“迎新春限时优惠”，多款苹果产品将降价销售。

中国证券报记者走访了位于北京西单大悦城的多家智能手机销售门店，发现除苹果外，三星、荣耀、OPPO等多个手机品牌均有不同程度的新春降价促销和赠品活动。

苹果部分机型将降价

1月15日午间，记者来到北京西单大悦城的苹果门店时，店员正在调整店内“迎新春限时优惠”活动海报。海报显示：1月18日-1月21日，以符合条件的支付方式买Apple指定产品，最高立省800元。

记者了解到，苹果2023年9月发布的iPhone15系列全系4款机型均在降价名单中，iPhone14、iPhone14Plus或iPhone13也在优惠之列，手机产品最高可优惠500元。苹果笔记本电脑产品最高优惠800元。此外，iPad部分型号、AppleWatchSE、AirPods等也将迎来不同程度的降价。

“这是今天早上刚公布的消息，我们之前也不知道。苹果直营店很少见地以降价的方式进行促销，以往进行节日促销的次数也不多。”苹果导购人员告诉记者：“今天来的顾客大多没有看到这一消息，我们会提醒顾客，如果不急可以等优惠活动开始再来购买。”

记者在门店停留期间，至少有三批顾客来询问iPhone15系列手机相关信息，也有顾客被“迎新春限时优惠”的金色海报吸引。

苹果门店销售人员告诉记者，原则上购买14天之内的手机可以到门店进行退换。在此时间范围内、包装发票齐全且属于降价活动范围的机型，也可以通过退换的方式享受该次优惠。

除苹果手机外，三星、荣耀、OPPO等多个手机品牌也有新春降价促销政策，主要集中于新款手机的降价和耳机等手机配件的赠送。

三星手机的优惠力度相对较大。三星门店销售人员表示，1月底前GalaxyS23系列一直有600元-1300元的价格优惠，GalaxyS23Ultra在降价之外还会赠送Buds2pro蓝牙耳机。此外，折叠屏手机GalaxyZFlip有1000元优惠，降价后GalaxyZFlip手机最低为6499元;GalaxyZFold5有蓝牙耳机赠送活动。

荣耀于2023年12月22日-2024年1月17日期间，推出“魔法派对新年荣耀”的促销活动。

荣耀门店销售人员表示，店内主要有两个系列的手机正在降价，“荣耀100系列优惠100元;荣耀Magic5降价后售价为4499元，优惠了900元。”记者获悉，1月11日最新发布的荣耀Magic6系列暂未参加促销活动。

在OPPO门店中，多款机型降价200元左右。OPPOReno11原价2799元，本月促销价为2599元;新款折叠屏手机OPPOFindN3则可以选择赠送的499元蓝牙耳机或200元减免。

记者走访了两家华为手机门店，工作人员均表示，华为手机目前暂无促销计划。

手机市场缓慢复苏

2023年，全球智能手机市场缓慢复苏，其中中国市场复苏快于全球，高端手机销量持续增长成为市场重要增长点。

Canalys最新数据显示，全球智能手机市场出货量2023年第三季度同比小幅下降1%，共计2.934亿台。其中销量排名前五的手机品牌依次为：三星、苹果、小米、OPPO和传音。但三星、苹果和OPPO的年增长率均为负数。

据中国信通院数据统计，2023年1-11月，国内智能手机出货量累计2.50亿部，同比增长5.4%;智能手机上市新机型累计337款，同比增长6%。中国手机市场回温显著快于全球市场。

根据CounterpointResearch数据统计，2023年三季度，苹果手机销量同比下滑10%，市场占有率由2022年同期的15.3%下降至14.2%。华为、小米同期市占率获得提升，分别增长了3.8个百分点和1个百分点。

全球范围内，高端机市场成为拉动增长的重要发力点。CounterpointResearch的手机销量月度报告显示，全球高端智能手机(批发价≥600美元)市场销售额2023年预计同比增长6%，占全球智能手机市场销量近四分之一，收入占到60%。

Canalys预计，2024年全球智能手机出货量将增长4%，达11.7亿部，预计2027年达12.5亿部。中原证券研究认为，2024年亚太地区智能手机的出货量将占全球的54%，其中大中华地区占比将达24%。

人工智能对新手机需求的促进也受到市场关注。联发科认为，更强大的人工智能引擎将促进新手机的需求，预计2024年全球智能手机出货量将实现较低的个位数增长，其中5G手机的年增长率将达到两位数。

国海证券认为，目前AIPC和AIPhone仍处于商业化早期阶段，但终端设备生产商可能会终结先前大模型在云端通过API接口或类ChatGPT应用提供服务时以大模型生产商为核心的单一商业模式时代，成为争抢流量入口的新生力量。