在10月9日以环保为名的iPhone15发布活动之后，苹果公司的CEO蒂姆·库克接受了Brut杂志的采访，并谈到了对公司未来的规划。其中，他被问到为什么苹果每年都要推出一款新的iPhone，因为新iPhone几乎没有太大升级，这与苹果一直倡导的环保观念似乎不符。因为在环保的角度来看，降低iPhone的升级速度才是最环保的做法。

对此，蒂姆?库克解释称：“我认为对于那些渴望新手机的人来说，每年都能买到一款新的iPhone是一件很酷的事情。我们所做的是让人们有机会进行换购。如果手机还能使用，我们会将其转售给其他人。如果手机无法继续使用，我们也有办法拆解它，将其中的材料用于制造新款iPhone。”

苹果作为全球智能手机市场的重要玩家之一，一直以来都占据着显著的地位。苹果的iPhone系列产品不仅在技术和设计方面备受赞誉，而且其高昂的销售均价也使其在市场上独树一帜。

苹果成为全球智能手机市场重要玩家之一

全球智能手机市场经过多年的竞争，市场已经成熟，市场集中度较高。目前全球市场主要参与者包括苹果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企业市场占有率达到80%。

——苹果销售均价位列五大品牌之首

根据Counterpoint统计数据，2022年第三季度全球手机市场营收约1000亿美元，其中苹果品牌营收规模占据了42%;再结合Counterpoint发布的TOP5品牌第三季度销量情况，测算各品牌产品销售均价。2022年第三季第苹果品牌销售均价达到861美元/台，而VIVO品牌销售均价仅为192美元每台，苹果品牌溢价较高。

央视财经此前报道称，多家投行对于苹果新手机的销售前景不乐观。瑞银和瑞穗等投行已将苹果新手机出货量预期大幅下调至7000万到8000万部，下调幅度超过1000万部。

IDC中国高级分析师郭天翔指出，尽管近年来苹果手机的升级变化不明显，而国内安卓厂商在中国高端手机市场通过持续的技术创新和品牌形象建设取得了一定进展。然而，苹果仍然具有明显的优势。未来，随着华为及其他国内安卓厂商努力建立自己的高端产品节奏和品牌形象，苹果在中国高端手机市场将面临更大的挑战。