近视作为世界三大疾病之一，其预防及治疗一直以来都备受重视。随着近年来“低头族”规模的不断扩大，以及生活节奏加快带来的过度用眼等问题，使得我国近视人群规模持续扩大。庞大的近视群体，催生出了旺盛的眼镜需求市场。据公开资料显示，到2022年我国近视人口数量在6.8亿人左右，同比增长1.5%;同年，我国眼镜行业市场规模约为1108亿元，同比增长3.2%;从近视趋势来看，2022年全国儿童青少年总体近视率为53.6%，其中，小学生为35.6%，初中生为71.1%，高中生为80.5%。未来在近视管理方面的需求可能长期存在，在整体受众规模极为庞大的背景下，我国的眼镜市场还将拥有较大潜力。

在刚刚过去的暑假，记者留意到青少年近视防控相关产品的宣传逐渐增多，产品涵盖眼药水、OK镜、离焦镜等，记者随机走访了广州多家眼镜门店，门店主要的镜片品牌包括蔡司、依视路、豪雅、凯米，万新、明月等，既有国际知名品牌，也不乏大量国内本土品牌，产品类型丰富。但对于近视管理，只是聚焦产品开发，已经无法满足市场需求。随着国家卫健委《“十四五”全国眼健康规划》的发布，眼视光行业和品牌也逐渐改变了过往的运营方式，积极参与到面向消费者的眼健康管理知识科普和管理意识提升的趋势中。

“守护”国民眼健康

“为什么人和人的眼球颜色会不一样?“不同颜色的眼球，功能有区别吗?”“近视是如何形成的，为什么近视是不可逆的?”“多吃叶黄素对眼睛真的有帮助吗?”8月16日下午，“‘视’界大探秘，蔡司光学行”小记者科技探访营正式开营。蔡司光学中国区市场总监朱睿敏女士在开营仪式上表达了她对小记者活动的期待，希望通过此次活动，向更多人普及科学护眼的知识，提升“终身视力健康管理”的意识，让更多人能拥有看清看好的优质视觉体验。

据国家卫健委发布的《防控儿童青少年近视核心知识十条》显示，当前，我国儿童青少年近视早发、高发态势尚未根本转变，特别是不少家长对儿童眼保健及视力防控的重要性认识不够、科学养育知识和健康护养技能不足、定期接受视力检查的意识不强、儿童青少年户外活动时间明显不够。蔡司光学希望通过小记者参访活动、品牌路演活动、户外广告投放、视光研学团等多样化的暑期活动，向青少年讲述科学护眼的重要性。同时，蔡司光学与中国社会福利基金会下免费午餐基金，面向乡村学童们发起“免费午餐”公益活动，通过号召公众在微信小程序上捐赠步数，一起关注这些孩子们的身体健康，短短1个多月就已通过捐步活动捐出2万份午餐。

在蔡司光学看来，要实现国民眼健康管理意识的提升，不仅需要能满足到国民多样化视光需求的产品，更需要提升国民对终身视力健康管理解决方案的认知。早在今年2月，蔡司光学就在广州举办“蔡司光学科技特展”，以消费者更易理解的展现形式，进一步夯实了终身视力健康管理理念。短短四天吸引上万市民参观，成为视光行业首场面向消费者的品牌展。在此后的中国(上海)国际眼镜业展览会和66爱眼日期间，蔡司光学不仅围绕“一老一小”眼健康管理发布最新研发成果，同时发起一系列科普活动，用知识长图、专家讲座、免费验光等多样化的活动，帮助国民更好地了解到如何科学护眼。

需求升级助力行业进步

蔡司认为，国民护眼意识的提升、对好产品需求的提升，也能很好地促进品牌自驱力，实现行业进步。

“更多的人了解到好的视力管理解决方案，能助力行业去升级。”蔡司光学中国区董事长、总裁彭伟博士表示。秉承着这样的理念，蔡司光学不仅仅是要做眼睛的“守护者”，更是在依托自身的百年技术积淀和创新能力，将可持续发展、标准制定、行业赋能打造成高质量发展的重要推动力量，并携手员工、客户、消费者以及行业同仁，共同推动中国视光行业的高质量发展。

具体来看，蔡司光学积极参与行业标准制定，目前交出硕果累累的创新答卷：每年申请3项及以上国际和国家专利，每年参与起草3项及以上各国国际和国家标准，连续3年获得轻工业产品标准领跑者称号，获得欧盟商会“智慧创新奖”、眼镜协会“突出贡献奖”等多项荣誉。在行业赋能方面，蔡司光学搭建了完善的赋能体系-蔡司精英学苑，配备雄厚的讲师资源，为视光行业的管理人员、一线从业人员、在校学生等不同群体，打造专业技能、精益管理、营销战略、卓越服务等多维度针对性培训课程，助力行业人才的可持续发展。

可以看到，以中国速度实践“创新”基因，蔡司光学正秉持着“同心同行”的协作理念，构建高端视光生态圈，为高质量发展夯实根基。据艾瑞咨询发布的《中国眼镜行业白皮书》显示，近年来中国眼镜镜片的市场份额(按销售额划分)中，蔡司光学的市场份额占比第一。随着理性消费时代的到来，消费者在产品的选择上将更加审慎。蔡司这种对行业的牵引力，也在帮助更多的消费者更加了解蔡司，并通过高品质的产品和服务，成为消费者的首选品牌。