9月13日，苹果秋季发布会如期而至。本次发布会主题为“好奇心上头”。

iPhone系列新品是每次秋季发布会的“C位”。

苹果今年推出的四款机型分别是iPhone15、15Plus、15Pro及15ProMax。与市场预期一致，iPhone15全系搭载灵动岛，全系使用USB-C接口。同时，苹果发布了AppleWatchSeries9和第二代AppleWatchUltra。

但是纵向对比，苹果发布会亮点乏善可陈，新机型突破有限。因此，苹果也遭遇了市场用脚投票。美东部时间9月12日，随着发布会开始，新品亮点未出乎市场预期，苹果股价一度大跌2.5%，最终以下挫1.71%收盘，总市值跌破2.8万亿美元。

在全球智能手机出货量持续下降大背景下，二季度苹果全球市场份额大幅下滑。下半年，苹果也将遭遇强有力的对手：华为此前悄然上线了Mate60Pro，引发消费者力捧。

手机产业竞争维持白热化状态。当下，三季度临近尾声，四季度的手机产业链能否在苹果、华为的带动下重新点燃热情?苹果新品能否逆袭也充满了问号。

一览苹果新品发布iPhone15系列的升级，与此前市场预期基本一致，并未有惊喜之处。

今年iPhone15系列包含4款产品，分别是iPhone15、iPhone15Plus以及iPhone15Pro和iPhone15ProMax，最大的更新在于全系搭载灵动岛、全系使用USB-C接口。

在外观上，iPhone15和iPhone15Plus均采用全新外观，首次用于iPhone的融色玻璃背板，带来五种彩色外观：粉色，黄色，绿色，蓝色，黑色。

iPhone15Pro和iPhone15ProMax在外观上首次使用了质地坚固和轻盈的钛金属。在中框上，两款手机都有全新的拉丝纹理，弧形边沿。iPhone15Pro系列有黑钛金、白钛金、蓝钛金、天然钛金配色可供选择。

在屏幕上，iPhone15和iPhone15Plus的显示屏尺寸分别为6.1英寸和6.7英寸，并且都拥有灵动岛设计。二者都搭载超视网膜XDR显示屏，HDR亮度峰值现在最高可达1600尼特，在日光照射环境下，室外峰值亮度最高可达2000尼特，是上代产品的2倍。

iPhone15Pro和iPhone15ProMax提供6.1英寸和6.7英寸两种显示屏尺寸，都是超视网膜XDR显示屏，支持全天候显示和ProMotion，并且拥有iPhone史上最窄的边框。

此外，在iPhone15Pro系列中，静音拨片退出舞台，改用Action按钮。Action按钮的操作类似于AppleWatchUltra，用户根据可以自己的偏好，来启用相机、录屏、打开笔记应用或者指定打开某款App，自然用户也可以将其设置为静音开关，切换铃声/振动模式。

影像方面，iPhone15和iPhone15Plus都搭载了4800万像素的主摄(100%对焦像素，f1.6光圈)，配备四合一像素传感器以及100%FocusPixels功能可实现快速自动对焦。此外还有一枚1200万像素超广角摄像头，13毫米焦距，?/2.4光圈和120°视角。

iPhone15Pro除了拥有4800万像素主摄、1200万像素超广角，还拥1200万像素3倍长焦，可实现77毫米焦距，?/2.8光圈，光学图像防抖功能。

iPhone15ProMax最突出的亮点是提供了120毫米焦距的5倍变焦，为iPhone迄今最长的光学变焦距离。这枚5倍变焦镜头为四重反射棱镜设计。

硬件上，iPhone15和iPhone15Plus采用A16仿生芯片，2颗高性能核心带来20%的能耗降低，4颗高能效核心组成6核中央处理器，还有5核图形处理器的内存带宽提升达50%，全新的16核神经网络引擎，运算速度可达到每秒近17万亿次。

iPhone15Pro系列搭载全新的A17Pro芯片，A17Pro是业内首款3纳米工艺的芯片，拥有190亿个晶体管，配备六核CPU，性能核心提升最快可达10%，能效核心的性能功耗比是竞品的三倍。拥有16核神经引擎，速度比前代快2倍，每秒可处理高达35万亿次操作，可加速机器学习。

iPhone15的国行价格分别是：128G售价5999元、256G售价6999元、512G售价8999元。iPhone15Plus的国行价格为：128G售价6999元、256G售价7999元、512G售价9999元。iPhone15Pro的国行价格为：128G售价7999元、256G售价8999元、512G售价10999元、1TB售12999元。iPhone15ProMax国行价格为：256G售价9999元、512G售价11999元、1TB售价13999元。预购将于9月15日(周五)开启，9月22日(周五)起正式发售。

除了全新的iPhone15系列，本次发布会苹果还推出了新一代AppleWatchSeries9。AppleWatchSeries9搭配全新S9芯片，可实现18小时续航;定位更高端的AppleWatchUltra2搭载最新S9芯片，续航可达36小时，低功耗时可达72小时。

价格方面，国行AppleWatchSeries9智能手表起售价为2999元。AppleWatchUltra2国行售价6499元。

苹果CEO库克还提及苹果VisionPro头显的市场反响，其称反响非常好，苹果公司计划于明年初开始发货VisionPro。

上半年A股产业链低迷从市场反映来看，苹果产品的号召力已大不如前，近期苹果及其产业链板块个股都表现平稳，市场资金对其关注度明显下降。

从日前收官的A股半年报来看，包括苹果在内的消费电子产业链业绩下滑明显。

A股Wind苹果产业链49家公司中，今年上半年，29家净利润下滑(去年同期