2023年的手机市场风云再起。

在苹果硬件更新大年，9月13日凌晨，苹果在秋季发布会上推出了iPhone15系列手机和新一代手表。其中，iPhone15系列有4款机型，分别是iPhone15、iPhone15Plus，iPhone15Pro与iPhone15ProMax，手表则包括S9系列和Ultra2系列。同时苹果在发布会上更加强调低碳、环保，还用一段戏剧性的“自然之母”剧情来讲述供应链的低碳目标和具体实施。

就在苹果“秋季春晚”前不久，华为发售了Mate60Pro、Mate60Pro+和MateX5折叠新机，强势回归的华为俨然已成今年手机市场最大的变量。

华为“抢跑”之后，和苹果的巅峰对决正式上演，尤其是在高端领域双方短兵相接。与此同时，安卓阵营们严阵以待，三星、荣耀、OPPO、vivo、小米等大折叠、小折叠产品频发，继续战略冲高。

国内市场格局已经开始变化，在二季度的中国手机市场上，调研机构CounterpointResearch的报告显示，市场份额排名前六的分别是vivo、苹果、OPPO、荣耀、小米、华为。其中华为的智能手机销量同比增长58%，华为在产品短缺问题得到解决后销量急速增长，苹果销量仍同比增长7%。

接下来华为和苹果的较量还将继续，CounterpointResearch高级分析师IvanLam向：“iPhone15系列的备货量目前在大约8千万台左右，可能略低于8千万台，苹果会根据10月或11月的销售情况来调整2024年第一季度的生产计划。”

而从全球市场看，TrendForce集邦咨询向记者提供的数据显示，由于市场景气不佳，加上华为的强势回归，可能冲击今年苹果iPhone整体销量，因此集邦咨询预估iPhone全年生产总数约落在2.2~2.25亿台，同比减少约5%。

尽管如此，多家机构仍预计，苹果今年有望超越三星，冲击全球手机市场榜首，iPhone15则是关键一战。

iPhone、手表更新新MR明年推出

今年苹果发布会的主角是手机和手表，手机上的关注点主要集中在芯片、通信、影像和接口模块。

先从整体外观来看，全系iPhone15都采用了灵动岛设计，正式告别了此前数代iPhone沿用的刘海屏，同时全系也都将Lightning接口更新为苹果专利的USB-C充电口。

通信方面，苹果iPhone15系列搭载了卫星SOS功能，具备紧急联络功能和定位功能，能通过卫星在APP上寻找用户位置，苹果还联合了美国汽车协会提供更及时的救援功能。苹果表示，卫星SOS功能率先在14个国家使用，并且卫星服务在iPhone15上免费使用两年。

在芯片领域，苹果继续升级迭代。其中，iPhone15和iPhone15Plus采用A16芯片，有16核神经网络引擎、5核GPU、6核CPU;iPhone15Pro、iPhone15ProMax采用的A17Pro芯片，则是业界首款3纳米制造工艺的芯片，拥有190亿个晶体管。

苹果还介绍道，A17Pro芯片6核CPU使得性能最高提升10%，6核GPU是迄今苹果最大的GPU，最高使得图像处理器速度提升20%，16核的神经网络引擎计算能力接近每秒35万亿次，并且首次通过硬件来加速光线跟踪处理速度。同时，该芯片还搭载了细分领域的引擎，包括解码引擎、显示引擎、让传输速度更快的新USB控制器等。

如苹果高管在发布会上所说，A17Pro芯片带来的计算性能甚至可以和部分桌面级PC相比，因此一些PC端的游戏也可以在苹果手机上运行。

不过，值得注意的是，尽管苹果在核心的自研芯片上持续推新，但是仍未攻克基带芯片的难题。就在9月11日，高通宣布已与苹果达成芯片供应协议，将为其2024年、2025年和2026年推出的智能手机提供骁龙5G调制解调器和射频系统。这也意味着，在2019年收购了英特尔的基带业务后，苹果如今还是没能自研出商用的5G基带芯片。

在手机影像方面，苹果虽然最早提出计算摄影的概念，但是在变焦、调焦等镜头升级上并不如安卓派迅速。此次iPhone15和iPhone15Plus后置搭载4800万像素主摄、超广角镜头，前置原景深相机，能够进行2倍光学变焦。

而iPhone15Pro系列后置将搭载4800万像素主摄、长焦镜头与超广角镜头组合，能够进行5倍光学变焦、10倍光学变焦，升级了人像照片功能。最受瞩目的则是Pro系列可以拍摄空间视频，超广角和主摄能顾拍摄带三维感的视频，可以在苹果的MR设备AppleVisionPro上观看3D视频。

此外，在机身设计方面，iPhone15Pro系列采用新的钛金属机身以及全新的制造技术，成为苹果史上最轻的Pro系列手机。同时iPhone上原本的拨动式静音开关被调整为静音按钮，也多了新功能，选定所需功能后，按住按钮即可启动相应的操作。

价格方面，iPhone15售价799美元起，iPhone15Plus售价899美元起，iPhone15Pro999美元起，iPhone15ProMax1199美元起。

集邦咨询指出，预计iPhone15新机全系列产出约8000万支，相较去年同期增长近6%。其中因Pro系列的量产较为顺畅，以及ProMax独具潜望式镜头，预估Pro系列的产出占比可望拉升至六成以上。

除推出了全新的iPhone系列外，苹果还发布了手表新品AppleWatchS9系列，和为极端情况设计的AppleWatchUltra2。两者都搭载了S9SiP芯片，新双核中央处理器搭载56亿个晶体管，数量比S8芯片增加60%之