如果仅从数据衡量上来说，Skechers斯凯奇俨然在年中小跑进入头部运动品牌赛圈，实现突破40亿美元的佳绩。
根据Skechers斯凯奇日前发布的2023年第二季度财报，销售额单季破20亿美元，同比增长7.7%至20.1亿美元，创历史同期最佳纪录，超过了此前18.5亿至19.9亿美元的预期。
报告期内，斯凯奇毛利润上涨18.2%至10亿美元，毛利率为52.7%，上半年销售额增长了8.9%至40.1亿美元，净利润则大涨48%至3.13亿美元。
与此同时，斯凯奇还在今年7月召开的2023年奥特莱斯品牌战略大会上，透露了今年的关键战略举措，即：提升品牌价值、产品制胜、拓展渠道、提高组织能力，以及坚持卓越运营和创新。今年，还将开设斯凯奇大学，为行业培养和输送专业人才。
这无疑与斯凯奇以往“重性价比轻创新”的低端走量路径背道而驰。此时的斯凯奇，一边是红红火火的创收，另一边却大张旗鼓的战略转型。即便斯凯奇赢下了业绩上的胜利，却未必能在长效经营的周期轮替中赢得全面胜利。
斯凯奇=“老头乐”?“土”“老人鞋”，甚至被称为青年版足力健，这是斯凯奇近年来在互联网传播下，被网友们冠上的标签之一。
据氢消费观察，在社交媒体上搜索相关关键词发现，与斯凯奇关联的笔记中，@消费者报道将斯凯奇某款产品列入老人鞋的测评中，一些消费者也将斯凯奇纳入“300元给爸妈买运动鞋”“给公公买的老年鞋”的推荐中，似乎斯凯奇的大众品牌形象已经和“老年鞋”画上了等号。
往轻了说，斯凯奇像运动鞋界的“足力健”，往深了说，斯凯奇俨然成了“老头乐”。
而斯凯奇对于自身的定位，向来就不只局限于将消费人群定位在“银发一族”，而是适合全年龄层的运动鞋履品牌，据斯凯奇官网介绍，Skechers源自南加州的俚语，意思是“坐不住的年轻人”，它代表着追求时尚、个性张扬的年轻族群，公司致力于设计、研发及营销各类SKECHERS系列男、女鞋、童鞋以及其他数个品牌系列产品。
事实上，在消费者市场上斯凯奇也的确更受中老年人的欢迎，渐渐失去“追求时尚、个性张扬的年轻族群”，据相关调查结果显示，Skechers斯凯奇在55岁以上的消费群体中的偏好份额比年轻一代高出约三倍。
通常品牌能够实现长周期发展的道路上，要么走出差异化竞争的风格，在单一品类赛道上做到极致，做到“断层垄断”，要么用多品类的齐头并进以量带量规模化发展，前期的斯凯奇，更像是一边在打品牌标签、树品牌形象，一边渐渐“走歪”。
这也就不难理解，斯凯奇一边创收突破，一边还在蓄力创新的战略转型。但重回年轻人的消费市场不是易事，大的运动鞋市场早已在国际知名品牌耐克、阿迪达斯等的巨头林立，国产运动品牌李宁、特步的乘国潮之势崛起，还有新晋品牌昂跑等等的努力赶超之下，逐渐盘活，市场规模更大增长到千亿，竞争也进入厮杀的白热化阶段。
日前，斯凯奇宣布中国直播基地S-LIVE在广东东莞的斯凯奇亚太产品研发中心投入运营。据介绍，直播基地从2023年年初开始筹建，目前涵盖抖音、微信视频、天猫等多个平台的常规化运营，并已与全域直播电商平台进行深度合作，斯凯奇还将拓展直播电商培训、主播孵化等多元化业务，计划打造规模达200人的直播团队。
无疑，这将是斯凯奇“提升品牌价值”“拓展渠道”“数字化创新”的一项重要布局，借电商直播触达更多的年轻用户，但在当前直播行业头部主播的带货能力呈现金字塔层级效应下，斯凯奇自播是勇气，也是将时间成本再延长扩大，来换一个未知的可能性转型。
因为，斯凯奇在品牌发展的核心基础——产品上，尚且还距离能用产品价值“跳跃阶层”，来实现品牌价值的溢价赋能，还有着一段“长征路”。
休闲之外还有何价值赋能?“长征”之前，斯凯奇或许还要思考一个问题，即一个运动鞋品牌，当所走赛道脱离运动，靠近休闲，那么专业运动之外的“第二运动”市场，是否有足够坚定的目标方向坚持到底。
放眼全球运动品牌市场上，大多数都绑定相应体育领域来增强品牌专业属性认知与塑造品牌价值。
比如耐克绑定了田径，当年耐克从那款阿甘鞋问世，到如今马拉松选手基普乔格身穿「破2神鞋」NikeAirZoomAlphaflyNEXT%2，从竞速跑鞋、竞训跑鞋、缓震跑鞋、休闲畅跑，以及喜欢户外跑的越野跑鞋，基本上满足了专业、休闲、训练、户外等不同运动需求与运动场景全覆盖。
阿迪达斯也在足球领域上深耕，1970年开始成为世界杯足球供应商，持续为MLS提供品牌服装、鞋类、训练装备和官方比赛用球，并连续签约了GOAT梅西、新星苏翊鸣、吴易昺等体育明星，赛季的MLS球衣在2月推出以来，足球产品销量比去年增长了50%。
再有彪马绑定了F1方程式和网球，锐步绑定了橄榄球和曲棍球，国产品牌也有李宁的韦德之道绑定篮球溢价高达上千。
斯凯奇不是没有深耕体育领域的“野心”，斯凯奇美国从2016年起连续两年冠名赞助了洛杉矶马拉松，在国内，由于知名全马已经被各个品牌签约殆尽，斯凯奇不得已只能通过赞助上马10K、青岛10K等小众精英跑步赛事来将品牌与运动属性进行强关联。
