南方财经全媒体上海报道生成式AI在制图领域催生了Midjourney、StabilityAI等创业公司，但在老牌公司Adobe处掀起新高潮。近三个月，Photoshop工具的母公司Adobe，因发布生成式AI模型工具“萤火虫”及推出AI版本Photoshop、Illustrator等明星应用，业绩超出预期之余，股价累计已经大涨超过50%。

6月15日，Adobe发布2023第二季度财报，期内实现营收48.2亿美元，同比增长13%，不仅再创历史新高，也高于市场预期的47.7亿美元。

设计界对新版Photoshop好评如潮，有手机UI设计师向南方财经全媒体记者表示，感受到科幻小说《三体》中的降维打击。

“萤火虫”风靡设计界

尽管OpenAI的聊天机器人ChatGPT珠玉在前，但论及高质量图片处理，AIGC从业者仍在寻求更优方式。5月23日，Adobe全面开放生成式AI模型集“萤火虫(firefly)”公测，并推出基于“萤火虫”的Photoshop，这个新的功能令Adobe的业绩、股价双重大涨。

从2月底到6月16日，Adobe股价从每股323.95美元上涨至495.18美元，涨幅为52.88%。

这个仍然处于公测阶段的Photoshopbeta版本，甫一推出就引起设计界的集体称奇。据Adobe官方介绍，自从“萤火虫”在3月初步推出至6月2日，在“萤火虫”和Photoshop中，全球设计者已经产生了5亿个AIGC生成作品。

公测版Photoshop有三大特色功能，包括GenerativeFill(生成式填充)、AdjustmentPresents(调整呈现方式)、Removetool(用于删除内容的工具)。

GenerativeFill可以用文本命令，来添加或删除图片中的元素。只需要输入一段文本，就可以完成多样化的处理工作。例如，在一张自行车赛手于公路上骑行的照片中，圈定一个区域，输入文本“黄色路标线”，黄线就自然地出现在了公路上;又例如，可以在一张图片上任意地添加汽车、水面倒影等新元素，每一个命令可以生成三张不同的图片供挑选。

AdjustmentPresents是指一键完成图像的色彩调整;Removetool可以完成物体移除。

一位手机UI设计师向南方财经全媒体记者表示，当得知了新版本Photoshop上线，他立刻试用并且为此彻夜未眠。“毫无疑问，PS大神们被‘降维打击’了，很多UI设计师将面临失业。”他还引用了《三体》名言“我消灭你，与你无关”，以此来形容生成式AI问世的意义。

据了解，“萤火虫”模型集的第一个模型是在独特的数据集上训练的，该数据集包括AdobeStock图像、公开许可的内容和其他没有版权限制的公共领域内容。

除了Photoshop，Adobe也加速了将“萤火虫”落地在其他应用上的步伐。4月13日，Adobe宣布更新云应用PremierePro和AfterEffects，引入一项重磅功能即利用人工智能技术实现文字剪辑视频的功能。这意味着编辑者可以通过修改自动生成的视频文字稿来剪辑视频，从而大大提高编辑效率和速度。

4月24日，Adobe又宣布了Illustrator中的GenerativeRecolor(生成矢量重新着色工具)。当平面设计师和艺术家想要创建矢量艺术时，输入详细的文本描述，就能在几秒钟内生成不同矢量样式，还能获得快速生成色彩选项。

Adobe表示，多家知名科技公司都将其产品作为优化内部产品的工具。例如，谷歌宣布“萤火虫”将成为该公司大语言模型Bard的主要生成AI合作伙伴，为文本到图像功能提供支持。英伟达也宣布将与Adobe合作进行跨硬件和软件的生成式AI优化。Apple在6月初的全球开发者大会上强调了AdobeLightroom将如何使用户能够在VisionProVR头戴设备上编辑照片。

AI提高应用价格

市场预计，在测试市场中获得成功的Adobe将提升产品单价，将成为AIGC成功实现商业落地、将价值货币化的一个先驱案例。目前，Adobe已经将2023年的营收和利润预期进行了调高。

基于二季报取得的超预期成绩，Adobe称，展望2023年，预计CreativeCloud和DocumentCloud将提前实现此前发布的收入和ARR(年化收入)目标，并提升年度总收入和EPS(每股盈利)目标。Adobe上调全年营收至192.5亿美元到193.5亿美元，EPS目标为每股11.15美元至11.25美元。

“Photoshop等旗舰型应用中的生成人工智能，将会把该公司的ARPU(每用户平均收入)和客户留存率推向更高水平。”在6月15日举行的投资者电话会议上，Adobe数字媒体业务总裁DavidWadhwani也如是介绍。

华泰证券研究员谢春生在6月最新的研报中指出，以大模型为基础的AI应用包含数据、模型、应用场景三大关键要素。“Adobe实现了AI应用要素优势的全覆盖，卡位优势明显。”他表示。

他认为在数据上，生成式AI创作内容的版权问题受到高度关注，“萤火虫”模型使用AdobeStock素材库、公开许可内容和版权已过期的公域内容进行模型训练，保证生成内容的安全可用;在模型上，“萤火虫”是Adobe自研的系列模型集，具备模型自研优势，具备搭建端对端AI应用的核心能力;在应用场景上，大模型应用落地包含初创公司新产品、成熟产品赋能两大路径，Adobe具备Photoshop、Illustrator等成熟产品场景。

谢春生还指出，AI应用有两种落地方式。第一种，以Notion、JasperAI、Canva等