2023年一季度，网易游戏业务扬眉吐气了一把：其游戏和相关增值服务收入同比增长7.6%，拉动公司收入同比增长6.3%。这其中，在春节期间火爆“出圈”的《蛋仔派对》功不可没。

作为一款休闲竞技游戏，《蛋仔派对》在刚推出之时并不受关注，但在2022年春节前及春季期间，下载量和收入突然上升，受到行业关注。因其高MAU(月活跃用户数)和活跃度，研究机构将其称为“国民手游”。

《蛋仔派对》本身玩法简单易上手，氪金模式让玩家能够接受，且蛋仔形象呆萌可爱，为其奠定了大火的基础。业内认为，《蛋仔派对》高频率更新、引入UGC模式等，成为推动游戏成为爆款的重要因素。

新晋“国民手游”

《蛋仔派对》的收入增长建立在庞大的用户量基础之上。

5月25日，网易披露的2023年一季度财报显示，公司实现营业收入250亿元，同比增长6.3%;净利润为68亿元，同比增长53.72%。

其中，游戏和相关增值服务营业收入为201亿元，同比增长7.6%。来自在线游戏的净收入占游戏及相关增值服务净收入的92.7%，来自于手游的净收入占在线游戏净收入的72.3%。

网易游戏业务的增长，除了得益于《梦幻西游》《大话西游》等经典旗舰类游戏产品，以及《第五人格》《逆水寒》和《倩女幽魂》等精品游戏外，还受到《蛋仔派对》这款新游戏增长的推动。财报显示，《蛋仔派对》用户数增长强劲，游戏生态进一步完善，在第一季度登顶中国iOS游戏下载榜。“我们的旗舰游戏持续受到玩家欢迎，用户参与度不断提高，同时，新游戏如《蛋仔派对》也进一步扩大和丰富了我们的用户社群。”网易CEO丁磊说。

该季度网易的游戏及相关增值服务毛利润和毛利率实现增长。财报显示，毛利润实现增长主要得益于《蛋仔派对》等在线游戏收入的增加，以及上一季度在营业成本中一次性确认若干代理游戏的版权费用。

《蛋仔派对》公测于2022年5月，是网易旗下的一款类糖豆人游戏——玩家所扮演的“蛋仔”与其他“蛋仔”一起，在各种地图中通过关卡或生存下来，经过层层淘汰后决出名次。

上线之初，《蛋仔派对》还是一款名不见经传的休闲游戏。2023年春节到来前，《蛋仔派对》开始走入大众视野，在春节期间更是成为爆款产品。

第三方研究机构SensorTower数据显示，《蛋仔派对》在2022年12月30日推出《喜羊羊与灰太狼》的联动活动之后，游戏收入迅速攀升，位列当月中国iOS手游下载榜榜首，收入榜第18名，系首次冲入该榜单TOP20。

春节期间，《蛋仔派对》继续迎来大幅增长。SensorTower指出，《蛋仔派对》成为1月网易手游收入最高的产品，为发行商带来17.5%的环比增长，在中国AppStore手游收入榜的排名蹿升至第5名。

在之后的2—4月里，《蛋仔派对》分别在中国AppStore手游收入榜中位列第6、4、5名，仅次于《王者荣耀》《和平精英》《原神》等长期榜单霸主。

《蛋仔派对》的收入增长建立在庞大的用户量基础之上。

SensorTower于今年3月指出，自去年12月以来，《蛋仔派对》已连续4个月登顶中国iOS手游下载榜，1月以来稳居国内iOS手游MAU排行榜第2名，其成功搭建派对游戏的商业模式，已“晋升国民手游行列”。

网易公司2022年四季度财报指出，休闲竞技手游《蛋仔派对》在中国内地市场的收入和用户数增长强劲，成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。

直到今年5月，《蛋仔派对》收入排名有所下降，在SensorTower中国AppStore手游收入榜中位列第10名。

火爆“出圈”之道

高频率更新是《蛋仔派对》维持热度的一大秘诀。

关于《蛋仔派对》发酵大半年后火爆的原因，游戏产业时评人张书乐对《中国经营报》记者表示，休闲游戏确实在节假日时段最容易火爆“出圈”，前提是产品的体验感异于市面上的游戏。

作为一款派对游戏，《蛋仔派对》本身兼具强社交属性和竞技玩法，在休闲游戏中独树一帜。第三方研究机构伽马数据《2023年1月游戏产业报告》指出，这也是《蛋仔派对》能在春节期间保持高热度的原因之一。

《蛋仔派对》的大幅增长在1月乃至一季度拉动整个休闲游戏品类流水增长。伽马数据指出，虽然休闲类是近两年以来进入流水TOP50的新品类，但带动品类流水上升的细分玩法却不尽相同，这意味着未来或有更多细分玩法拔高品类潜力上限。

高频率更新也是《蛋仔派对》维持热度的一大秘诀。

据伽马数据，《蛋仔派对》在1月内进行多达4次大型版本更新，并在1月开启新赛季“音乐星企划”。其中，丰富的可供消耗内容为产品流水增长提供保障。

SensorTower指出，《蛋仔派对》“精灵之声”在3月3日上线，当天流水和3月收入均创下历史新高，并带动网易移动游戏收入环比增长近11%。

3月底，《蛋仔派对》更新“皮蛋节”版本。在这一版本中，该产品与年初大热的狼人杀游戏《鹅鸭杀》联动，推出“蛋仔杀”玩法——玩家们分为好蛋、坏蛋以及中立三个阵营，玩法机制与《鹅鸭杀》相同。一时间，《鹅鸭杀》主播和《蛋仔派对》主播纷纷在“蛋仔杀”中团建，贡献众多名场面，又给游戏带来一波热度。