北京时间6月6日，苹果公司召开一年一度的苹果全球开发者大会。在本次开发者大会上，苹果发布了iOS17、搭载M2芯片的全新15英寸MacBookAir等新品。

与市场预期一致，苹果还推出公司首款MR混合现实产品AppleVisionPro，美国市场售价3499美元，将于明年初开售，可用于办公、游戏等场景。

苹果公司首款MR混合现实产品AppleVisionPro

苹果自2016年开始启动项目，MR产品成为继iPhone、iPad、Mac、AppleWatch、AirPods之后，苹果的又一款重磅科技产品。苹果CEO库克表示：“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，AppleVisionPro将带我们进入空间计算时代。”

当天，苹果还发布了15英寸的MacBookAir，为苹果公司历史上最大尺寸的MacBookAir，电量将提升达50%，搭载M2处理器，起售价10499元。苹果宣布，新款MacStudio将搭载M2Max和M2Ultra芯片。苹果还推出搭载M2Ultra芯片的MACPro。新款MACPro起售价16499元，将于下周开售。苹果宣布，升级主要产品的操作系统至iOS17、iPadOS17、WatchOS10。

苹果首款MR产品发布

MR意为混合现实(MixedReality)，是延展现实(XR，ExtendedReality)终端组成部分。相比VR虚拟现实，MR在虚拟环境与现实环境的融合上更进一步，基于现实环境的背景下加入各类虚拟物件、形象的融合。

苹果称，这款MR是苹果的首个空间计算设备，并将其命名为AppleVisionPro。这款MR将数字内容无缝融入真实世界，让用户处在当下并与他人保持连接。VisionPro打造无边际画布，让app突破传统显示屏的限制，为用户带来全新的3D交互体验，以眼睛、双手与语音来控制。

在操作系统方面，VisionPro搭载苹果全球首创的空间操作系统visionOS。在适用场景方面，VisionPro将聚焦游戏、办公、交流等。

苹果公司首款MR混合现实产品AppleVisionPro

实际上，苹果在头戴设备领域已布局多时。据了解，苹果RealityPro于2016年立项，距今开发时间已有7年之久。自2015年以来，苹果收购了多家初创企业，为其MR内容服务。

苹果称，AppleVisionPro是一台革命性的空间计算设备。“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，AppleVisionPro将带我们进入空间计算时代。”库克说，基于Apple数十年的创新积累，VisionPro是遥遥领先的空前之创，带来革命性的全新输入系统和数以千计的创新技术。它为用户带来绝佳体验，并为开发者带来振奋人心的新机会。”

售价方面，AppleVisionPro起售价为3499美元(美国)，将于明年初在苹果官网和美国的苹果零售店开卖，并将于明年稍晚在更多国家和地区的市场上市。

科技巨头纷纷布局

值得注意的是，在苹果推出AppleVisionPro之前，Meta抢先发布消费级MR头显MetaQuest3，128GB的定价为499.99美元。OPPO也在增强现实世界博览会上发布旗下首款MR产品，OPPOMRGlass开发者版;目前，该产品主要为开发者提供，并未公开售价。

天风证券认为，苹果MR不只是头戴装置，更是整个iOS生态的多模态AI革命。苹果曾带给消费者三次革命性体验：个人计算机、图形界面、智能手机。在现在这个时间节点MR设备将提供完整的3D内容获取和传输途径，而多模态AI革命其本质是信息获取和传输的革命，苹果MR将有望成为iOS生态多模态AI革命的起点。

有机构认为，当前头戴显示行业硬件基本可满足用户需求，但缺少像iPhone4一样的革命性产品。此外，内容集中在游戏领域，应用场景有局限，导致行业发展受限。苹果MR发布有望填补内容与标杆产品的空白。

但有分析人士认为，AppleVisionPro售价昂贵，可能影响出货量。预计未来第二代MR产品在定价上更加亲近用户，其出货量将有望提升。

中信证券认为，复盘全球计算平台载体的发展逻辑及趋势、科技巨头的战略布局、资本市场的投入，显示和交互技术的进步让XR有望成为下一代计算平台载体，根据测算XR行业空间远超万亿元。同时2023年内苹果推出MR新品，预计将极大地促进XR行业的发展，并带动产业链投资机会。当前VR/MR已进入成熟迭代阶段，预计AR在2025年可初步实现商业化、而一旦商业化后5年左右即可全面普及(2030年左右)，MR则担任起VR与AR的过渡时期产品。

有望拉动产业链行情

华创证券表示，苹果MR产品的发布有望拉动产业链热潮，行业或有望进入新一轮上升周期。

国信证券认为，MR社交属性的强化有望弥补传统VR产品个人沉浸式体验的短板，加速C端渗透预期，苹果MR的发布有望成为行情催化剂。

国泰君安称，苹果MR有望成为用户进入元宇宙世界的爆款硬件。当前市场对苹果MR行情的分歧较大，产品正式发布有望开启主升浪行情，回归产品本身，围绕新技术应用挖掘投资机会。产品力的突破和销量的验证是行情从主题走向真正产业趋势的关键，当前市场对MR产品创新突破的预期带来主题行情演绎，后续MR发布对产品力的验证以及出货能否超预期将是决定其能否形成产业趋势的关键。

华泰证券建议投资者关注MR产品在硬件和用户体验上的创