吃香蕉不吐香蕉皮儿?

泰酷辣!8年前停产的冰激凌断货王“笨NANA”，在今年4月正式复产回归!

2012年雀巢推出雪糕“笨NANA”，凭借像香蕉一样的外形和可以“剥开”吃的互动属性迅速走红，成为当年当之无愧的雪糕界“顶流”。这次暌违8年惊喜回归，就问，谁的童年DNA动了?

冰淇淋断货王“笨NANA”，重出江湖昔日断货王的复产回归，最早的消息出自于今年1月的小红书分享。陆续有网友在小红书上晒出了自己买到的古早热卖冰淇淋“笨NANA”，这些分享瞬间吸引了大量的关注和讨论。不少网友纷纷表示“爷青回!”“死去的回忆突然开始攻击我”，甚至还有网友回忆起当年的广告语，“惊喜笨NANA，四种口味猜猜猜，猜不出拿到是什么?轻轻咬，慢慢剥，打开你就有惊喜”。

作为曾经风靡一时的冰淇淋，笨NANA此次的回归在给人们惊喜的同时，也不免令人感到好奇：早在2015年就已经停产的笨NANA，为何此次又重新复产了呢?

经追溯，我们发现，一个B站UP主“大碗拿铁”早在2022年5月就做了一个复刻“笨NANA”的视频，播放量达1330w，该视频引发了3.9w多的讨论，网友纷纷在评论区表示“求复产”，期待笨NANA的回归。

之后，网友们的“请愿”竟然真得到了雀巢官方的回应，雀巢在B站发布笨NANA即将重出江湖的“整活”视频，并表示关注过3w，将推动笨NANA回归，随后引发大量关注和回应。

果真，在今年1月，网友们期待已久的“童年回忆”如期而至。产品上市后，网友们纷纷晒出自己“抢”到的笨NANA，直呼“这一次，终于能吃上了”!

FBIF创始人Mote也从饿了么上买到笨NANA，分享给公司的小伙伴们。经典的外形，熟悉的味道，纷纷勾起大家的童年回忆，“剥皮是一种仪式感”“芯好吃，奶香奶香的”...从冰箱断货的速度，可以看到大家的喜爱。

那么，笨NANA到底有什么魔力，可以让网友们纷纷抢购?当年一经上市，又是怎么样的盛况呢?

从3块5被炒到8块，曾经的“笨NANA”为什么那么火?翻看当年的新闻，许多媒体曾报道过笨NANA销售一空的火爆场景，价格也一度从3.5元被炒至8元。当时就有网友表示“这个‘小香蕉’要8元一支，都够买10个大香蕉”!对于当时的物价而言，8元一支的笨NANA已经位于高价的行列，但销量依旧火爆，其热门程度可见一斑。那么，曾经的“笨NANA”到底为什么这么火呢?

1、自带趣味“BUFF”

笨NANA的成功，离不开它本身的趣味性和独特设计。外形酷似香蕉，名字谐音“banana”(香蕉)，声形上都与其可像香蕉一样剥开食用的特点相符。剥开类似果冻的可食用外皮后，即可尝到内部的牛奶味雪糕。雀巢采用互动思维来设计笨NANA，旨在让消费者在与产品的互动中建立情感联系，带来一种“边吃边玩”的有趣体验。该创意在当时的较为“朴素”的冰淇淋产品中较为新颖，或许也正是这种“差异化”，让笨NANA自带流量“buff”。

同样有趣的是，“笨NANA”外包装并没有明显地强调产品口味，而是将这种悬念留到消费者拆开外包装的那一刻，不知是哈密哥还是香蕉姐，这种类似开盲盒的体验为消费者带来惊喜之余，也能提高复购率。

2、玩转“社交”营销

此外，笨NANA的走红，同样离不开当年雀巢采取的一种更具成本效益的数字营销策略。

一开始雀巢就抓住并放大了笨NANA“可以剥皮”这一好玩的食用体验，并且选择微博和QQ等社交媒体平台作为主要的宣传阵地。

相较于传统的电视广告投放，微博和QQ自带社交媒体属性，能实时与消费者互动，在某种程度上可以更好地宣传笨NANA“可以剥皮”这一趣味性设计，互动和玩梗在提高二次传播的同时也能让消费者有更好的参与感。

当时，雀巢首先在微博上持续发布与笨NANA产品相关的趣味图片和故事，使用视觉来突出产品的卖点，并提供直接的感官和情绪刺激。此外，雀巢还创建微博热门话题和标签，鼓励消费者讨论笨NANA的饮食体验。笨NANA官方微博启动后，就迅速登上最热话题搜索榜首，并保持前十大领先地位长达7个星期。在短短的3个月里，“笨NANA”就被提及了400万次。

与此同时，雀巢还在QQ平台上搭建互动网站，制作与笨NANA相关的动画游戏。在满足年轻人对新奇、有趣和时尚需求的同时，将他们转化为品牌的主动传播者。这种游戏化营销策略，在某种程度上可以深度绑定目标受众，并进一步扩大消费者受众群体。

在仅两个月的时间内，笨NANA就迅速崭露头角，成为雀巢大中华区销量排名第二的单品。雀巢从线上到线下，从前期宣传到正式上市，都巧妙地抓住了消费者的情感共鸣，成为消费增长的关键驱动力。

然而令人意外的是，作为一款人气居高不下的产品，笨NANA在2015年却突然停产了，这不禁引发对其背后原因的好奇与猜测。

当年爆火的笨NANA，为什么停产?关于笨NANA“隐退江湖”的真正原因，雀巢官方至今并未正式给出回应。FBIF在发布文章前曾尝试联系雀巢冷饮事业部笨NANA产品的相关负责人，希望可以得知其当年停产，以及现在复产的真正原因，但都没有得到回复。

而网络上的说法更是众说纷纭。根据业内人士的推断，笨NANA停产很可能是因为