化妆品巨头雅诗兰黛将被收购?5月10日，北京商报记者了解到，据外媒报道，雅诗兰黛或被收购，看上雅诗兰黛的人不少，投资界的大拿、奢侈品集团LVMH......虽然上述消息暂未被证实，但就雅诗兰黛目前的发展情形而言，变好过不变。连续四个季度业绩下滑，被欧莱雅反超，中国市场失宠，种种变故下，雅诗兰黛需要新的故事。

被收购消息传出

据《纽约邮报》援引消息人士透露，亿万富翁、激进投资者NelsonPeltz有意对雅诗兰黛提出重组的建议，其中，包括撤换CEOFabrizioFreda和寻求出售等。

据了解，NelsonPeltz是对冲基金Trian的创始人，主要投资于优秀但暂时表现不佳的公司，向来以提出果断和激进的重组方案著称。其近期备受关注的事件便是在2022年收购了华特迪士尼价值逾8亿美元的股份，推动迪士尼裁员7000人，其中包括漫威的董事长艾萨克·珀尔马特(IsaacIkePerlmutter)。

被NelsonPeltz盯上的企业也不乏美妆快消企业。据了解，该投资人是联合利华第四大股东，推动联合利华全球CEOAlanJope宣布于2023年底“退休”。此前他还曾加入过宝洁董事会，在宝洁疲软期推动一系列机制改革。

不过，目前美国证券交易委员并没有NelsonPeltz购买了雅诗兰黛股票的文件显示，暂未清楚NelsonPeltz在雅诗兰黛是否持有股份。就相关消息，北京商报记者对雅诗兰黛进行采访求证，截至发稿未收到回复，雅诗兰黛官方也未公开出面回应。

就当前情况来看，雅诗兰黛家族对雅诗兰黛仍然有着一定的话语权。据悉，雅诗兰黛家族拥有约84%的投票控制权和17个董事会席位中的5个，拥有绝对的投票权。

事实上，关于雅诗兰黛的出售，此前就有消息流出，全球最大奢侈品集团LVMH过去曾向雅诗兰黛集团控股人Lauder家族发出信号，如果雅诗兰黛要出售，其将有兴趣收购。据了解，LVMH旗下美妆品牌包括迪奥、纪梵希、娇兰、馥蕾诗、丝芙兰等。近两年，LVMH集团有意扩大美妆版图。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，作为全球化企业，当盈利情况不理想时，有可能采取收缩战略，即重新梳理业务结构，出售一部分规模小及盈利能力弱的业务或品牌，所以出售一说也是极有可能的。

亦有业内人士表示，从资本角度而言，雅诗兰黛业绩下滑市值下跌，对于投资者而言是一个机会。

业绩持续下滑

注入资本也好，变更东家也罢，对于已经走在下坡路上的雅诗兰黛而言，总好过一成不变。

日前，雅诗兰黛公布了截至3月31日的2023财年三季度财报，其三季度收入同比下跌11.7%至37.5亿美元，净利润同比下跌72%至1.56亿美元。这已经是雅诗兰黛第四个季度业绩下滑了。其中，二季度，雅诗兰黛净销售额为46.2亿美元，较上年同期的55.4亿美元下降17%(包括5%的外汇负面影响);净利润为3.94亿美元，同比下降64%。而在2022财年报告中，其全年净利润同比下滑16.7%至23.9亿美元。

从雅诗兰黛发布的最新的三季度财报来看，雅诗兰黛的化妆品业务逐渐滑坡。其中，护肤品部门销售额下跌20%至19.2亿美元，营业利润下跌62%至2.56亿美元。海蓝之谜、雅诗兰黛护肤产品和蒂佳婷纷纷下跌。彩妆业务收入下跌2%至10.9亿美元，营业亏损为1500万美元，主要受雅诗兰黛彩妆产品销售额下降影响。

如果说，纵向雅诗兰黛业绩一季度不如一季度，那从行业发展的横向来看，雅诗兰黛也面临来自竞争对手的较大压力。

根据财报数据，同一时期欧莱雅的销售额同比增长13%至103.8亿欧元，单季突破百亿欧元，超过分析师预期。

对于业绩的下滑，雅诗兰黛集团首席执行官FabrizioFreda表示，业绩的下滑与亚洲主要是市场国际航班、签证发放和团体旅游等业务的恢复速度慢于预期，以及LaMer、雅诗兰黛和DrJart+等品牌在中国和韩国市场的疲软表现有关。

基于对自身业绩发展的不佳，雅诗兰黛下调2023财年全年业绩预期，预计销售额跌幅将在10%-12%之间。

在资本市场，对于雅诗兰黛的不看好，投资者也作出了自己选择。据悉，财报发布后，雅诗兰黛集团股价一度暴跌21%，收盘股价下滑17.3%至202.7美元。

在伍岱麒看来，雅诗兰黛业绩不佳，除了与全球经济出现衰退有一定关系，跟企业经营也有很大关系。从财报看，企业的毛利率、净利率出现持续下降趋势，这在一定程度上反映出企业存在的业务结构问题较大。

“雅诗兰黛更多的问题是本身产品相对老化，能拿的出手的真正叫好叫坐的爆品新品相对较少，这是雅诗兰黛最大的竞争劣势，同时缺乏足够的性价比。”盘古智库高价研究员江瀚补充道。

失守中国市场

单从中国市场情况来看，雅诗兰黛的产品正在失宠。

宅宅是雅诗兰黛的中毒粉，小棕瓶出到七代，宅宅每次都会大量囤货，除了自己用，宅宅也为自己为数不多的粉丝代购，但最近一年以来，宅宅已经没有囤雅诗兰黛的心思了。“免税店降价无底线，专柜800多元的小棕瓶，在香港免税店已经降到400多元。太亏了，不想囤了。”宅宅告诉北京商报记者。

专职干代购的茜茜则告诉记者：“今年5月开始就不准备代雅诗兰黛的产品了。”在茜茜的介绍中，在多