4月18日，2023年上海国际汽车展览会正式开幕。拥抱汽车新时代，新能源汽车占据着本届车展的C位。

作为中国高端汽车市场的领军企业，2023年是奥迪在华转型的关键年。以2023上海车展为舞台，奥迪再一次彰显出重塑品牌在华电动出行的决心。

“奥迪正积极推动在华业务转型，充分满足中国客户的独特需求是战略核心。为此，我们正通过位于北京的全新奥迪中国研发中心和位于长春的奥迪首个纯电动车型生产基地，持续强化本土研发实力与生产能力。”奥迪汽车股份公司管理董事会主席杜思曼表示。

2023上海国际车展上，奥迪首次携拥有四环品牌涂装的F1展车登陆中国。此外，两款前瞻重磅电动车型，也在上海车展上首次在中国公开亮相：基于PPE豪华纯电动平台的奥迪A6Avante-tron概念车，以及首次采用与中国客户“创新共创”设计流程的奥迪urbansphere概念车。

奥迪中国总裁温泽岳博士表示，以量产为导向的奥迪A6Avante-tron概念车是奥迪下一代智能电动车型的典范;以中国城市出行为灵感的奥迪urbansphere概念车则是奥迪对未来中国高端可持续出行的诠释。

事实上，早在2021年8月，奥迪就已经发布了“Vorsprung2030”全球战略，目标是到2030年，成为可持续发展、社会企业责任和技术领域的行业领先者。

今年3月，奥迪集团宣布了一项重大的投资计划：从2023年至2027年，公司三分之二的支出将投资于未来电动化和数字化领域，达到约280亿欧元，进一步彰显转型决心之坚定。

放眼全球，中国电动汽车市场竞争极为激烈，高端电动出行竞争尤甚。在中国电动汽车市场取得领先，是在全球取得成功的重要基础。

对奥迪而言，拥抱中国市场的电动化浪潮，在中国深耕35年的品牌基础上，产品是起点，战略是支撑，速度是关键。

从本届车展奥迪方面释放的信息来看，在产品方面，奥迪已经准备好一系列电动化产品，准备发起强大的电动攻势;在战略层面，奥迪携手中国南北两家合资伙伴，重新塑造智能电动汽车时代的高端出行体验;在速度层面，奥迪将加大在中国本土研发的力量，积极拥抱中国消费趋势的变化。

拥抱变化，重塑高端出行“时代在变，一切都在变。有很多新玩家正在崛起。对于我们来讲，市场中有越来越多的竞争对手是一件好事，因为这种方式会驱使我们的公司回归到年轻时的心态。”4月18日，温泽岳在上海车展期间表示。

在温泽岳看来，心态的转变，可以帮助奥迪在中国电动时代重新建立起竞争优势。目前来看，不论是奥迪Q4e-tron、奥迪“Roadjet陆地专机”Q5e-tron，还是奥迪RSe-tronGT都在正确的时间投入市场。

从今年起，奥迪将在全球发起自身史上最大规模的产品攻势。未来三年，奥迪将会在全球推出20款车型，其中10款为纯电车型。

值得一提的是，从奥迪sphere系列家族概念车中，可以看到奥迪在智能网联、自动驾驶等方面的技术创新。

“我们对豪华电动汽车市场充满信心。我们认为到2025年至2026年，B级和C级市场的电动车渗透率将迎来拐点。我们会谋定而动，把正确的产品在正确的时机投入正确的市场。”温泽岳说。

基于对中国市场的观察，温泽岳坦言，一些本土品牌在近几年的进步尤为明显，这也让中国消费者对于汽车有了更高的期待。

奥迪深知，想要抓住中国消费者的变化，就必须通过全方位地战略调整。

“对豪华品牌来说，我们始终把消费者放在最核心的位置，即以用户为导向。因此，品质服务就变得至关重要。安全和质量是奥迪本来的强项，智能网联、未来的自动驾驶以及一系列线上线下相结合的数字化功能，我们也在不断加大研发，同时通过跨领域管理，实现高效创新。总之，最重要的是响应用户需求，不断给消费者制造惊喜。”温泽岳表示。

在中国，奥迪已经有了明确的本土化战略。奥迪不仅希望给消费者带来高端产品，更需要打造高端的生态系统和高端用户体验。

据了解，奥迪正着力于为中国市场打造专属的品牌生态系统。这一专为中国市场打造的奥迪生态系统包含无缝销售、充电、日常生活、车载娱乐、健康、智慧驾驶六大维度。

通过不断拓展产品与服务范围，奥迪希望打造一个全方位的生态系统，为客户提供无缝衔接的数字化出行生活方式。

值得一提的是，奥迪在中国推出了品牌专属公共充电网络——奥迪充电站。充电服务是奥迪高端生态系统的核心支柱。

从2022年底开始，奥迪在中国一线和二线城市打造了首批高功率充电站。到2023年底，奥迪计划在全国范围内部署约600个充电桩，并在未来几年持续拓展。

奥迪充电站将满足奥迪e-tron家族的充电需求，包括基于MLBevo、MEB、J1和未来PPE平台的纯电动车型。奥迪充电站采用先进的超快充技术，功率最高可达360kW，最大电压为1000V，并配备液冷终端，可在快速充电期间有效降低温度。

汽车行业正在经历的变化，是汽车驱动能源从燃油到电能的变化，也是汽车从代步工具到智能终端的变化，更是创新推动汽车体验的全面跃升。

为了更好的贴近对市场变化的洞察，加快转型速度，奥迪升级了在北京的研发中心。