正值海外攻城略地之际,拼多多却在忙着与Temu做分割。
近日,据雷锋网报道,拼多多的组织架构正在发生调整,除广州与商品、商家有关的B端团队,其余团队都在做IM区隔;其中也包括Temu的部分团队。2023年1月拼多多高层就讨论过此事,不过当下公司高层希望团队用最快的速度落地。夸张的说法是,上海各团队要在几天内完成与拼多多的数据隔离。目前拼多多有专门的团队在忙于此事。
公众号大厂青年也于近期爆料,拼多多正在和Temu做拆分,拆分事项由拼多多核心高管顾娉娉(花名阿布)负责,目前已经有部分员工在knock里搜不到了,不过现阶段还只是外壳拆分,人力还是靠拼多多输送。
对此,拼多多方面暂无任何公开回应。
随后壹览商业也从多个信源处证实,拼多多正在与Temu做拆分。
Temu于2022年9月在美国上线。随着拼多多国内用户增长逼近天花板,跨境电商业务逐渐成为拼多多新的战略重心,被拼多多寄予厚望。据公开资料显示,负责Temu业务的是拼多多COO兼此前多多买菜负责人顾娉娉(值得注意的是,此次拆分业务也是由她负责)。
同时,Temu很多岗位用的也是多多买菜原班人马,此前曾经负责多多买菜多个省区的一级主管赵佳臻(花名:冬枣)和葡萄(花名)被派往Temu,参与出海首站——美国市场的招商工作。拼多多主站增长负责人吴垚(花名:樱木)带队Temu的广告投放推广,供应链负责人刘鑫琦(花名:子城)同时也负责拼多多主站和多多买菜的供应链。
不仅如此,拼多多内部还定向鼓励多多买菜的省区负责人报名参与Temu的筹备,这也与多多买菜版图的开拓如出一辙,以一批拥有“战绩”、能力在内部得到验证的人才组成新的团队,在新的战场复制粘贴成熟的运营经验,而不是从外部吸纳经验丰富的人才。
Temu也不负重望,在美国上线之后,迅速登上了美国iOSAPPStore的第一名。
此后Temu的日均下载量更是节节攀升,并于去年12月29日登录Googleplay免费应用第一名。
今年1月,Temu再次登上美国iOSAPPStore榜首,并且长期保持第一名的位置。
据SensorTower数据显示,截至2023年3月,Temu已经拥有超过5000万注册用户和2000万活跃用户,每月的成交额达到了10亿美元,成交额已经超过了老牌快时尚品牌Shein。
与此同时Temu也在加快全球扩张步伐,2月中旬进驻加拿大,3月进军澳大利亚和新西兰市场,并将于3月25日进入英国市场,欧洲大陆市场也在Temu的规划之中,或将在今年上半年上线。
在团队方面,Temu团队的规模,已经由2023年1月份的1200人增长至大约1500人;其中技术团队大约400人。
根据数据分析公司YipitData的统计,近5个月来,Temu月度GMV(商品交易总额)逐月上升,在今年1月,其GMV已达1.9亿美元。据相关消息显示,Temu2023年的GMV目标为30亿美金。
但同时,一些新的问题随之而来。
拼多多的工作强度高几乎成为业内共识,在海外大杀四方的Temu更是如此。一位接近Temu的人士告诉壹览商业,正在开拓中的Temu员工工作强度比拼多多本部更大,一天工作时长在12小时以上很常见。
该人士还表示,拼多多在工作强度上甚至有点本土歧视,同一个工区,中国员工的工作强度9-10-6(早上9点上班晚上10点下班,一周工作6天),而外国员工的强度却是11-8-5(早上11点上班晚上8点下班,一周工作5天),这也引起了不少中国员工的不满。
除此之外,有不少人都对国外对待Temu的态度产生了担忧。早在去年11月,就有相关人士发出疑问,Temu成功之后,会不会被美国以国家安全、数据安全为由禁止运营。今年以来,也有不少人在社交网站发出了相同的疑问。毕竟已经有字节跳动与TikTok的案例在前。
一位资深互联网观察者告诉壹览商业,每个国家和地方的合规性政策不同,要想全球化,Temu也需要进行本地化运作,进行合规性处理,这应该也是导致拼多多与Temu拆分的重要原因之一。
AI运营专家骆建华也告诉壹览商业,拼多多要把Temu分割出去,更多的是站在资本的角度上来考量,一方面,如果不拆分,拼多多的核心资源方面将受到来自Temu的博弈与争夺,拆分出去的temu不但利好内部管理,而且面对当下中美等不确定的经商环境,还会利好面对境外市场的法律、政治因素等;
另一方面,从短期来看,虽然不利于拼多多的股价,但只要拼多多做好Temu控股权的比例,随着Temu在境外市场份额逐步增大,也可朝着独立上市的目标发展,从长期来看,将会利好拼多多的股价。所以,从深层次的原因来分析看,拼多多可能拆分Temu的原动力,是来自追逐长远的资本利益,当然这本身也符合正常的商业逻辑。
IPG中国首席经济学家柏文喜也向壹览商业表示,一般而言,分拆相关业务板块或者下属子公司,是为了促进该业务板块的独立发展,或者为了让其上市融资而反过来推动自身市值和流动性的提升,而如果为了避免相关下属业务公司或者业务板块风险的话,则原始权益人也会将该业务独立注册、分拆,甚至退出实际控制人。
在柏文喜看来,拼多多把Temu拆分出去,为了防止海外政策、合规等因素影响Temu业