知名美妆品牌露华浓要退出中国市场了，这回不再是“狼来了”的故事。

日前，天猫Revlon露华浓官方旗舰店发布终止经营公告，提示“本店拟于2023年03月15日自主终止经营”，现在该店铺已经无法检索到。

事实上，在此之前，露华浓早已年复一年地游走在破产边缘。2020年11月，露华浓就因“申请破产”登上过微博热搜，彼时在国内市场还引发了一波抢购潮。

戏剧性的是，消费者的疯狂“买买买”，竟让露华浓股价直接飙升2倍，露华浓因此侥幸逃过一劫。无数女生在骄傲过后感慨，这波破产营销玩得六。

然而，仅时隔一年多，2022年4月，“露华浓申请破产保护”的噩耗再度来袭。根据当时的法庭文件，露华浓公司的总债务高达37亿美元(约合人民币268.02亿元)，其中还包括10笔未偿还贷款，将在2024年到期。

与破产消息形成反差的是，露华浓旗舰店的负责人表示仍在正常营业，随后的618大促也没少跟。这回有不少网友开始调侃，真真假假，已经分不清了。

如今靴子落地，大家才后知后觉地发现，露华浓并不是在装穷，而是真的很穷。露华浓公司近些年一直深陷亏损泥潭。2017-2021年，露华浓公司的净亏损分别为1.83亿美元、2.94亿美元、1.58亿美元、6.19亿美元、2.07亿美元。

曾经，处在美妆产业前端的露华浓，凭借独到的感性营销法入选哈佛商学院经典案例，之后却也因为中国市场上的连连失误，而节节败退。

廉颇老矣，尚能饭否。昔日巨头一步步走至穷途末路，只剩无尽唏嘘。

国人美妆开山鼻祖，露华浓的辉煌时代露华浓的故事，拿的是“高开低走”的剧本。

20世纪初，美国的化妆品行业乘着好莱坞和百老汇的东风起飞。在此背景下，1932年，露Revlon推出全球首款不透明指甲油，由此崭露头角。

1940年，Revlon开发了一套完整的美甲系列，还做起了口红生意，首创眼影，首创防水不脱色睫毛膏……凭借持续的创意，Revlon渐渐成长为美国第二大化妆品生产商。到了1955年，Revlon成功登陆纽交所，IPO售价为美股12美元，股价8周后飙升至30美元，震撼当时的美妆界。

此后，日进斗金的Revlon开始两条腿走路，一边通过收购来拓展品类，一边挺进更多销售市场来扩大规模，比如中国。

为了在中国市场一炮打响，Revlon做了十足准备。首先就是起名，“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。”这令人魂牵梦萦的意象，被香港四大才子之一的黄霑，安在了Revlon露华浓的名号上，让中国姑娘们欲罢不能。

其次是组建合资公司和市场团队。露华浓在中国一举成立了两家公司：露华浓上海有限公司和上海露富达化妆品营销服务有限公司，不惜在上海张江高科技园区租下2000平米的大办公室，硬件软件都相当豪华。

万事俱备，只欠东风。1997年，露华浓在上海滩淮海路百盛开出中国首家形象柜，也是当时品牌在亚洲的第一大专柜：18米长的开架口红墙、60个口红色号一字排开，调性拉满，场面十分震撼。

作为首个进入中国的国际美妆品牌，露华浓成为无数70、80后女孩的美妆启蒙，“平价”“高性价比”成为其出圈关键词。随后，露华浓一鼓作气，在北京、广东、陕西等省市遍地开花，陕西西安世纪专柜还曾创造出单月100万元的销量记录。

除了百货，露华浓又进入了全国300多家屈臣氏。据新闻报道，露华浓的业绩表现相当强劲，一个专柜月销能达到6～8万港币，并且在每家屈臣氏网点里，露华浓都会配备专业的BA彩妆师，为消费者化妆。

截至1998年，露华浓已在中国开出600多家网点，销量达到2亿元人民币。但这样的高光时刻之后，露华浓的势头却变得越来越萎靡。

一切并非无迹可循。在打开市场这件事上，露华浓确实很拼，但不计成本地投入也让品牌陷入盈利魔咒。

而就在露华浓开出中国首柜不久后，外籍领导便将上海张江2000平米办公室的一半变成了小型工厂，开始把一部分产品本土化，由于技术水平有限，本土工厂做出的东西粗制滥造，极为掉价，影响了露华浓的口碑。

再加上，随着竞品美宝莲被欧莱雅集团收入囊中，美宝莲的电视广告、路演开展得如火如荼，处处对标露华浓。心急的露华浓忙不迭地引入更多品类，包括高端洗发水、香水等，但因为配方并不符合国人需求，最后全部滞销，让本就亏损的生意雪上加霜。

2013年底，露华浓中国在官微上留下一句“涂上一支爱心唇膏，KissGoodbye”，正式宣布退出深耕多年的中国市场，裁掉940名美容顾问和160名正式员工。

据露华浓方面透露，2012年，中国市场的销售额不到2亿元，撤出中国市场这个决定，能给公司每年节省1100万美元(折合人民币为6930万元)的成本。

这是露华浓第一次败走中国。

二度进军中国市场，结局同样铩羽而归随着互联网的蓬勃兴起，露华浓的心思又动了。

2016年6月，露华浓集团收购伊丽莎白·雅顿;同年9月，露华浓品牌又以海外旗舰店上线天猫，以跨境销售的方式再度入主中国市场。

然而，时移世易，国内美妆市场的天早已变了，崛起了一批具有互联网基因的美妆品牌。譬如成立于2016年的完美日记，仅用4年时间便完成了在