《经济通通讯社22日专讯》花旗发表研究报告指出，媒体报道和投资者可能对京东「百亿补贴」的口号反应过度，因补贴可能会是和品牌、供应商和商家联合促销，不太可能完全反映在京东的财务数据中。花旗反而认京东的抛售，其实是一个更好的买入机会。

花旗分析师指出，京东在过去的记录中证明，其在有效支出方面谨慎，而不是在没有任何目标和绩效的情况下盲目补贴，因此支出愈有效，反映在新用户增长方面的回报就会愈明显，而更快的营收增速，更强的供应商等将会强化京东的供应链能力，并强化定价能力和未来盈利能力。

报告说，为了更好支持国内消费复苏，在早于618大促的三八国际妇女节推出补贴促销，将是合理的行为。