深耕中国25年，阿迪达斯作为一个德国品牌一直在不断探寻本土共创发展之路。近日，阿迪达斯体育(中国)有限公司在中德建交50周年之际，与中国文学艺术基金会签署战略合作备忘录，双方计划在未来三年围绕致敬百年巨匠体育精神、播撒青春力量、描绘魅力中国三个方面展开合作。阿迪达斯将在传播中国文化及助力体育事业方面开展各项公益文化活动，以阿迪达斯的视角向世界讲述中国故事。
事实上，在全球化背景下，作为一个德国品牌，阿迪达斯一直在不断努力。无论是以尖端科技打造前沿产品、为顶级赛事和专业运动员提供全方位支持，还是助力推广全民健身，帮助人们养成健康生活习惯，以及赋能本土新锐设计师，挖掘中国原创文化元素，这些都是阿迪达斯与消费者深度对话的方式，是深耕中国市场信心的体现。
如今，阿迪达斯品牌又开始探索在艺术表达中塑造中国形象、呈现中国价值的实践。阿迪达斯如何在未来更好地与年轻一代消费者互动?如何让经典中国文化元素以创新方式展现中华文化魅力?近日，《中国经营报》记者专访了阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐。
